Телеканал О2ТВ сменил название на О2

Телеканал О2ТВ теперь выходит в эфир под названием О₂, сообщила пресс-служба компании. Данные названия равнозначны. Как поясняется в пресс-релизе, обновленный О₂ теперь позиционируется как "развлекательный телеканал о самом лучшем, интересном, ярком и важном, что нас окружает". "Если ранее целевой аудиторией О2ТВ была аудитория в возрасте 16-35 лет, то теперь телеканал О₂ предназначен для более широкого круга зрителей в возрасте от 16 лет (в том числе - для людей старшего поколения, сохраняющих "молодежный" круг интересов, пользующихся интернетом). А ядром целевой аудитории О₂ должны стать люди в возрасте 18-44 года", сообщили в пресс-службе телеканала. У О2 теперь новая концепция программирования. По мере развития, телеканал О2 планирует стать телеканалом, который значительно больше, чем традиционное телевидение, интегрирован в интернет. Это позволит телеканалу охватить не только традиционную аудиторию телезрителей, но и перспективную, год от года растущую аудиторию пользователей интернета. Фактически телеканал должен стать круглосуточно вещающим "видеоблогом", доступным как через традиционные способы вещания (кабель, спутник, эфир, IPTV), так и через интернет, и содержащий значительное количество микроформатных программ продолжительностью от 30 секунд до 10 минут, музыкальных видеоклипов между программами, еженедельных ток-шоу продолжительностью от 30 до 90 минут в формате традиционного телевидения. Уже сейчас на О2 можно увидеть новые программы. Все программы - собственного производства телеканала О2. Новые телепрограммы, произведенные на О2, создаются в цифровом формате, и это также является принципиальным отличием О2 от старого телеканала. На телеканале появилась команда новых ведущих. Так как все ведущие молодые, активные и энергичные, ключевой зритель О2 узнает в них себя, и это является одним из важных посланий, которые телеканал стремится донести до своей целевой аудитории. Старое название О2ТВ, работающего на рынке платного телевидения России с 2004 года и вещающего на ряд стран "ближнего зарубежья", было достаточно хорошо известно, в том числе - за пределами России, и создавало телеканалу значимые конкурентные преимущества. Так, по данным опросов TNS, проводимых в 2012 году, по уровню узнаваемости бренда О2ТВ занимал 7 место среди 23 развлекательных телеканалов (бренд узнавали 12,5% опрошенных зрителей). Поэтому в ходе "перезагрузки" название телеканала почти не изменилось, оно было лишь скорректировано в сторону уточнения. Уточнение было необходимо: ведь ранее не все опрошенные зрители могли правильно озвучить название старого телеканала (например, ошибочно называли его "ноль два", хотя в названии слово или цифра "ноль" отсутствовали). Не у всех телезрителей прошлое название ассоциировалось с кислородом, хотя смысл названия заключается именно в этом - "кислород", "глоток свежего воздуха в телевизионном эфире". Уточненное название О2 вместе с хештегом "#одва" просты и для зрительного восприятия, и для восприятия на слух, при этом они сохраняют первоначальный смысл названия канала и правильно доносят его до зрителя. Хештег "#одва" современно выглядит и выгодно отличает телеканал от некоторых других развлекательных телеканалов, чьи названия пишутся и произносятся на иностранных языках, и не всегда понятны большинству зрителей. Язык О2, на котором он говорит со своими зрителями, понятен любому, кто хотя бы один раз заходил в Twitter или в любую социальную сеть, и в этом конкурентное преимущество О2. У телеканала появился новый логотип и новые корпоративные цвета. Соответственно, изменилось оформление эфира. Так, в дизайне студий, в эфире телеканала, на сайте телеканала и в социальных сетях будут постоянно появляться хештеги "#одва" и "#одва_про_тебя". Предполагается, что хештег "#одва_про_тебя" будет размещаться на рекламных баннерах телеканала в интернете, на промо-акциях и т.д.