Ускорение внедрения ИИ в MCD: станет ли ресторанная технология следующим двигателем роста?

Корпорация McDonald’s MCD ускоряет свою цифровую трансформацию через то, что она называет стратегией “Accelerating the Arches” — долгосрочной инициативой по интеграции искусственного интеллекта, данных и автоматизации в свою глобальную систему. В основе этой инициативы лежит “Edge”, новая цифровая основа, разработанная в партнерстве с Google, которая приносит облачные вычисления на уровень ресторанов. В настоящее время она работает в сотнях ресторанов США и начинает международное развертывание, позволяя проводить операции на базе ИИ, предсказывать необходимое обслуживание и принимать решения в реальном времени. Руководство ожидает, что это улучшит время работы, качество пищи и производительность команды.

McDonald’s также сообщила о сильном внедрении своей технологии геозонирования через “Ready on Arrival”, которая сокращает время ожидания на выдачу еды в США вдвое и почти полностью устраняет его в ключевых рынках. В сочетании с 185 миллионами активных пользователей программы лояльности за последние 90 дней эти цифровые улучшения создают все более ориентированную на данные экосистему, которая углубляет взаимодействие и увеличивает частоту посещений.

Руководство отметило, что 2025-2027 годы станут ключевым этапом инвестиций, поскольку McDonald’s будет масштабировать интеграцию ИИ на своих потребительских, ресторанных и корпоративных платформах. Ожидается, что эти инициативы будут способствовать повышению эффективности затрат и расширению маржи с течением времени.

Сравнение с конкурентами

Cracker Barrel Old Country Store, Inc. CBRL продвигается с многоступенчатым планом трансформации, делая акцент на персонализации, основанной на данных, и модернизации операций. В третьем квартале финансового 2025 года руководство выделило продолжающийся импульс в программе Cracker Barrel Rewards, которая приносит увеличение расходов на члена в среднем на однозначное число процентов по сравнению с контрольными группами.

Компания использует данные клиентов для адаптации предложений и улучшения вовлеченности, в то время как новые цифровые инструменты улучшают ее способность прогнозировать поток клиентов и оптимизировать распределение рабочей силы на уровне магазинов. Кроме того, Cracker Barrel продолжает совершенствовать свои рабочие процессы на кухне и в обслуживании, чтобы обеспечить последовательность, скорость и удовлетворенность гостей. Эти инициативы, в сочетании с дисциплинированным управлением затратами, начинают давать ощутимые приросты производительности.

Papa John’s International, Inc. PZZA продвигает свою цифровую трансформацию через комплексную дорожную карту технологий на базе ИИ и облака, предназначенную для восстановления бренда в качестве лидера технологий QSR. В рамках партнерства с Google Cloud Papa John’s использует ИИ для создания омниканального клиентского опыта — включая приложение следующего поколения, которое использует предиктивную аналитику для предсказания потребностей клиентов, персонализации предложений и оптимизации потока заказов.

Руководство подчеркнуло, что эти инициативы уже улучшают вовлеченность в CRM, конверсию приложения и показатели повторных покупок. PZZA также исследует голосовой ИИ для автоматизации заказов, что дополнительно упрощает путь клиента от “клика до корки”. С почти 70% системных продаж, генерируемых через цифровые каналы, Papa John’s рассматривает интеграцию ИИ как долгосрочный катализатор как для роста доходов, так и для операционной эффективности.

Ценовая динамика, оценка и прогнозы MCD

Акции McDonald’s упали на 2,1% за последние три месяца по сравнению с падением в 10,9% в отрасли.

С точки зрения оценки, MCD торгуется по прогнозируемому коэффициенту цена-выручка 7,52, что значительно выше отраслевого значения 3,42.

Консенсус-прогноз Zacks для прибыли на акцию McDonald’s за 2025 и 2026 годы предполагает рост на 5,6% и 8,2% соответственно. Прогноз на 2025 год за последние 60 дней изменился в сторону увеличения.

Акции McDonald’s в настоящее время имеют рейтинг Zacks #3 (Удерживать). Полный список акций с рейтингом Zacks #1 (Сильная покупка) можно увидеть здесь.

Руководитель исследований Zacks выбирает акции, которые с наибольшей вероятностью “по меньшей мере удвоятся”. Наши эксперты раскрыли свои 5 лучших рекомендаций с потенциалом удвоения — и директор исследований Шераз Мьян считает, что одна из них превосходит остальные. Конечно, все наши рекомендации не всегда оказываются успешными, но эта может значительно превзойти предыдущие рекомендации, такие как Hims & Hers Health, акции которой выросли на +209%.

Хотите узнать последние рекомендации от Zacks Investment Research? Сегодня вы можете скачать отчет “7 лучших акций на следующие 30 дней”. Нажмите, чтобы получить этот бесплатный отчет.

Мнения и взгляды, выраженные здесь, являются мнениями автора и не обязательно отражают мнение Nasdaq, Inc.

Источник nasdaq.com, автоматический перевод