Где будет Netflix через 5 лет?

Ключевые моменты

Netflix развивает доходы помимо подписок с помощью рекламы, реальных впечатлений, игр, музыки и подкастов.

Соглашения с Mattel и Hasbro расширяют популярный контент в игрушки и коллекционные предметы.

Netflix может эволюционировать в медиа-империю в духе Disney.

Помните, когда потоковое видео было дополнением к красным конвертам для DVD? Сегодня Netflix (NASDAQ: NFLX) использует противоположную стратегию: добавляет новые бизнесы вокруг стримингового сервиса, чтобы углубить преданность фанатов, диверсифицировать доходы и поддерживать свежесть контента.

Вот почему я думаю, что следующие пять лет могут стать блокбастером (не тем печальным Blockbuster, Inc.), а не утомительным повтором.

Куда инвестировать $1,000 прямо сейчас? Наша аналитическая команда только что раскрыла, что они считают 10 лучшими акциями для покупки прямо сейчас. Продолжить »

Следующий шаг Netflix

В эти дни Netflix разрабатывает множество новых идей. Некоторые из них, безусловно, станут успешными, другие могут оказаться провальными, но важно поддерживать инновационные механизмы. И несколько экспериментов уже принесли реальные бизнес-результаты для Netflix.

Реклама: второй двигатель, а не просто легкий доход

После многих лет "без рекламы, ни за что", Netflix нашел решение: более доступный рекламный тариф, который быстро масштабируется. Два рычага монетизации на подписчика (подписка + реклама) могут со временем повысить продажи и прибыльность рекламного тарифа. Целевая реклама, измерение и качество должны улучшаться по мере того, как Netflix становится более уверенным в продаже рекламы.

Представьте это как добавление еще одной полосы на загруженной автомагистрали — та же конечная цель, более высокая пропускная способность. Исполнение имеет значение, но ранние сигналы спроса показывают, что рекламодатели хотят участвовать, а у Netflix есть контент, чтобы удержать их.

KPop Demon Hunters не просто транслировался; он попал в чарты и побил рекорды. Фильм стал культурным событием с невероятным успехом саундтрека и манией на костюмы, основанную на персонажах. Это шаблон: оригинальная музыка становится маркетингом, который приносит прибыль, с привязкой к гастролям, лицензированию и социальной вирусностью, ускоряющей следующий сезон или спин-офф. Когда припев западает в голову, он обычно приносит множество просмотров. И можно быть уверенным, что Netflix построит многосерийную франшизу вокруг этого корейско-американского феномена.

Опыт и розничная торговля: преданность фанатов, которую можно ощутить

Локации "Netflix House" запланированы в Филадельфии и Далласе в этом году, а Лас-Вегас ожидает своего открытия в 2027 году. Добавьте совместный ресторанный опыт с MGM Grand и партнеров по игрушкам Mattel (NASDAQ: MAT) и Hasbro (NASDAQ: HAS) — вызванный лихорадкой KPop Demon Hunters — и у вас получится маховик, который превращает хиты в привычки.

Это модели, основанные на партнёрстве, а не на строительстве тематических парков, поэтому капитальные вложения меньше, в то время как влияние на бренд может быть значительным. Простыми словами: люди купят билет, футболку и тарелку чимичанга, если мир будет достаточно привлекательным.

Игры: от удержания к доходу

Сегодня игры являются бесплатным дополнением к видеостриминговому сервису Netflix. Завтра должна появиться настоящая бизнес-модель — будь то премиум-тариф, переход на внутриигровые покупки, облачные/интерактивные события или кураторские премиум-релизы, связанные с крупными франшизами. Должен быть способ зарабатывать серьезные деньги на растущем портфолио видеоигр Netflix.

Стратегический потенциал заключается не только в деньгах; это более глубокое вовлечение, которое делает шоу более привлекательными и товары более желанными. Легче продать машину, когда кто-то протестировал её. Играть в вымышленные миры может служить той же цели.

Аудио — это недорогой, но высокововлекающий помощник для больших шоу и фильмов. Spotify (NYSE: SPOT) уже на борту с многолетним партнерством по подкастам, и, как сообщается, ведутся переговоры с Sirius XM (NASDAQ: SIRI) и iHeartMedia (NASDAQ: IHRT). Netflix может расширить свои миры на поездки на работу и тренировки, монетизировать с помощью спонсорства и перенаправлять слушателей обратно к экрану. Это бонусный эпизод, который ваши уши могут смотреть запойно, а продюсеры подкастов получают доступ к глобальной платформе с мультимедийными функциями. Выигрыш для всех.

