Станут ли живые спортивные трансляции следующим источником дохода для CTV-бизнеса TTD?

Trade Desk TTD сосредоточена на увеличении своего бизнеса Connected TV (“CTV”), используя преимущества перехода от линейного телевидения к программному CTV. Ранее TTD называла CTV "основой открытого интернета". На недавнем звонке с инвесторами руководство отметило, что программный CTV продолжает обеспечивать "наиболее эффективное и высокое возврат на рекламные расходы", что укрепляет позицию TTD на рынке.

Прямые трансляции спортивных событий становятся ключевой частью стратегии CTV компании. Когда-то считавшиеся последним бастионом линейного телевидения, прямые спортивные трансляции, включая матчи НБА и футбольные игры, теперь широко доступны на стриминговых платформах.

Trade Desk рассматривает этот переход как большую возможность для роста и сосредоточена на захвате доли на прибыльном рынке прямых спортивных трансляций. TTD стремится предложить рекламодателям полную ценность прямых спортивных трансляций, позволяя им делать ставки на ключевые моменты в живых играх, такие как овертаймы НБА или пенальти в футболе, когда вовлеченность достигает пика. Этот тип точной таргетирования подчеркивает преимущества программного CTV, расширяя возможности для рекламодателей по взаимодействию с аудиторией в реальном времени. Партнерства с Disney, Sky TV и Omnicom, а также новые инструменты в Kokai помогут TTD предоставлять такие ставки рекламодателям.

Прямые спортивные трансляции укрепляют конкурентное преимущество TTD в сфере CTV, которая уже является её "самым быстрорастущим" каналом, способствуя росту выручки на 19% в годовом исчислении во втором квартале 2025 года.

Тем не менее, интенсивная конкуренция со стороны закрытых экосистем, таких как Google и Amazon AMZN, останется вызовом. Расширяющийся бизнес DSP AMZN создает серьезную конкуренцию для TTD, особенно в сфере CTV. Помимо крупных технологий, независимые рекламные технологии, такие как Magnite MGNI, расширяют свое присутствие в CTV и розничной рекламе и конкурируют за рекламные бюджеты.

Огляд усилий в CTV для AMZN и MGNI

С годовыми доходами от рекламных услуг в размере 56,2 миллиарда долларов в 2024 году, Amazon быстро завоевывает долю рынка в области цифровой рекламы. В настоящее время это один из ведущих игроков DSP. AMZN увеличивает инвестиции в бизнес DSP и CTV, ставя себя в прямую конкуренцию с TTD. Платформа Amazon DSP позволяет рекламодателям планировать, активировать и измерять кампании на всех этапах воронки. Платформа DSP использует триллионы собственных сигналов о просмотре, покупках и стриминге. В сочетании с обширными отношениями со стороны предложения AMZN и безопасными чистыми помещениями эти факторы помогают рекламодателям достигать оптимизации и более высокого ROI.

Сотрудничество с Roku (доступ к 80 миллионам аутентифицированных домохозяйств CTV в США) и Disney (доступ к Disney+, ESPN и Hulu) значительно расширяет охват Amazon DSP. В Соединенных Штатах рекламодатели теперь могут достигать в среднем более 300 миллионов зрителей с поддержкой рекламы через свой розничный рынок, Prime Video, Twitch, Fire TV, прямые спортивные трансляции (NFL, NASCAR, НБА), а также сторонние веб-сайты и приложения.

Amazon Ads недавно объединилась с SiriusXM Media для интеграции программной аудиорекламы, предоставляя брендам доступ к 160 миллионам ежемесячных цифровых слушателей SiriusXM Media (включая Pandora и SoundCloud) через Amazon DSP. Это позволяет рекламодателям расширять свои многоканальные кампании до премиум-аудио инвентаря SiriusXM Media, основанного на обширных данных первой стороны Amazon.

Magnite — это платформа со стороны предложения, которая помогает издателям управлять и продавать свой рекламный инвентарь в различных форматах, таких как стриминг, онлайн-видео, дисплей и аудио. Компания укрепляет свой бизнес CTV через партнерства с Roku, Paramount, Netflix, LG и Warner Bros. Она недавно приобрела streamr.ai, который предлагает инструменты ИИ, чтобы сделать рекламу CTV легко доступной для малых и средних предприятий ("SMB").

На последнем звонке с инвесторами руководство отметило, что бизнес CTV получает выгоду от положительных тенденций принятия со стороны SMB и агентств, наряду с программным ростом в области прямых спортивных мероприятий. Хотя MGNI подчеркнула, что возможности в прямых спортивных трансляциях все еще находятся на ранних стадиях, программная реклама растет как "эффективный инструмент для выхода на рынок и продажи" инвентаря с каждым спортивным сезоном. Компания уверена, что "большинство ведущих игроков" выберут ее платформу из-за акцента на технологии и инвестиции. Она подчеркнула сделку с FanDuel Sports Network как пример партнера, который выбрал Magnite и уже имеет огромный операционный масштаб. FanDuel Sports Network производит более 3,000 живых спортивных событий ежегодно на местных рынках.

TTD Ценовая Динамика, Оценка и Прогнозы

Акции TTD потеряли 13,6% за последний месяц, в то время как индекс отрасли Internet – Services вырос на 21,6%.

В терминах коэффициента цена/прибыль TTD торгуется по 22,29X, что ниже коэффициента отрасли Internet Services, равного 24,53X.

Консенсус-прогноз Zacks для прибыли TTD на 2025 год был пересмотрен вниз за последние 60 дней.

В настоящее время TTD имеет рейтинг Zacks #3 (Удерживать). Вы можете увидеть полный список акций Zacks с рейтингом #1 (Сильная покупка) здесь.

Смотрите наш %%CTA_TEXT%% отчет – бесплатно сегодня!

7 лучших акций на следующие 30 дней

Хотите получить последние рекомендации от Zacks Investment Research? Сегодня вы можете скачать 7 лучших акций на следующие 30 дней. Нажмите, чтобы получить этот бесплатный отчет

Amazon.com, Inc. (AMZN): бесплатный отчет по анализу акций

Мнения и взгляды, выраженные здесь, являются мнениями автора и не обязательно отражают мнения Nasdaq, Inc.

Источник nasdaq.com, автоматический перевод