Запасы ИБС пострадали из-за замедления потребления и высоких затрат на маркетинг
Church & Dwight Co., Inc. Компания CHD оказалась в трудном положении. В нынешних условиях компания сталкивается с проблемами, связанными с нестабильностью потребительских расходов. Растущие расходы на маркетинг и слабость в бизнесе по производству жевательных витаминов также вызывают обеспокоенность по поводу общей эффективности компании.
Эти недостатки отражены в прогнозе Church & Dwight на третий квартал и на 2024 год. Учитывая негативные настроения, консенсус-прогнозы Zacks на текущий квартал и весь год были пересмотрены в сторону понижения.
Вот почему акции Church & Dwight растут.
Компания также сталкивается с трудностями, связанными с изменениями в структуре потребительских расходов. Последние тенденции указывают на замедление потребительского потребления, особенно в июне и июле, когда рост потребления в долларах замедлился с 4,5% примерно до 2%. Это замедление объясняется тем, что потребители корректируют свои привычки в отношении расходов в ответ на продолжающееся экономическое давление и рост цен.
Компания отмечает, что, хотя ее портфель ценных и премиальных продуктов хорошо подходит для адаптации к меняющимся потребительским предпочтениям, общее замедление роста предполагает, что будущий рост может быть более скромным по сравнению с первым полугодием.
Производство жевательных витаминов Church & Dwight продолжает сдерживать общий рост: во втором квартале потребление заметно сократилось на 10,9% по сравнению с предыдущим годом. Несмотря на предпринимаемые усилия по стабилизации этого сегмента с помощью новой упаковки и рецептур, восстановление происходит медленнее, чем ожидалось, что сказывается на общих показателях в категории средств личной гигиены.
В течение последних нескольких кварталов компания CHD наблюдала рост маркетинговых расходов, поскольку она усиливала маркетинговые мероприятия, направленные на повышение узнаваемости бренда, особенно новых продуктов и приобретенных брендов. Во втором квартале 2024 года расходы на маркетинг выросли на 20,2 млн долларов в годовом исчислении до 152,4 млн долларов. В процентном отношении к чистым продажам этот показатель вырос на 100 базисных пунктов до 10,1% благодаря постоянным инвестициям в бренды и новые продукты. Скорректированные коммерческие расходы в процентах от чистых продаж выросли на 20 базисных пунктов до 14,4% благодаря инвестициям в международные операции, исследования и разработки, а также расходам, связанным с приобретением Graphico.
По прогнозам Church & Dwight, доля маркетинга в процентах от продаж в 2024 году составит около 11%. Скорректированный показатель выручки от продаж, согласно прогнозам, будет выше в годовом исчислении по сравнению с предыдущим прогнозом, который не изменился. Этот положительный эффект отражает дополнительные затраты, связанные с приобретением графического оборудования.
Источник nasdaq.com, автоматический перевод