Запрет на рекламу алкоголя: Россияне станут меньше пить?
Власти намерены отучить россиян от пьянства. Очередной этап антиалкогольной кампании, которая продолжает набирать обороты, связан с рекламированием продукции "с градусом". Госдума приняла в третьем, окончательном чтении закон о полном запрете рекламы алкоголя в интернете и в периодических печатных изданиях. Изменения вносятся в статью 21 закона "О рекламе" и законодательство о госрегулировании алкогольной отрасли. Данная норма вступает в силу с 2013 года из-за того, что периодические печатные издания часто заключают договоры с рекламодателями на год, и сторонам необходим переходный период для выполнения всех условий.
"Полный комплекс запретов, которые можно только придумать в отношении алкоголя, по сути, станет одним из самых жестких среди цивилизованных стран, - отмечает Вячеслав Мамонтов, председатель исполнительного комитета Союза российских пивоваров. - Я полагаю, что часть этих мер будут неэффективными, которые в итоге придется пересматривать".
В стране идет PR-кампания против алкоголя, которая носит запретительный и фискальный характер, но так или иначе, это безумие закончится, комментирует Вадим Дробиз, директор Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя (ЦИФРА). "Власти скоро придут к пониманию того, что главная задача в борьбе с алкоголизацией связана с изменением структуры потребления, надо заставить россиян перейти с крепкого алкоголя на вино, - говорит эксперт - Пить в России все равно будут еще больше, такая тенденция сейчас отмечается во всем мире. Единственной результативной будет программа, которую реализовали в советское время в 50-70 годы, когда Россия, где 350 лет пили самогон и водку, стала страной "винно-водочной". Этот опыт у нас перенимали потом шведы и финны, изменяя структуру потребления в своих странах. В России сегодня можно все повторить, но на это придется потратить не менее 20 лет".
Пока же наши соотечественники пьют вина в три раза меньше, чем в те советские годы, хотя еще 10 лет назад винодельческую продукцию россияне употребляли меньше в семь раз. Для того чтобы вытеснить крепкий алкоголь, нужна максимальная ценовая и информационная политика, считают эксперты. Сами же россияне, по данным опроса ВЦИОМ, уверяют, что никакие запреты не заставят их меньше пить. По оценке Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), наша страна входит в пятерку государств с самым пьющим населением, которое зачастую предпочитает именно крепкий алкоголь.
Решение о запрете на рекламу, которое приняли депутаты, принесет самый негативный результат, прежде всего, информационного поля лишится винодельческая продукция, считает Дробиз. "Не бизнес пострадает, а население, потому что в новом законе, который так быстро приняли, четко прописано, что под определение "рекламы" попадает вся информация об алкоголе, - отмечает эксперт. - А при вступлении в ВТО мы вынуждены будем отказаться от ряда наименований алкогольной продукции. С этикеток могут исчезнуть слова "шампанское", "коньяк", вместо которых появятся "игристое", "бренди" и пр. В отсутствие информации сложно будет убедить потребителя, что продукт под новым названием тот же самый, что и "старый". Но есть здесь один нюанс - в рамках ВТО на наш рынок придут многие западные компании, и они наверняка потребуют какого-то рекламного развития. Возможно, они и помогут отказаться от бессмысленных запретов, но я не очень на это надеюсь".
Алкогольный бизнес, впрочем, сильно на запреты не жалуется, и готов перестроиться на новые условия работы. Что касается рынка крепкого алкоголя, то он вряд ли будет подвержен серьезным изменениям в результате принятия этого законопроекта, комментирует Прохор Малютин, PR-директор ОАО "Синергия": "Последняя тенденция по сокращению объемов рынка, думаю, сохранится, но запрет на рекламу не повлияет и не ускорит эту динамику. Крупные алкогольные компании имеют достаточно сильный федеральный портфель раскрученных и известных брендов в разных категориях, от "супер-премиум" до низкого ценового сегмента. У каждого из этих брендов есть сформировавшийся круг потребителей, которые не откажутся от алкоголя только из-за того, что они не видели рекламу".
Скорее пострадают новые марки, которые только планируют запуститься на рынок, соответственно инструменты для этого будут сильно ограничены, полагает г-н Малютин. Также будет сложно тем, кто только начал развиваться. И совсем очевидно, что СМИ потеряют доходы от рекламы - алкогольные кампании достаточно активно размещались, сейчас же денежные потоки будут перераспределены.
У экспертов в то же время нет никаких сомнений, что распространители алкоголя найдут новые лазейки и способы обойти рекламные запреты. Например, сейчас в некоторых магазинах покупатели спокойно приобретают алкоголь после 23 часов, здесь главное - умение договориться. А многие интернет-магазины предлагают приобрести мелкие реквизиты типа спичек, зажигалок и стаканов по цене от 200 до 500 рублей, обещая привезти алкоголь в ночное время в подарок! Отечественный бизнес, как очевидно, ради прибыли готов на любые фантазии, вынуждая власти придумывать все новые и бессмысленные ограничения.