В 2024 году GoPro столкнется с серьезными трудностями. Вот что нужно знать инвесторам.

По сути, компания GoPro (NASDAQ: GPRO) производит камеры, которые не являются особо интересными продуктами, учитывая, что практически каждый мобильный телефон также является камерой. Отличительной особенностью GoPro является то, что камеры сконструированы таким образом, чтобы выдерживать экстремальное и жесткое обращение. Технология, на самом деле, довольно крутая, но этого фактора было недостаточно в самый важный сезон продаж 2023 года.

Вот почему 2024 год для GoPro начинается на слабой ноте.

У GoPro особый тип покупателей

Если вы зайдете на YouTube-канал GoPro, то найдете прекрасные кадры, на которых люди плавают под водой с медузами, другие катаются на волнах, видео с дикими животными, а также множество видеороликов о людях, выполняющих смертельные трюки, от которых у большинства людей подогнулись бы пальцы на ногах. Камеры, выпускаемые компанией, созданы специально для этой категории камер. Они надежны и включают в себя функции, специально разработанные для адаптации к непостоянству съемки в условиях, которые многие считают крайне рискованными, например, при спуске на лыжах с обрыва или прыжках с самолета.

Продукция довольно крутая. Но не так уж много людей занимаются такими увлекательными видами деятельности. Таким образом, рынок сбыта довольно дорогих камер компании ограничен. Эта проблема оказалась в центре внимания в четвертом квартале 2023 года.

Четвертый квартал является наиболее важным для большинства ритейлеров, поскольку он включает в себя сезон праздничных распродаж. Компания GoPro, которая продает камеры через розничных продавцов, опубликовала отчет о доходах за четвертый квартал 2023 года с множеством оптимистичных комментариев о результатах за весь 2023 год, но в нем ничего не говорилось о четвертом квартале. Это связано с тем, что продажи упали на 8% в годовом исчислении. Прибыль за квартал снизилась до 0,02 доллара на акцию по сравнению с прибылью в 0,02 доллара за аналогичный период 2022 года. Примечательно, что в четвертом квартале 2023 года на долю более дорогих камер компании пришлось 74% продаж устройств, по сравнению с 90% в предыдущем году.

GoPro завершила 2023 год в плюсе

Как видно из предыдущего графика, инвесторы явно обеспокоены финансовыми результатами GroPro. Акции компании демонстрируют тенденцию к снижению, а квартальная прибыль растет в годовом исчислении. Похоже, вопрос о размере рынка становится все более актуальным. По мере того, как производитель фотоаппаратов приближается к 2024 году, инвесторам необходимо следить за показателями продаж. Если продажи компании продолжат снижаться, у GoPro могут возникнуть материальные проблемы.

Тем не менее, руководство не сидит сложа руки. Компания пытается изменить структуру своего бизнеса таким образом, чтобы увеличить долю подписки.

Источник nasdaq.com, автоматический перевод