Target снижает цены на 3,000 товаров, так как инфляция сдерживает потребительские расходы. Является ли инфляция самым большим болезненным моментом для акций Target в настоящее время?

Ключевые моменты

Target рассматривается как магазин более высокого качества, чем Walmart, который сосредоточен на повседневно низких ценах.

Target снижает затраты на продукцию, но тщательно отшлифованный имидж ритейлера, вероятно, является настоящей проблемой.

Walmart (NASDAQ: WMT) в настоящее время отбирает у Target (NYSE: TGT) клиентов. Чтобы наглядно это продемонстрировать, продажи в сопоставимых магазинах Walmart выросли на 4,6% в последнем квартале, в то время как у Target они упали на 2,5%. Target пытается изменить свой бизнес, предлагая более низкие цены на тысячи товаров. Это должно помочь, но не обязательно изменит более серьезную проблему, с которой сталкивается компания.

Потребители обеспокоены и сокращают свои бюджеты

Переход Target к снижению цен является признанием рыночной реальности, с которой она сталкивается. Инфляция подняла цены, и потребители стремятся сделать так, чтобы каждый доллар имел значение. Экономические проблемы заставили потребителей обращаться в магазины, известные низкими ценами. Это стало огромным преимуществом для Walmart, который позиционирует себя как предлагающий низкие цены.

Создаст ли ИИ первого триллионера в мире? Наша команда только что выпустила отчет о одной малоизвестной компании, названной "Незаменимая монополия", предоставляющей критически важные технологии, которые нужны как Nvidia, так и Intel. Продолжить »

Брендинг Target очень отличается. Ритейлер позиционирует себя как более элитный, с магазинами, предлагающими товары более высокого качества и более высокой ценовой категории. В настоящее время он не соответствует ожиданиям потребителей, и это явно отражается в его показателях продаж в сопоставимых магазинах. Снижение цен, вероятно, поможет компании сохранить лояльных клиентов, но вряд ли изменит общий имидж Target.

Target защищает свой бренд

Правда в том, что Target не хочет существенно менять свою позицию на рынке. Она тщательно отшлифовывала свой имидж на протяжении десятилетий, выделяясь на фоне Walmart, своего крупнейшего конкурента. Вдруг перейти на модель повседневно низких цен означало бы уничтожить годы усилий. Если бы руководство приняло такое решение, инвесторы имели бы полное основание беспокоиться о будущем бизнеса.

Именно поэтому важно отметить, что Target также планирует инвестировать в переоборудование магазинов и набор персонала, чтобы улучшить покупательский опыт в своих магазинах. Эти шаги также должны помочь Target удержать клиентов, поддерживая основной брендинг компании. Реальная история здесь заключается в том, что экономические опасения означают, что Target должна идти по тонкому льду. Снижение затрат и поддержание своего бренда являются необходимыми в условиях неопределенности на рынке, с которой она сталкивается в настоящее время.

Когда времена улучшатся, клиенты Target, вероятно, вернутся

Цель заключается в том, чтобы пройти через этот трудный период, пока потребители не почувствуют себя более уверенно. Target не хочет терять больше клиентов, поэтому она сокращает затраты, где это возможно. Однако она также инвестирует, чтобы гарантировать, что сохраняет более высокий уровень покупательского опыта, который предлагала долгое время, чтобы клиенты могли снова переходить на более дорогие товары, когда времена станут лучше. В конечном счете, инфляция является реальной проблемой, но позиционирование бренда компании является осложняющим фактором, за которым инвесторы должны следить в настоящее время.

Стоит ли сейчас покупать акции Target?

Прежде чем покупать акции Target, учтите следующее:

Аналитическая команда Motley Fool Stock Advisor только что определила, что они считают 10 лучших акций для инвесторов, чтобы купить сейчас… и Target не была среди них. 10 акций, которые попали в этот список, могут принести огромную прибыль в ближайшие годы.

Вспомните, когда Netflix попала в этот список 17 декабря 2004 года... если бы вы инвестировали 1 000 долларов на момент нашей рекомендации, у вас было бы 514 000 долларов!* Или когда Nvidia попала в этот список 15 апреля 2005 года... если бы вы инвестировали 1 000 долларов на момент нашей рекомендации, у вас было бы 1 105 029 долларов!*

Теперь стоит отметить, что общий средний доход Stock Advisor составляет 930% — это превосходство на фоне рынка по сравнению с 187% для S&P 500. Не пропустите последний список из 10 лучших акций, доступный с Stock Advisor, и присоединяйтесь к инвестиционному сообществу, созданному индивидуальными инвесторами для индивидуальных инвесторов.

Reuben Gregg Brewer не имеет акций ни одной из упомянутых компаний. Motley Fool имеет позиции в акциях Target и Walmart и рекомендует их. У Motley Fool есть политика раскрытия информации.

Мнения и взгляды, выраженные здесь, являются мнениями автора и не обязательно отражают мнения Nasdaq, Inc.

Источник nasdaq.com, автоматический перевод