Теория потребления простыми словами
В основе любых экономических процессов лежат потребности человека. Как и что производить, где продавать или обмениваться — ответить на эти вопросы сложно без понимания конечного потребителя, то есть человека, на удовлетворение чьих запросов направлен процесс производства. Абсолютно все в обществе являются потребителями — товаров, работ, услуг, ресурсов, рабочей силы. В экономической науке одной из дисциплин микроэкономики, которая изучает процесс принятия экономических решений конечными потребителями, является теория потребления.
Что такое теория потребления в экономике
Потребление и производство как часть экономических процессов глубоко взаимосвязаны. Действительно, рост потребностей закономерно влечет увеличение производства, причем как в количественных, так и в качественных показателях. С другой стороны, изменение технологии производства часто влечет появление новых потребностей. Экономика изучает и теорию производства, и теорию потребления, в фокусе которых находятся разные процессы экономической деятельности.
Итак, теория потребления — дисциплина раздела экономической теории, которая исследует поведение частных экономических агентов в области потребления (приобретение благ и услуг для удовлетворения потребностей).
Проще говоря, это процесс изучения того, как люди принимают решение, на что и куда потратить свои денежные средства, с учетом имеющегося бюджета и своих предпочтений. Исследование этого вопроса для производителя помогает понять, какой товар или услуга будут пользоваться спросом, как ценообразование и текущая ситуация влияет на спрос и т. п. Но, как и любая теория, базируется теория потребления на определенных принципах (гипотезах), которые не всегда соответствуют действительности, за что и критикуется рядом экономистов.
Гипотезы в теории потребления
Человеческие потребности часто не имеют границ. Удовлетворив одни потребности, человек сталкивается с феноменом того, что жажда не останавливается. И вот уже во главу угла индивид ставит новые желания. Знаменитая пирамида Маслоу классифицирует потребности человека и наглядно демонстрирует, что при закрытии базовых желаний (еда, вода, сон) у индивида появляются новые. Границей возможности удовлетворения потребностей выступает величина дохода индивида и ограниченность ресурсов. Соответственно, потребитель сталкивается с дилеммой, выбором.
Теория потребления базируется на трех предположениях о человеческом поведении:
- Ненасытность. Человек стремится удовлетворять все свои материальные и нематериальные потребности.
- Максимизация потребностей. В рамках имеющегося бюджета человек (агент) стремится приобретать товар и услуги, которые приносят ему максимальную полезность.
- Индивидуальные предпочтения. Агенты имеют личные предпочтения и желания, отличающиеся друг от друга. У каждого агента своя шкала полезности и ценности, но при этом чувства зависти или сострадание ему не знакомы (аксиома независимости выбора). Однако, как показывают выводы поведенческой экономики, эта аксиома не всегда верна.
Полезность и рациональное поведение — основы теории потребления. Полезность — это соотношение между числом используемых благ и вытекающей из них полезности. Причем с процессом потребления блага его полезность падает. А рациональное поведение предполагает, что агент в пределах имеющегося у него бюджета стремится максимально удовлетворить свои нужды.
В рамках теории разработаны кривые безразличия, линия бюджетных ограничений и т. п.
Таким образом, экономика потребления пытается прогнозировать, как люди будут тратить свои деньги, что в конечном счете будет влиять и на производство, и на экономику в целом. Прогнозы ее могут быть достоверными, но не 100%, за что теория подвергается многочисленной критике.
Комментарии