Стоимость интернет-рекламы взлетела на 71%

Расходы на рекламу на телевидении и в Интернете в 2005 году резко увеличились, к такому выводу пришли исследователи Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР). По их мнению, размер российского рынка рекламы в СМИ вырос в 2005 году на 28% по сравнению с предыдущим годом до $5.1 млрд. В 2005 году совокупная стоимость рекламы на ТВ выросла на 37% по сравнению с 2004 годом до $2.3 млрд., рекламы в печатных СМИ – на 16% до $1.4 млрд., а радио-рекламы – на 20% до $300 млн. В то же время, стоимость интернет-рекламы взлетела на 71% до $60 млн., а стоимость наружной рекламы повысилась на 28% до $910 млн.

Совокупные темпы роста несколько замедлились по сравнению с 33% в 2004 году, АКАР объясняет это повышением качества роста рынка рекламы, тогда как раньше рост шел без оглядки на качество.

В результате российский рынок рекламы в настоящее время занимает 12-ое место в мире (по сравнению с 15-м местом на конец 2004 года) и 6-ое место в Европе, сокращая отрыв от находящейся на 5-ом месте Испании, где объем рекламного рынка составляет $7 млрд., как сообщила крупнейшая российская рекламная компания Video International.

АКАР также отмечает тенденцию ухода рекламодателей с трех федеральных телевизионных каналов к региональным и местным операторам. Кроме того, телевизионный рынок должен претерпеть в этом году дальнейшие изменения после принятия нового закона о рекламе, согласно которому относительное количество рекламы на ТВ должно будет сократиться с 20% до 15%, а количество рекламных роликов, которые могут быть показаны в течение одного часа, должно сократиться до 20 позиций.

По сообщению газеты "Коммерсантъ", еще $1.35 млрд. (на 22% больше, чем в 2004 году), было получено от BTL-рекламы, включающей оплаченные промо-акции, информационно- рекламные материалы, и спонсируемые мероприятия.

Динамика рынка создает благоприятную основу для развития публичных российских медиа- компаний – Rambler и РБК, показатели которых тесно связаны с наиболее быстрорастущими рекламными носителями – ТВ и Интернетом. Кроме того, новый закон о рекламе и тенденции на рынке указывают на то, что частные каналы, по всей вероятности, ждет дальнейшее увеличение выручки от рекламы, от чего также могут выиграть Rambler и РБК. Эти новости также положительны для компании Trader Media East недавно осуществившей IPO своих акций.

Наконец, рост рекламного рынка свидетельствует о том, что инвесторам следует обратить внимание на планируемое в ближайшие месяцы IPO СТС – развлекательного ТВ-канала, которому удавалось получать прибыль от рекламы даже в конце 1990-х годов, когда на российском телевизионном рынке доминировали олигархи, а большинство каналов были убыточными.

ИК "Атон"

В нашем рейтинге событий произошли изменения.

Рейтинг событий, влияющих на Российский рынок

Событие	Рейтинг	Прогноз
МАКРОЭКОНОМИКА
Общая ситуация на мировых фондовых рынках	C
Макроэкономическая ситуация в CША	C
Макроэкономическая ситуация в России	C (C)
ПОЛИТИКА
Путин полностью поддержал все планы Чубайса	B (C)
СЫРЬЕВЫЕ РЫНКИ
Уровень мировых цен на нефть	B
Уровень мировых цен на металлы	C
ОТРАСЛЕВЫЕ И КОРПОРАТИВНЫЕ НОВОСТИ
Роснефть опубликовала отчетность за 9 месяцев 2005 года в стандартах US GAAP	C (B)
"ВСМПО-Ависма": результаты 2005 года превысили прогнозы	D
Мосэнерго отчиталась за первое полугодие 2005г по МСФО	C

ПРИМЕЧАНИЕ: В столбце 2 в скобках указан рейтинг события, присвоенный ему в прошлом прогнозе. В столбце 3 указано знак влияние события на рынок.
Наиболее сильное влияние на рынок оказывают события с рейтингом А, события имеющие рейтинг D по нашей шкале оказывают слабое влияние.

Инвестиционный фон - положительный