Столетняя битва автогигантов. Как противостояние Mercedes-Benz и BMW повлияло на рынок

Немецкие бренды Mercedes и BMW - старейшие соперники на международном автомобильном рынке. Их конкуренция длится уже более 100 лет. Обе компании были в авангарде промышленности большую часть прошлого века и до сих пор продолжают гонку за продажи и инновации. Без их соперничества уже трудно представить автоиндустрию.

Finam.ru рассказывает, как развивалось старейшее противостояние двух автомобильных гигантов Mercedes-Benz и BMW, и как оно повлияло на рынок.

Mercedes-Benz - пионер автомобилестроения

История компании Mercedes-Benz тесно связана с зарождением автомобилестроения. В конце XIX века Готлиб Даймлер и Вильгельм Майбах основали собственную компанию DMG. Примерно в то же время Карл Бенц создал первый в мире патентный автомобиль с двигателем внутреннего сгорания Benz Patent-Motorwagen.

В 1924 году компании Benz, Daimler и Maybach начали сотрудничать, создав совместное предприятие под названием Daimler-Benz AG. Выпускаемые им автомобили получили название Mercedes-Benz в честь Мерседес Еллинек. Ее отец, Эмиль Еллинек-Мерседес, в 1901 году зарегистрировал торговую марку DMG для авто «Mercedes 35 HP». Именно с этого момента бренд начал свою официальную историю, поскольку это был первый патент, в котором упоминалось название Mercedes.

В период с 1920 по 1945 годы Mercedes-Benz пережила значительный рост и активно внедряла инновации, укрепив свою репутацию лидера в автомобильной промышленности. В начале 1920-х годов компания столкнулась с экономическими трудностями, но восстановила позиции, представив модель Mercedes-Benz 8/38 PS, отличавшуюся передовыми инженерными решениями и дизайном.

В 1930-е годы состоялся дебют Mercedes-Benz 500 K, роскошного автомобиля, с которого началась репутация компании как мирового люксового бренда. Начало Второй мировой войны в 1939 году сместило фокус Mercedes-Benz на военное производство, включая автомобили и авиационные двигатели.

Послевоенные годы были плодотворными. Mercedes продолжал завоевывать позиции в секторе. Автомобили бренда участвовали в различных видах гонок и завоевали несколько титулов. Например, участие в Гран-при и «Каррера Панамерикана» в Мексике привлекло к бренду внимание общественности.

Среди примечательных автомобилей того периода — Mercedes-Benz 300 SL Gullwing 1952 года и Mercedes Tailfin 1959 года. В то же время Mercedes развивался как бренд, и в разных странах открывались его заводы.

Важным событием в истории стало появление S-класса в 1972 году. Премиальные автомобили S-класса от Mercedes-Benz задали новые стандарты для люксовых машин.

В 1989 году была образована компания Mercedes-Benz AG. В 1995 году произошло слияние с корпорацией Chrysler, в результате чего была образована DaimlerChrysler AG. В 2007 году пути компаний разошлись. Мировой кризис 2008 года нанес удар по бренду, и с тех пор Mercedes-Benz сделала упор на развитие технологий и инноваций, чтобы сохранять лидерские позиции на рынке.

Распоряжайтесь активами по своему усмотрению. Сделайте первые шаги в инвестициях с гарантированным пассивным доходом — и получайте первый месяц ежедневную премию 36,6% годовых от «Финама» на ваши активы.

BMW - главный соперник Mercedes-Benz

В 1916 году компания BMW начала работу как производитель авиационных двигателей (ее первый самолет имел рядный шестицилиндровый двигатель). В то время она называлась Bayerische Flugzeugwerke. Ассортимент расширялся, в нем появились мотоциклетные двигатели, бытовая техника и сельскохозяйственное оборудование. В 1922 году компания получила свое нынешнее название - Bayerische Motoren Werke (BMW), а в следующем году был представлен ее первый мотоцикл R32.

BMW начала производить автомобили в 1928 году, когда приобрела завод, выпускавший Austin 7. Компания внесла некоторые изменения в модель 7 и продавала ее под названием Dixi с эмблемой BMW.

После войны BMW вернулась к производству новых автомобилей. В последующие десятилетия BMW превратилась в одного из доминирующих на рынке автопроизводителей, а в 1970-х годах вышла на международный уровень и основала легендарное подразделение Motorsport. В 1994 году в Южной Каролине открылся первый завод BMW в США. В том же году компания приобрела Rover Group. Однако первоначальный план по включению всех брендов группы в семейство BMW не был реализован. BMW продала Rover Group, оставив себе только бренд Mini. Год спустя было завершено успешное приобретение Rolls-Royce, что еще больше расширило BMW Group.

Битва продаж и технологий

Соперничество между двумя немецкими автобрендами начало накаляться в 1950-х годах, когда компания Mercedes-Benz разработала модель 300SL Gullwing с первым рядным двигателем с впрыском топлива. В то же время BMW выпустила родстер 507 - один из самых красивых автомобилей в истории. К сожалению, себестоимость производства BMW 507 была слишком высокой, поэтому модель продавалась не очень хорошо, позволить ее себе могла лишь горстка очень богатых людей. Одним из владельцев BMW 507 был Элвис Пресли.

Но в 1960 году BMW выпустила небольшой спортивный седан, который стал основой для производства первого двигателя с турбонаддувом европейского производства - 2002 Turbo.

В 1972 году BMW шокировала мир, представив на Олимпийских играх в Мюнхене один из первых в мире электромобилей. В то же время Mercedes-Benz изобрел антиблокировочную тормозную систему ABS и разработали встроенную систему сцепления для своих спортивных седанов.

В 1997 году, чувствуя, что рынок смещается в сторону внедорожников, Mercedes начинает продажи машин M-класса. Два года спустя BMW выпускает свой аналог. В 2001 году BMW изобрела первую информационно-развлекательную систему с iDrive, которая, несмотря на первые проблемы, стала золотым стандартом в этой области.

Что касается продаж, то компании всегда шли довольно близко. Так, в 2003 году Mercedes-Benz обогнала BMW по продажам. После мирового кризиса, примерно с 2010 годов, борьба за цифры продаж между автогигантами достигла апогея. В 2013 году BMW снова стал лидером, продажи компании выросли почти вдвое по сравнению с 2004 годом. Однако Mercedes-Benz недалеко ушла, тоже войдя в тройку мировых лидеров. Разница в продажах между конкурентами составляла всего 100 тыс. авто в пользу BMW.

В 2016 году Mercedes Benz стал крупнейшим в мире производителем автомобилей премиум-класса. В настоящее время обе компании уже более десяти лет конкурируют в сфере электромобилей и автономного вождения. В первой половине 2026 года BMW продолжает лидировать по продажам. За первые шесть месяцев года компания поставила клиентам по всему миру 1 156 742 автомобиля, что на 4,2% меньше, чем годом ранее. За тот же период Mercedes-Benz поставила 1 011 500 авто, что на 6% меньше, чем в прошлом году. К середине года BMW опережала Mercedes-Benz более чем на 145 тыс. поставленных авто. Результаты все еще очень близкие, и кто из соперников вырвется вперед, пока неясно. В настоящее время благодаря китайским автопроизводителям конкуренция на рынке значительно усилилась, поэтому «немцам» приходится соревновать не только между собой, но и с растущими брендами из Поднебесной. Особенно в сфере электромобилей, где у «китайцев» все еще явное преимущество над «европейцами».