Ход Цукерберга. Как спасти Facebook без жертв

20.10.21 13:37 Разбор полетов
Делицын Леонид
Делицын Леонид
аналитик ФГ "Финам"
Meta Platf (МосБиржа Архив)

Гендиректор опальной компании решил сменить ее название. Вряд ли ребрендинг поможет дистанцироваться от скандалов и антимонопольных разбирательств – для этого необходимы более серьезные действия, например, увольнение самого Цукерберга. Впрочем, и аналитики, и инвесторы верят, что основатель соцсети придумает какой-нибудь остроумный путь удержаться у руля своего холдинга и продолжит зарабатывать деньги социально безответственными методами.

Если Марк Цукерберг действительно собирается переименовать свой холдинг, то вряд ли главная причина в последних скандалах и в антимонопольной угрозе. Скорее всего, его исходная цель – показать, что к новому рубежу компания идет обновленной. А новый рубеж сугубо позитивен – это капитализация в $2 трлн, как у Apple и Microsoft, которые, надо отметить, никогда не меняли названия. Действительно, сегодняшний холдинг Цукерберга на порядок перерос социальную сеть, которая провела IPO в 2013 году. Наглядный пример: Facebook в России так и остался нишевым проектом, зато WhatsApp стал лидирующей площадкой по охвату суточной аудитории. Да и Instagram – номер семь в рейтинге.

Чтобы стихли скандалы, обычно необходимо принести в жертву первое лицо, то есть в данном случае – самого Цукерберга. Жертва не может быть символической, это лишь рассердит общество и регуляторов. Это знали еще герои древнегреческих мифов, которые приносили богам настоящую жертву, обычно – дочь кого-нибудь из топ-менеджеров ополчения. Боги чувствовали серьезность намерений и одобряли проект. К примеру, Трэвису Каланику, основателю Uber, пришлось уйти от руководства после того, как пресса начала полоскать разнузданные нравы, царящие в его компании. После этого новый CEO, Дэра Хосровшахи, благополучно вывел компанию на фондовый рынок. Протесты и запреты существуют и по сей день, но они уже не слишком интересуют масс-медиа. А в 2018 году из кресла председателя совета директоров Tesla прогоняли Илона Маска, обсуждавшего перспективы привлечений инвестиций.

В то же время, безусловно, Цукерберг – один из главных активов Facebook (так же, как Маск – в Tesla, а Каланик – в Uber). Для инвесторов смена Цукерберга на социально ответственного и не жадного, но вялого руководителя или комиссию – это потенциальная катастрофа. Поэтому инвесторы одобряют попытки Марка найти компромиссный вариант, и сегодня еще до начала торгов акции Facebook подорожали до 0,6%.

Акция компании стоит сейчас $340, а консенсус-прогноз аналитиков по ней – $417. При этом 41 из 44 аналитиков, мнения которых собирает Yahoo! Finance, рекомендуют "Покупать" бумагу, и еще один – "Держать". А значит, и аналитики, и инвесторы верят, что Цукерберг придумает какой-нибудь остроумный путь удержаться у руля своего холдинга и продолжит зарабатывать деньги социально безответственными методами. Сейчас, по-видимому, многие возлагают надежды, что переименование и есть необходимый трюк. Хотя я думаю, что для Цукерберга смена вывески – это отнюдь не тактический ход, а декларация очередных великих планов.

Комментарии

Загружаем...