Спутниковое радио в США: Выход на новые орбиты
Материал: FinamImarkets 12.12.2005 17:28
Сейчас радиоиндустрия Америки по меткому выражению Дэвида Веркина (David Verkin), исполнительного директора агентства Carat Americas, занимающегося покупкой медиакомпаний, находится в центре идеального шторма, порождённого технологической революцией. Концепция радиовещания претерпевает столь существенные изменения, которые без всякой натяжки можно назвать вторым рождением радио. Впервые потребители радиоэфира получают возможность слушать то, что они хотят и когда хотят. Обеспечить такой подход удаётся благодаря преимуществам спутникового радиовещания перед обычным.
Пионерами спутникового радиосервиса в США стали XM Satellite Radio Holdings (NASDAQ: XMSR) и Sirius Satellite Radio (NASDAQ: SIRI), которые и контролируют львиную долю нового рынка. Спутниковая трансляция позволяет предложить слушателям практически неограниченное число каналов, на любой самый взыскательный вкус, при этом значительная часть из них не содержит вообще никакой рекламы. Существуют эти компании за счёт подписки, которая колеблется в диапазоне 12-15 долларов в месяц, что не слишком обременительно для кошелька среднего американца. В начале 70-х, когда только зарождалось кабельное телевидение, многие наблюдатели задавали вопрос, кто будет платить за то, что в принципе можно получить бесплатно. За прошедшие с тех пор тридцать лет кабельное телевидение превратилось в многомиллиардный бизнес и охватывает в настоящий момент 81% американских домов. Нечто подобное предрекают и спутниковому радио.
XM, лидирующая в этом бизнесе, уже сейчас имеет более пяти миллионов подписчиков и транслирует более 150-ти различных каналов, покрывающих всю территорию США от океана до океана. Большинство каналов, музыкальные и свободны от какой бы то ни было рекламы, но есть и сугубо спортивные каналы, разговорные, новостные, юмористические, детские, развлекательные, а 21 канал посвящен исключительно ситуации на дорогах и погоде.
В 2004-м году XM была удостоена награды журнала Billboard, в номинации лучший радиосервис года. Звукозаписывающая компания GRAMMY, установила партнёрские отношения с XM и назвала её официальным спутниковым радио для прямой трансляции ежегодной церемонии вручения наград американской музыкальной академии. Интересно, что последние поколения спутниковых радиоприёмников доступны в виде опции на 130 моделях автомобилей, практически у всех произвоителей от GM, Ford, Toyota, Nissan и Honda до Volkswagen/Audi и BMW. В этом рожественском сезоне XM впервые предложила карманную модель спутникового радиопрёмника всего за $149,99, удобную в использовании, как на природе, так и дома.
Sirius, компания, которая чуть позже вошла в этот бизнес, но уже обладает собственным спутником, очень быстро сокращает отрыв от лидера. Сейчас в её активе более двух миллионов подпичсчиков и она поставляет более 120 каналов, на 65-ти из которых реклама отсутствут полностью, а 55 дают её в очень умеренных дозах. Ращумеется, как и у конкурента, полный спектр каналов доступен на всей территории Соединённых Штатов. Подписка на весь диапазон каналов стоит всего $12,95 в месяц. В борьбе за слушателя Sirius предлагает прямые трансляции матчей NFL, NHL, NBA. Кроме того, Sirius удалось заманить в свои сети всеамериканскую хозяйку Марту Стюарт (Martha Stewart) и её дочь Алексис (Alexis Stewart). Для дебюта они раскрыли слушателям секреты приготовления идеальной индейки, поделись мастерством декорирования дома для приёма большой компании и рассказали о том, как извлечь мистерию из выбора вина для праздничного стола. Они обещают говорить открыто и с юмором обо всём от поп культуры до отношений между людьми. Ещё одной звездой радиоэфира стал известный американский юморист и радио ди-джей Говард Штерн (Howard Stern), которого Sirius переманила у одной из крупнейших медиакомпаний Viacom за гонорар в несколько миллионов долларов ежегодно.
Обе компании и XM и Satellite оттягивают на себя значительную массу радиослушателей обычных радиостанций и развиваются достаточно динамично, в то время как число их подписчиков растёт в геометрической прогрессии. Дэвид Сандерсон (David Sanderson) глава консультативной фирмы Bain & Co.'s media practice считает, что в ближайшие десять лет бизнес-модели в американской радиоиндустрии ожидают коренные изменения. Ему не откажешь в прозорливости.
В прошлый четверг крупнейший финансовый холдинг США Citigroup присвоил двум вышеописанным компаниям рейтиг "BUY". Компания Sirius в восходящем тренде преодолела 50-ти и 200-т дневные средние ценовые уровни, а XM близка к этому. Ценовые ориентиры определены по ним в $10 для Sirius и $40 для XM.Графики поведения бумаг за год приведены ниже.
