Могут ли OpenAds от Trade Desk сделать цепочки поставок медиа более здоровыми?

The Trade Desk, Inc. (TTD) недавно объявила о широкой поддержке со стороны издательских партнеров для OpenAds, новой аукционной среды, разработанной для предоставления издателям и продавцам прямой, высокоинтегрированной и прозрачной альтернативы для программной рекламы. Ранними сторонниками стали AccuWeather, The Arena Group, BuzzFeed, The Guardian, Hearst Magazines, Hearst TV, Newsweek, People Inc. и Ziff Davis.

Поскольку программная реклама продолжает расти, рекламодатели все больше ориентируются на прозрачность, видимость и сигналы. OpenAds разработан для решения этих проблем, обеспечивая более чистую и достоверную аукционную структуру, которая поддерживает более здоровую динамику в медиа-снабжении. Улучшая определение цен и целостность аукционов, инициатива нацелена на то, чтобы покупатели могли четко понимать качество инвентаря и характеристики аудитории, в то время как издатели получают лучшее представление о том, как оценивается их инвентарь.

Руководство заявило, что инициатива отражает переход к более чистым и прозрачным аукционным механизмам, начиная с самого аукциона. Также было отмечено, что технология приносит выгоду как покупателям, так и издателям, позволяя рекламодателям четко понимать, что они покупают, и какую аудиторию они достигают, поддерживаемую максимально сильным сигналом.

OpenAds разрабатывается как открытая, высокоинтегрированная аукционная опция, в которой Trade Desk может участвовать наряду с другими покупателями и DSP. Компания сообщила, что ключевые элементы OpenAds будут открыты для общественности, а его механизмы станут прозрачными для отраслевого анализа.

OpenAds также дополняет другие инициативы со стороны Trade Desk, включая OpenPath, который обеспечивает прямые подключения к надежным аукционам издателей, и PubDesk, который предоставляет продавцам более четкие данные о ценах, сигналах спроса и эффективности инвентаря. Вместе эти инструменты направлены на повышение эффективности, укрепление доверия между покупателями и продавцами, а также на выравнивание стимулов вокруг качества, а не объема.

Компания ожидает, что OpenAds останется в активной разработке и будет внедрен более широко в течение 2026 года, с запланированными дополнительными интеграциями с издателями. Со временем руководство считает, что более здоровая и прозрачная аукционная среда не только улучшит результаты для рекламодателей и издателей, но и укрепит долгосрочную конкурентоспособность открытого Интернета по сравнению с закрытыми экосистемами рекламы.

Как конкуренты Trade Desk соотносятся с ней?

Международная экспансия и диверсификация Amazon.com, Inc. (AMZN) в области электронной коммерции, облачных услуг AWS, рекламы и стриминга создают несколько потоков доходов, одновременно уменьшая риск концентрации. Рекламный бизнес продолжает стремительно расти, поскольку бренды выделяют все больше маркетинговых бюджетов на платформу Amazon, используя ее ценную потребительскую информацию и сигналы намерений к покупке. Prime Video и стриминговые сервисы добавляют еще одно измерение дохода, усиливая лояльность клиентов за счет пакетных предложений. В третьем квартале 2025 года компания объявила о партнерствах, позволяющих рекламодателям покупать рекламное пространство на Netflix, Spotify и SiriusXM Media через Amazon Ads, расширяя свои рекламные возможности за пределами собственных платформ. Сильные результаты в рекламе отразили успешную оптимизацию платформы с помощью ИИ и растущую долю на рынке цифровой рекламы, обеспечивая высокомаржинальный поток доходов, который поддерживает инвестиции в другие части бизнеса.

PubMatic, Inc. (PUBM) недавно запустила AgenticOS, новую операционную систему на базе ИИ, предназначенную для автономного, агентного выполнения программной рекламы в премиум-цифровых средах. Компания использует CTV, автоматизацию на базе ИИ и данные о стороне продаж для стимулирования своего роста. Она активно расширяет и диверсифицирует свой ассортимент DSP, уменьшая зависимость от устаревших покупателей и сосредотачиваясь на партнерах DSP среднего уровня. Кроме того, PubMatic запустила Programmatic Guaranteed с одним из трех лучших DSP, обеспечивая более эффективное выполнение в области CTV и сделок с премиум-видео, оптимизируя путь поставок (SPO) и повышая взаимодействие на платформе. SPO остается ключевым фактором роста, составляя более 55% активности на ее платформе в третьем квартале, поскольку PubMatic использует свое лидерство в SPO, чтобы привлечь больше покупателей на свою платформу Activate для прямого доступа к поставкам.

TTD Цена, производительность, оценка и прогнозы

Акции TTD потеряли 68,2% за последний год против роста на 59,1% в индустрии Интернет-услуг.

С точки зрения будущего коэффициента цена/прибыль, акции TTD торгуются по 30,69X по сравнению с 28,51X для индустрии Интернет-услуг.

Консенсусный прогноз Zacks для прибыли TTD на 2025 год остался неизменным за последние 60 дней.

В настоящее время TTD имеет рейтинг Zacks #2 (Покупать). Вы можете увидеть полный список акций с рейтингом Zacks #1 (Сильная покупка) здесь.

Радикальная новая технология может обеспечить инвесторам огромные прибыли

Квантовые вычисления — это следующая технологическая революция, и она может быть даже более продвинутой, чем ИИ.

Хотя некоторые считали, что эта технология еще далеко, она уже существует и развивается быстро. Крупные гипермасштабируемые компании, такие как Microsoft, Google, Amazon, Oracle, а также Metа(признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена) и Tesla, стремятся внедрить квантовые вычисления в свою инфраструктуру.

Старший стратег по акциям Кевин Кук раскрывает 7 тщательно отобранных акций, которые, по его мнению, будут доминировать в области квантовых вычислений в своем отчете "За пределами ИИ: Квантовый скачок в вычислительной мощности".

Кевин был одним из первых экспертов, которые признали огромный потенциал NVIDIA в 2016 году. Теперь он сосредоточился на том, что может стать "следующим большим событием" в сфере квантовых вычислений. Сегодня у вас есть редкая возможность разместить свой портфель на передовой этой возможности.

Смотрите лучшие квантовые акции сейчас >>

Хотите получать последние рекомендации от Zacks Investment Research? Сегодня вы можете скачать "7 лучших акций на следующие 30 дней". Нажмите здесь, чтобы получить этот бесплатный отчет.

Мнения и взгляды, высказанные здесь, являются мнениями автора и не обязательно отражают мнения Nasdaq, Inc.

Источник nasdaq.com, автоматический перевод