Сможет ли lululemon восстановить ценовую силу на фоне растущих скидок?

Компания lululemon athletica inc. LULU предпринимает шаги для восстановления своей ценовой силы; однако это потребует времени и дисциплинированного исполнения. Ценовая сила ослабла в 2025 году, что отразилось на повышении скидок. Это свидетельствует о том, что компания в большей степени полагалась на скидки, чем обычно, что ослабило её позиционирование как премиального бренда в краткосрочной перспективе.

Чтобы компенсировать это, компания восстанавливает продажи по полным ценам, что остается её приоритетом. Стратегия LULU сосредоточена на снижении скидок, сокращении запасов и увеличении новизны продукции. Компания ожидает, что тренды продаж по полным ценам стабилизируются около второго квартала и станут положительными во второй половине финансового 2026 года, с структурированным восстановлением, а не немедленным восстановлением.

Ключевым двигателем этих усилий является инновации в продуктах и уточнение ассортимента. Компания также сокращает количество SKU и формирует более целенаправленный ассортимент для повышения видимости и привлекательности продукции. Этот подход имеет решающее значение, поскольку ценовая сила в сегменте премиальной одежды в основном обусловлена дифференциацией продукта, уникальностью и инновациями.

В целом, способность lululemon устанавливать премиальные цены сталкивается с некоторым временным давлением. План действий компании, сосредоточенный на инновациях, дисциплинированном управлении запасами и снижении скидок, предоставляет четкий путь к восстановлению ценовой силы. Успех в конечном итоге будет зависеть от устойчивой привлекательности продукции и способности компании возобновить спрос на своем основном рынке Северной Америки, сохраняя при этом имидж премиального бренда.

Конкуренция LULU

NIKE, Inc. NKE работает над защитой и восстановлением своей ценовой силы. Подход NKE сосредоточен на восстановлении премиального имиджа бренда при балансировке роста и прибыльности. Основной опорой ценовых усилий NIKE стало снижение зависимости от оптовых партнеров и укрепление собственного бизнеса с прямыми продажами потребителям. Продавая больше через собственные магазины и цифровые платформы, NIKE получает больший контроль над ценами, запасами и представлением бренда. NKE сосредоточен на очистке уровней запасов и сокращении предложения, что позволяет постепенно вернуться к продажам по полным ценам. Эта стратегия соответствует более широким тенденциям в отрасли, где премиальные бренды подчеркивают долгосрочную ценность бренда и ценовую целостность, а не краткосрочный рост объема, обусловленный значительными скидками.

adidas AG ADDYY работает над восстановлением своей ценовой силы. Стратегия компании сосредоточена на восстановлении популярности бренда, tightening supply и снижении зависимости от акций. ADDYY приоритизирует инновации в продуктах и силу франшизы для поддержки премиального ценообразования. Сосредоточив внимание на продуктах высокого спроса, имеющих культурное значение, adidas укрепляет воспринимаемую ценность и снижает зависимость от акций.

Ценовая производительность, оценка и прогнозы LULU

Акции lululemon потеряли 3,5% за последние шесть месяцев по сравнению с ростом отрасли на 0,9%.

С точки зрения оценки, LULU торгуется по прогнозируемому коэффициенту цена/прибыль 12,97X по сравнению со средним значением по отрасли 17,38X.

Консенсус-прогноз Zacks для прибыли LULU за финансовый 2026 год предполагает снижение на 6,9% по сравнению с прошлым годом, в то время как прогноз на 2027 финансовый год показывает рост на 8,9%. Прогноз EPS компании на финансовый 2026 и 2027 годы снизился за последние 30 дней.

Акции lululemon в настоящее время имеют рейтинг Zacks #3 (Удерживать).

Вы можете увидеть полный список акций с рейтингом Zacks #1 (Сильная покупка) здесь.

За пределами Nvidia: Вторая волна ИИ уже здесь

Революция в области ИИ уже сделала миллионеров. Но акции, о которых все знают, вероятно, не будут продолжать приносить самые большие прибыли. Малоизвестные компании в области ИИ, которые решают крупнейшие мировые проблемы, могут быть более прибыльными в ближайшие месяцы и годы.

Хотите узнать последние рекомендации от Zacks Investment Research? Сегодня вы можете загрузить 7 лучших акций на следующие 30 дней. Нажмите, чтобы получить этот бесплатный отчет.

Adidas AG (ADDYY): Бесплатный отчет по анализу акций

Мнения и взгляды, выраженные здесь, являются мнениями автора и не обязательно отражают мнения Nasdaq, Inc.

Источник nasdaq.com, автоматический перевод