Тренд на сбережения. Как поколение Z копит деньги

Зумеры ломают стереотипы о том, что молодежь финансово неграмотна и транжирит деньги. Представители поколения Z — люди, родившиеся с 1997 по 2012 годы, рационально подходят к финансам. Они регулярно откладывают деньги и инвестируют на фондовом рынке. В соцсетях регулярно появляются тренды и челленджи, когда молодежь то отказывается от всех необязательных трат на определенный срок, то одевается в секонд-хендах, то продвигает эстетику «бережливого шика». Всё это части большого тренда на экономию и сбережения, который захватил умы большинства молодежи по всему миру.

Finam.ru рассказывает, как представители поколения Z копят деньги в 2026 году.

Иностранная молодежь копит «на черный день»

Во всем мире насчитывается 2,47 млрд представителей поколения Z. Согласно отчету NIQ, к 2030 году состояние зумеров может вырасти до $12 трлн. Они уже стали экономической силой, которая определяет будущие тренды. Череда кризисов, экономическая нестабильность, высокая стоимость жилья сделали молодежь бережливее.

Опрос Santander, проведенный в 2025 году, показал, что американские зумеры лидируют по темпам накопления сбережений среди всех поколений. Более половины опрошенных увеличили сбережения в прошлом году году, несмотря на инфляцию, студенческие кредиты и небольшие доходы. При этом 69% участников опроса признались, что пошли на жертвы ради экономии: сократили расходы на питание, путешествия и подписки, чтобы создать финансовую подушку безопасности. Подавляющее большинство, 85,3%, зумеров ответили, что откладывают деньги специально на случай непредвиденных обстоятельств.

Кризис финансовой уверенности настиг и британских зумеров. Так, согласно исследованию компаний HSBC UK и Young Enterprise, почти половина, 42%, представителей поколения Z из Британии откладывают деньги. Однако только эти 42% молодежи чувствуют себя финансово уверенными по сравнению с 54% среди британцев всех возрастов. При этом многие, 49% участников исследования, пожаловались на отсутствие уроков финансовой грамотности в школах, которые помешали им развить навыки управления личными финансами. Они признались, что учиться этому им помогали инфлюенсеры в социальных сетях.

Российские зумеры строго контролируют расходы

В России к поколению Z относятся около 15 млн человек или 10% населения страны. Российские зумеры тоже стараются копить деньги, но делают это несколько иначе, чем иностранная молодежь. Так, согласно опросу, проведенному платежным сервисом «Апельсин», который приводит «Газета.ру», 46% опрошенных зумеров тратят меньше половины зарплаты. Однако 27% молодых россиян тратят почти весь заработок. При этом 64% зумеров стараются откладывать часть денег. У 45% российских представителей поколения Z есть финансовая подушка безопасности.

Согласно данным исследования "Авито работа", почти 70% российских зумеров регулярно формируют сбережения. Они в среднем копят по 12,5 тыс. в месяц.

«Комсомольская правда» пишет, что зумеры уже обогнали предыдущее поколение миллениалов по финансовой грамотности. Среди зумеров 20% строго контролируют расходы, а среди миллениалов - только 14%. При этом, по данным сервиса ЮMoney, только 9% представителей поколения Z не ведут никакого учета потраченных средств. Это, по словам экспертов, сделало молодежь самой активной частью населения по накоплениям.

Поколение Z меняет правила игры

Молодежь предпринимает активные действия по накоплению средств как в России, так и зарубежом. Однако если российские зумеры все еще больше полагаются на банковские карты и вклады, то иностранные представители поколения Z рекордными темпами идут на фондовый рынок. Согласно новым данным Института JPMorgan Chase, инвестиции особенно интересуют молодежь с низкими доходами, поскольку она стремится преумножить капитал с помощью инвестиций. Среди представителей поколения Z с низким доходом доля инвесторов в пять раз выше, чем среди их ровесников десять лет назад.

Эксперты говорят, что это огромный сдвиг в общественном сознании - раньше люди с низкими доходами обычно избегали фондового рынка. Однако развитие финансовых технологий и искусственного интеллекта помогает зумерам менять правила игры и активно включаться в инвестирование. Из-за дороговизны жилья многие зумеры считают, что рыночные инвестиции - более реалистичный способ накопить деньги и создать капитал, чем покупка недвижимости по завышенной цене с огромным первоначальным взносом.

Если вы тоже хотите заработать на фондовом рынке, мы помогаем новым клиентам «Финама» сделать первый шаг в инвестициях с нами — и сразу получить прибыль. Инвестируйте с ежедневной гарантированной премией 36,6% годовых на ваши активы.

Кроме того, зумеры активно планируют траты с помощью конвертного метода, когда деньги на каждый тип расходов распределяется по конвертам. И если они закончились, то пустой конверт ждет следующей зарплаты. В случае зумеров конверт чаще всего не физический, а виртуальный. Представители поколения Z также не стесняются говорить о том, что у них нет денег, или что-то для них слишком дорого. Так, они могут отказаться от развлечений с друзьями ради экономии и прямо говорят об этом.

Зумеры не ограничиваются финансовым планированием, экономией и инвестициями. Они также активно подрабатывают. Согласно опросу, проведенному компанией Self, 81,9% представителей поколения Z в США заявили, что у них есть дополнительный заработок, который в среднем составляет $6,4 тыс.