Бренды заявляют об уходе из России. Кто займет нишу?

13.03.22 20:28 Разбор полетов
Коган Евгений
Коган Евгений
инвестбанкир, профессор НИУ ВШЭ

В последние недели все чаще звучат сообщения о приостановке или прекращении работы в России западных брендов. Разберемся, чем это грозит для отечественной экономики, и действительно ли опасения оправданы?

Что касается брендов, то, скорее всего, их заменит турецкая и китайская продукция. Возможно, товары из ряда стран, которые не присоединились к санкциям и компании, из которых работают в России. Возможно, что какие-то израильские, бразильские или индийские бренды и их товары могут занять место западных, но какие конкретно – мы пока не знаем. Более того, существует возможность того, что для работы с Россией и внутри нашей страны будут созданы новые бренды, чтобы отделить существующий бизнес от тех концернов, которые будут взаимодействовать с нашими потребителями.

Накопленный опыт вынужденного отказа от поставляемой в Россию продукции и оборудования, очевидно, позволит сработать замещению и в этот раз по товарам и технологиям, которые перестанут поставлять в нашу страну. Уверен, что импортозамещение сработает – если освобождается ниша, то туда идут предприниматели и туда идет капитал. Не частный, так государственный. Хотя в случае государственного это, скорее всего, будет не шибко эффективно и весьма бюрократично.

Вопрос в другом: а сможем ли мы на 100% обеспечить все сами? Думаю – вряд ли. Есть целый ряд компонентов, особенно высокотехнологичных, которые в России пока не производятся. И чтобы начать их производить, потребуется решить ряд вопросов: технологий, времени, культуры производства и инвестиций. Что-то сможем освоить, ну а что-то придется заимствовать из Китая или других стран. Так или иначе, частичное импортозамещение осуществить удастся.

Какие компании смогут заменить известные западные бренды? Полностью их смогут заменить только контрафактные товары. Будем ходить в паленых Loro Piana и Brunello Cucinelli. Ну или Prada.

Где и что покупать российским потребителям после произошедших в последние недели изменений? Во-первых, многие российские сети продолжают работу и точно никуда не собираются.

Во-вторых, зарубежные сети могут быть переформатированы и после реорганизации в формат доверительного управления, либо при помощи какой-то иной формы собственности смогут продолжать работу.

Как будут они выглядеть после этого? Сказать пока сложно, но вполне можно ожидать сохранения этих магазинов в том или ином виде. Также нужно понимать, что рынок – это и есть рынок. Он быстро адаптируется, и на заполнение свободной ниши потребуется в среднем от нескольких месяцев до полугодия (иногда и до года).

Но, говоря откровенно, бывают хорошие времена и плохие. Иногда люди смотрят оригинальные ли сумочка Prada или Louis Vuitton, а бывает, что можно походить и в простой белой рубашке без надписей. Одежда, обувь и аксессуары таковыми и останутся, хотя кому-то, может, будет и не очень приятно.

Подводя итог, можно ожидать либо реорганизации магазинов и продажи тех же самых западных товаров под другой вывеской, либо контрафактных, либо их место в перспективе займут товары из стран, которые не присоединились к санкциям.

Источник

Комментарии

Загружаем...