Производители lux-товаров стали использовать блокчейн для борьбы с подделками

Производители lux-товаров теперь отслеживают подлинность и происхождение своих продуктов, используя технологию, лежащую в основе криптовалюты. Такие бренды, как Prada, Loro Piana, Louis Vuitton и Maison Margiela, запустили сервисы, построенные на блокчейне консорциума Aura, которые позволяют клиентам убедиться, что их товар не является подделкой.

Есть надежда, что такой способ отслеживания сумок, пальто и колец с бриллиантами может изменить правила игры в борьбе отрасли с растущим рынком подделок, пишет Bloomberg. По оценке ОЭСР на 2019 год, оборот контрафактной и пиратской продукции достиг $464 млрд, что составляет 2,5% мировой торговли. 

Технология блокчейна — лишь один из инструментов, используемых сектором в многолетней борьбе с подделками. Недавние усилия включают в себя новую платформу Richemont для обмена информацией об утерянных или украденных часах и ювелирных изделиях, а также принадлежащую LVMH компанию Patou, запускающую систему проверки на основе искусственного интеллекта под названием Authentique Verify.

«Цифровой сертификат подлинности — это огромное, огромное решение проблем», — говорит Стефано Россо, председатель французского дома моды Maison Margiela и главный исполнительный директор BVX, которые оба являются частью OTB Group. «Параллельно это помогает нам продвигать продукт и отслеживать его происхождение».

OTB является членом консорциума Aura Blockchain, который использует технологию блокчейна специально для люксовых брендов. Консорциум был основан в 2021 году LVMH, Prada Group и Richemont, а позже к нему присоединились OTB и Mercedes-Benz. 

Концепция блокчейна, где транзакции записываются онлайн в системе, управляемой множеством компьютерных серверов, впервые получила известность как система, лежащая в основе таких криптовалют, как биткойн. Информацию в блокчейнах трудно подделать, что, по мнению многих, делает их идеальным инструментом для сложного учета, например, для отслеживания происхождения продукта или цепочки поставок. Это помогает решить большую проблему в онлайн-мире — недостаток доверия, — которую, по мнению некоторых, можно перенести и на продукты в реальном мире, пишет Bloomberg.