CTV-бизнес PubMatic удваивается, и теперь его выручка составляет 20%

27 февраля 2025 года компания PubMatic (NASDAQ: PUBM) провела отчет о доходах за четвертый квартал и за весь 2024 год. Компания, занимающаяся рекламными технологиями, добилась роста выручки на 9% за весь год, несмотря на препятствия со стороны крупного партнера по платформе поддержки спроса (DSP), который изменил свой подход к проведению торгов. Руководство отметило продолжающийся успех в таких быстрорастущих областях, как подключенное телевидение (CTV), мобильные приложения и новые источники дохода, а также эффективное управление прибылью. Вот три наиболее важных вывода для долгосрочных инвесторов.

Доля бизнеса CTV в общем доходе достигает 20%.

Стратегические инвестиции PubMatic в подключенное телевидение приносят значительные плоды, поскольку компания продолжает завоевывать долю рынка в этом быстрорастущем сегменте. Доходы от CTV стали существенным вкладом в развитие бизнеса.

В 2024 году выручка от CTV выросла более чем вдвое и в четвертом квартале достигла 20% от общей выручки. Доля мобильных приложений увеличилась на 16% и составила 20% от общей выручки. В 2024 году удвоились новые источники доходов.

-- Стивен Пантелик, финансовый директор

Этот стремительный рост демонстрирует успех PubMatic в отказе от традиционной медийной рекламы и позиционировании себя в форматах с высокой вовлеченностью и высокой стоимостью, где программная реклама все еще находится на ранней стадии внедрения.

Диверсификация доходов за рамки традиционной медийной рекламы

Несмотря на противодействие со стороны одного крупного покупателя DSP, основной бизнес PubMatic продемонстрировал уверенный рост в ключевых стратегических областях, что отражает успешный поворот к более динамично развивающимся сегментам рекламной экосистемы.

Без учета выручки от DSP и политической рекламы, выручка в четвертом квартале выросла на 16% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Я особенно доволен масштабами нашего бизнеса в сфере CTV, на долю которого пришлось 20% нашей выручки в четвертом квартале, что более чем вдвое превышает его долю в нашем бизнесе по сравнению с предыдущим годом.

-- Раджив К. Гоэль, соучредитель, генеральный директор и директор по маркетингу

Такой значительный рост свидетельствует о том, что PubMatic успешно реализует свою стратегию диверсификации, делая ее менее зависимой от какого-либо одного источника дохода и одновременно используя новые возможности в сфере цифровой рекламы.

Оптимизация каналов поставок способствует росту

PubMatic продолжает набирать обороты благодаря своей стратегии оптимизации каналов сбыта (SPO), при этом крупнейшие рекламные агентства консолидируют свои покупки на платформе. Этот сдвиг создает эффект "маховика", привлекая как премиальных издателей, так и поставщиков ценных данных.

В 2024 году мы преодолели важный рубеж: более половины операций на нашей платформе, 53% из которых были совершены за счет оптимизации путей поставок. Этот

Источник nasdaq.com, автоматический перевод