Расходы россиян на маркетплейсах выросли за год на 28%

Россияне все чаще совершают покупки на маркетплейсах и в магазинах у дома, пользуются общепитом и каналами электронной коммерции, свидетельствуют данные исследования Сбер2В Аналитики, представленного в рамках «Недели российского ритейла – 2026». 

Так, за май 2025 — апрель 2026 года среднедушевые расходы россиян выросли на 11% по сравнению с аналогичным периодом годом ранее и достигли 57,7 тыс. рублей в месяц. В исследовании уточняется, что данный рост происходит на фоне трансформации потребительского поведения: для покупателей все большее значение приобретают удобство, экономия времени и доступность сервисов.

По итогам исследуемого периода, наиболее динамично развивающимися категориями стали медицинские услуги (+18%) и аптеки (+17,9%), что свидетельствует об усилении тренда на здоровье и качество жизни. Расходы на товары для спорта выросли на 9,2%.

При этом маркетплейсы остаются самым быстрорастущим каналом потребления: рост в денежном выражении составил 28,3% год к году. Сообщается, что их доля в структуре трат продолжает расти ввиду перетока спроса из непродовольственной розницы (−4%). В среднем россиянин совершает покупки на маркетплейсах 58 раз в год. 

Что касается рынка в целом, быстрее всего по числу покупок и обороту растут магазины у дома (+13,5% в денежном выражении; +5,9% в количестве покупок), канал e-commerce (19,9% в денежном выражении; +7,3% в количестве покупок) и специализированные магазины (+13,6% в денежном выражении; +2,8% в количестве покупок). Офлайн-общепит прибавил 8,6% в денежном выражении. Хард-дискаунтеры увеличивают долю практически во всех регионах. Традиционная торговля, напротив, теряет трафик -8,1% в количестве покупок, гипермаркеты -3,7% в количестве покупок, супермаркеты теряют -3,4%.