В 2025 году рынок рекламы в России показал тягу к ИИ и маркетплейсам

2025 год станет временем роста бюджетов на интерактивную рекламу, в первую очередь, за счет перераспределения средств из офлайн-каналов. 61% компаний планируют увеличить инвестиции в digital-форматы на 4-20%, тогда как 79% респондентов сохранят или сократят расходы на оффлайн-рекламу, следует из исследования АРИР - Digital Advertisers Barometer, проведенное при участии Аналитического центра Российской индустрии рекламы и Data Insight.

В 2024 году таргетированная реклама вернула лидирующие позиции, достигнув 75% использования, хотя и не догнала докризисный уровень 2021 года. Баннерная реклама неожиданно усилила позиции, показав 61% против 54% в 2021 году. Наиболее значительный рост продемонстрировал Influence Marketing, став основным брендинговым инструментом с показателем 57%. В целом 2024 год ознаменовался прогнозом роста AI-управляемых форматов (81%) и появлением в топ-5 рекламы алгоритмизированных закупок рекламы (69%).

“В 2025-м рынок ответил прогнозам технологической трансформацией и повсеместным развитием ИИ-инструментов”, - говорится в исследовании.

Из полученных данных также следует, что реклама на маркетплейсах прочно вошла в медиастратегии российских компаний.

По словам экспертов, этот канал демонстрирует стремительную адаптацию: уже 57% рекламодателей регулярно используют его в своей практике, что свидетельствует о переходе от экспериментального применения к массовому внедрению.

“Финансирование рекламных активностей на маркетплейсах преимущественно осуществляется из маркетинговых бюджетов - такой подход используют 70% компаний. Это указывает на восприятие рекламы на маркетплейсах как инструмента бренд-коммуникации и продвижения товаров, а не только как механизма стимулирования продаж. Лишь 20% респондентов относят эти расходы на статьи, связанные с точками продаж, и 10% - на акционные бюджеты”, - сказано в исследовании.