Почему это важно для инвесторов

Эта смесь свежих идей и отсылок дает Netflix больше способов расти и получать прибыль. Подписки, реклама, впечатления, потребительские товары, игры, музыка и подкасты создают множество возможностей. Компания может упустить одну возможность и добиться успеха с другой.

Партнёрские впечатления и лицензирование также могут быть выгодными с точки зрения маржи. Продажа рекламы хорошо масштабируется в долгосрочной перспективе, если Netflix продолжит предлагать большую, лояльную и глубоко вовлечённую аудиторию для просмотра рекламы. Игры и музыка могут монетизировать существующие интеллектуальные права на видео, а не начинать с нуля.

Разнообразный подход также дает Netflix более сильный бизнес-барьер. Преданность фанатов, которая переходит в реальный мир, снижает отток и увеличивает ценовую власть компании. Когда ваше любимое шоу также является вашим планом на выходные, вы продолжаете действующую подписку. Вы знаете, как Walt Disney (NYSE: DIS) строит тематические парки мирового класса вокруг своих анимационных миров и персонажей? Netflix заимствует целые главы из проверенной стратегии Disney.

Руководство показало, что может адаптироваться, когда возможность достаточно велика — от DVD к стримингу, затем к борьбе с совместным использованием паролей, а теперь к кросс-форматному контенту с аудио, видео, играми и ланч-боксами. Эта адаптивность — актив.

Что я наблюдаю, кроме "Stranger Things" и "KPop"

Серьезные инвесторы в Netflix имеют много интересного, что можно наблюдать, даже не касаясь пульта от умного телевизора. Например:

Сможет ли Netflix увеличить количество подписчиков, одновременно повышая средний доход на пользователя (ARPU) — все это с помощью подписок, субсидируемых рекламой?

Получит ли компания выгоду от реализаций в реальном мире, таких как Netflix House и ресторан в MGM Grand? Компании нужно найти эффективный баланс между недорогими лицензионными сделками и полностью собственными впечатлениями.

Существуют тенденции в продаже игрушек и (надеюсь) предсказуемый ритм новых хитов, стоящих игрушек.

Будет ли монетизируемый игровой сервис таким же противоречивым, как бизнес-идея потокового видео в 2011 году? Будет ли он таким же успешным?

Netflix в 2030 году не будет выглядеть таким же

Я могу продолжать, но вы понимаете суть. Netflix в 2030 году будет выглядеть совершенно иначе, чем чисто видеостриминговый гигант, который вы видите сегодня. Вот как вы поддерживаете актуальность истории роста, изменяющей культуру, в долгосрочной перспективе — никогда не сомневайтесь в необходимости меняться с течением времени и принимать на себя лидерство в некоторых изменениях в отрасли.

Суть проста: я ожидаю, что Netflix продолжит расти и меняться до 2030 года, превращая увлекательные истории в привлекательные бизнесы. Это программа, которую я готов поддерживать. И мне определенно не жалко платить на 10% меньше за акции Netflix после внезапного падения в октябре.

Стоит ли вам инвестировать $1,000 в Netflix прямо сейчас?

Прежде чем покупать акции Netflix, учтите следующее:

Команда аналитиков Motley Fool Stock Advisor только что определила, что они считают 10 лучшими акциями для инвесторов на данный момент... и Netflix не была среди них. 10 акций, вошедших в список, могут принести колоссальные доходы в следующие годы.

Вспомните, когда Netflix попал в этот список 17 декабря 2004 года... если бы вы инвестировали $1,000 на момент нашей рекомендации, у вас было бы $592,390!* Или когда Nvidia попала в этот список 15 апреля 2005 года... если бы вы инвестировали $1,000 на момент нашей рекомендации, у вас было бы $1,196,494!*

Теперь стоит отметить, что общий средний доход от Stock Advisor составляет 1,052% — это значительно превышает 193% для S&P 500. Не упустите последний список 10 лучших акций, доступный при присоединении к Stock Advisor.

*Доходы Stock Advisor на 3 ноября 2025 года

Андерс Бюлунд имеет акции Netflix и Walt Disney. Motley Fool имеет акции и рекомендует Netflix, Spotify Technology и Walt Disney. Motley Fool рекомендует Hasbro. У Motley Fool есть политика раскрытия информации.

Мнения и взгляды, выраженные здесь, являются мнениями автора и не обязательно отражают мнение Nasdaq, Inc.

Источник nasdaq.com, автоматический перевод