Тенденции трафика Starbucks улучшаются: начинает ли восстанавливаться рынок?

Starbucks Corporation SBUX сообщила о значительном улучшении клиентского трафика в первом квартале финансового 2026 года, что сигнализирует о потенциальном поворотном моменте после нескольких кварталов слабых посещений магазинов.

Глобальные сопоставимые продажи в магазинах увеличились на 4% по сравнению с прошлым годом, в основном благодаря увеличению числа транзакций, а не ценам. В Соединенных Штатах — крупнейшем рынке Starbucks — сопоставимые продажи также выросли на 4%, что стало результатом увеличения транзакций на 3% и умеренного роста среднего чека на 1%. Важно отметить, что квартал стал первым ростом транзакций в США за восемь кварталов, что подчеркивает улучшение вовлеченности клиентов после длительного снижения трафика.

Компания связала улучшение с операционными инициативами, связанными с ее стратегией "Back to Starbucks", которая сосредоточена на улучшении покупательского опыта, повышении скорости обслуживания и укреплении исполнения на уровне магазина. Центральным элементом этой стратегии является модель обслуживания Green Apron Service, направленная на повышение эффективности кадров и предоставление более быстрого обслуживания. Первые магазины, внедрившие модель Green Apron Service, показывают обнадеживающие отзывы клиентов и операционные улучшения.

Цифровое вовлечение также оставалось критическим фактором для увеличения посещаемости. Членство в программе лояльности Starbucks Rewards достигло рекорда в 35,5 миллиона активных участников в Соединенных Штатах, что укрепляет экосистему лояльности, которая составляет значительную часть транзакций. Руководство отметило, что транзакции как от клиентов с наградами, так и без них увеличились по сравнению с прошлым годом, что стало первым таким улучшением за несколько лет.

Международные рынки также поддержали восстановление трафика. Международный сегмент компании показал рост сопоставимых продаж на 5%, что стало результатом увеличения транзакций в нескольких регионах. Китай — второй по величине рынок Starbucks — продемонстрировал рост сопоставимых продаж на 7%, что стало следствием инноваций в продуктах, маркетинговых инициатив и стабильного спроса в каналах доставки.

Хотя компания продолжает сталкиваться с давлением со стороны затрат и продолжающимися инвестициями в операции магазинов, возвращение роста транзакций предполагает, что внимание Starbucks к улучшению обслуживания и клиентскому опыту может начать переводиться в измеримое восстановление спроса.

Как тенденции трафика Starbucks сравниваются с конкурентами

Тренды клиентского трафика в ресторанной и напитковой отраслях остаются неоднородными, компании полагаются на разные рычаги для увеличения посещаемости. По сравнению с конкурентами, Starbucks сейчас начинает демонстрировать улучшающуюся динамику транзакций после периода более слабого спроса.

Например, McDonald's Corporation MCD сообщила о solid производительности клиентского трафика в четвертом квартале 2025 года. Глобальные сопоставимые продажи увеличились на 5,7%, что поддерживалось положительным ростом числа гостей и более высокими средними чеками, при этом сопоставимые продажи в США выросли на 6,8%. Руководство приписало эту силу предложениям, ориентированным на ценность, крупномасштабным маркетинговым кампаниям и инновациям в меню, которые помогли поддерживать стабильные посещения клиентов, несмотря на сложные условия для потребителей.

Тем временем, Dutch Bros Inc. BROS, быстрорастущая сеть напитков, продолжает демонстрировать сильный рост, основанный на транзакциях. Компания сообщила о росте сопоставимых продаж на уровне систем на 7,7% в четвертом квартале 2025 года, чему способствовал рост транзакций на 5,4%, отражая сильный спрос на инновации в напитках и растущую популярность своей программы лояльности Dutch Rewards.

На этом фоне возвращение Starbucks к положительному росту транзакций выделяется, поскольку оно произошло после восьми последовательных кварталов снижения транзакций в США. В то время как McDonald's и Dutch Bros поддерживали относительно стабильные тренды трафика через предложения ценности, инновации и вовлечение в лояльность, недавнее улучшение Starbucks предполагает, что его операционная перезагрузка и инициативы, сосредоточенные на обслуживании, могут начать стабилизировать посещаемость магазинов.

Ценовая динамика SBUX, оценка и прогнозы

Акции Starbucks упали на 6,7% за последний год по сравнению с падением индústrias на 3,1%.

Ценовая динамика акций SBUX за год

Изображение: Zacks Investment Research

С точки зрения оценки, Starbucks торгуется с коэффициентом цена/выручка (P/S) на уровне 2,85, что ниже среднего значения по отрасли в 3,76.

Коэффициент P/S SBUX (прогноз на 12 месяцев) по сравнению с отраслью

Изображение: Zacks Investment Research

Консенсус-прогноз Zacks для прибыли на акцию (EPS) SBUX за финансовый 2026 год подразумевает рост на 8,5% по сравнению с прошлым годом. Прогнозы EPS на финансовый 2026 год остались без изменений за последние 30 дней.

Тренд EPS акций SBUX

Изображение: Zacks Investment Research

Акции Starbucks в настоящее время имеют рейтинг Zacks #3 (Удерживать). Вы можете увидеть полный список акций с рейтингом Zacks #1 (Сильная покупка) здесь.

Главный исследователь Zacks называет "акцию, которая с наибольшей вероятностью удвоится"

Наша команда экспертов только что выпустила 5 акций с наибольшей вероятностью роста на +100% или более в ближайшие месяцы. Из этих 5 директор по исследованиям Шераз Мьян выделяет одну акцию, которая, по его мнению, вырастет больше всего.

Этот лучший выбор — малоизвестная компания в сфере спутниковой связи. Ожидается, что космическая отрасль станет триллионной, и база клиентов этой компании быстро растет. Аналитики прогнозируют значительный рост доходов в 2025 году. Конечно, все наши элитные выборы не всегда оказываются успешными, но эта акция может значительно превзойти предыдущие акции Zacks, которые удвоились, такие как Hims & Hers Health, которая выросла на +209%.

Бесплатно: посмотрите нашу топовую акцию и 4 претендента

Хотите получить последние рекомендации от Zacks Investment Research? Сегодня вы можете скачать 7 лучших акций на следующие 30 дней. Нажмите, чтобы получить этот бесплатный отчет.

Мнения и взгляды, выраженные здесь, являются мнениями автора и не обязательно отражают мнение Nasdaq, Inc.

Источник nasdaq.com, автоматический перевод