Сможет ли стратегия ценности McDonald's поддерживать рост трафика в 2026 году?

Корпорация McDonald’s MCD сообщила о сильных результатах за четвертый квартал 2025 года, при этом глобальные сопоставимые продажи увеличились на 5,7%, а количество гостей по сегментам также показало положительную динамику. Сопоставимые продажи в США выросли на 6,8%, в то время как в международных операционных рынках и международных лицензированных рынках рост составил 5,2% и 4,5% соответственно. Руководство подчеркнуло, что общие продажи по системе приблизились к $140 миллиардам за полный год, что отражает широкий спрос на рынках.

Производительность трафика была тесно связана с инициативами компании по повышению ценности. В Соединенных Штатах запуск программы McValue и перезапуск Extra Value Meals были названы факторами, способствующими улучшению восприятия ценности и росту количества гостей. Руководство отметило прирост доли среди потребителей с низким доходом в декабре, наряду с улучшением оценок ценности и доступности. Ценность была определена как основополагающий элемент предложения бренда, а не временная ценовая тактика.

Маркетинговые акции и цифровое взаимодействие также способствовали увеличению трафика. Кампании четвертого квартала, включая MONOPOLY и акцию Grinch, обеспечили сильное взаимодействие с клиентами и высокие показатели продаж. Программа лояльности компании расширилась до примерно 210 миллионов активных пользователей в течение 90 дней в 70 рынках. Руководство повторило, что участники программы лояльности посещают заведения чаще и тратят больше со временем, что подтверждает цифровое взаимодействие как фактор повторного трафика.

Смотрим в будущее: McDonald’s планирует открыть примерно 2,600 новых ресторанов в 2026 году, и руководство указало, что результаты, вероятно, будут зависеть от дисциплинированного выполнения инициатив в области ценности, маркетинга и инноваций в меню. Компания отметила, что среда быстрого обслуживания ресторанов, скорее всего, останется сложной, особенно среди различных групп доходов, и повторила, что ценность и доступность остаются центральными элементами ее операционного подхода.

Динамика цен акций MCD, оценка и прогнозы

Акции McDonald's за последний год выросли на 9,5% против падения отрасли на 4,2%. За тот же период другие игроки индустрии, такие как Starbucks Corporation SBUX, Sweetgreen, Inc. SG и CAVA Group, Inc. CAVA, снизились на 13,3%, 74,6% и 13,4% соответственно.

Динамика цен акций MCD за год

Источник изображения: Zacks Investment Research

С точки зрения оценки, MCD торгуется по мультипликатору цена/выручка (P/S) 8,2, что выше среднемирового показателя отрасли в 3,79. Напротив, такие игроки отрасли, как Starbucks, Sweetgreen и CAVA, имеют P/S мультипликаторы 2,84, 0,92 и 6,87 соответственно.

Соотношение P/S MCD (прогноз на 12 месяцев) по сравнению с отраслью

Источник изображения: Zacks Investment Research

Консенсус-прогноз Zacks по прибыли на акцию (EPS) MCD за 2026 год снизился за последние 30 дней.

Тренд EPS акций MCD

Источник изображения: Zacks Investment Research

Ожидается, что компания отчетет о сильной прибыли, при этом прогнозы предполагают рост на 8,6% в 2026 году. В то же время другие игроки отрасли, такие как Sweetgreen и CAVA, вероятно, покажут увеличение на 12,7% и 3,7% соответственно по сравнению с предыдущим годом в 2026 году. Между тем, прибыль Starbucks за фискальный 2026 год, скорее всего, вырастет на 8,5% по сравнению с предыдущим годом.

Акции MCD в настоящее время имеют рейтинг Zacks #3 (Держать). Вы можете увидеть полный список акций Zacks с рейтингом #1 (Сильная покупка) здесь.

Только что выпущено: Топ-10 акций Zacks на 2026 год

Поспешите – вы все еще можете рано войти в наш список из 10 лучших тикеров на 2026 год. Отобранный директором исследований Zacks Шеразом Мияном, этот портфель оказался удивительно и последовательно успешным.

С момента своего создания в 2012 году по ноябрь 2025 года акции Топ-10 Zacks выросли на +2530,8%, более чем учетверив S&P 500, который вырос на +570,3%.

Шераз рассмотрел 4400 компаний, охваченных рейтингом Zacks, и отобрал 10 лучших для покупки и удержания в 2026 году. Вы все еще можете быть среди первых, кто увидит эти только что выпущенные акции с огромным потенциалом.

Смотрите новые Топ-10 акций >>

Хотите получить последние рекомендации от Zacks Investment Research? Сегодня вы можете скачать 7 лучших акций на ближайшие 30 дней. Нажмите, чтобы получить этот бесплатный отчет.

Мнения и взгляды, выраженные здесь, являются мнениями автора и не обязательно отражают мнение Nasdaq, Inc.

Источник nasdaq.com, автоматический перевод