Сколько стоит футбол. Как заработать на Чемпионате мира-2026?

Чемпионат мира по футболу-2026 пройдет с 11 июня по 19 июля в США, Канаде и Мексике, матчи примут 16 городов, всего пройдет 104 игры. Матч открытия пройдет в Мехико на стадионе «Ацтека», финал - в американском штате Нью-Джерси на «Метлайф Стэдиум».

Впервые в финальной части чемпионата примут участие 48 команд, раньше их число ограничивалось 32. Команды будут разделены на 12 групп по 4 участника. Из 12 групп в плей-офф выйдут 24 команды (по две лучших из каждой группы) и 8 лучших из числа занявших третьи места. Отборочная кампания на предстоящий мундиаль завершилась в ночь на 1 апреля.

5 фактов о ЧМ-2026

- ЧМ по футболу 2026 года станет третьим чемпионатом, который пройдет в Мексике после 1970 и 1986 годов, а это значит, что страна принимала это событие чаще, чем любая другая.

- Узбекистан, Иордания, сборные Кюрасао и Кабо-Верде впервые в своей истории вышли в финал чемпионата мира.

- Бразилия сохранила свой рекорд – участие во всех чемпионатах мира.

- Сборная Италии, четырехкратный победитель турнира, снова не смогла преодолеть отборочный этап. Впервые в истории чемпионатов мира по футболу FIFA бывший чемпион мира пропустит крупнейший турнир три раза подряд. 

- В этом году на чемпионате мира по футболу FIFA впервые использует динамическое ценообразование. Стоимость билетов может колебаться в зависимости от различных факторов, включая спрос в режиме реального времени, наличие билетов и популярность мероприятия.

Дорого, еще дороже

FIFA обладает монополией на продажу билетов на матчи ЧМ, и цены в этом году стали такой же сенсацией, как и сами матчи, особенно если сравнивать их номинальную стоимость с ценами, первоначально указанными в заявочной книге трех стран-хозяек, пишет Reuters. Болельщики и даже американские конгрессмены жалуются на высокую стоимость билетов. Последние написали письмо президенту FIFA Джанни Инфантино с призывом снизить цены. Обращение подписали 68 членов Конгресса. Ассоциация футбольных болельщиков Европы назвала цены на билеты грабительским. После критики FIFA снизила стоимость некоторых билетов, которые передали национальным федерациям, чьи команды участвуют в турнире. Однако на этом ценовые уступки закончились.

После того, как был окончательно утвержден состав из 48 команд, участвующих в турнире этого года, цены вновь взлетели вверх. FIFA повысила максимальную цену на билеты на финал чемпионата мира до $10 990 вместо $8 680 в декабре после жеребьевки турнира, сообщает ESPN. Цена на билеты второй категории выросла до $7 380, третьей – до $5 785.

Месси, Роналду и Кубок мира из LEGO

Существенную прибыль от предстоящего чемпионата получит не только FIFA. Любимая компания большинства детей, да и не только, по всему миру – LEGO, в преддверии этого события выпустила серию наборов. Первым набором новой серии стала собранная из кубиков копия кубка мира по футболу FIFA. Трофей состоит из 2842 деталей. А на днях компания выпустила серию минифигурок, стилизованных под некоторых звездных игроков, которые должны выступить на турнире этим летом. Миниатюрные копии получили Лионель Месси, Криштиану Роналду, Килиан Мбаппе и Винисиус Жуниор.

Для Месси и Роналду LEGO также выпустила отдельные наборы из линейки Football Legend. Самым большим в коллекции стал набор на 1427 деталей – настенное 3D-изображение Месси в форме сборной Аргентины. В линейке Football Highlights выйдут наборы со всеми четырьмя игроками. Они уже доступны для предварительного заказа, их стоимость стартует от $29,99. Компания LEGO рассчитывает выйти на новые финансовые вершины в этом году за счет продаж футбольных конструкторов, писали СМИ.

Чемпионат мира – это лишь одно из множества событий, способных принести сверхдоход. Важно не упустить уникальные возможности! Новые инвестиционные идеи каждый месяц — будьте в курсе самых топовых инвестиционных продуктов «Финама». Эксклюзивные предложения для квалифицированных инвесторов, скрытые от широкой аудитории. 

На какие акции обратить внимание в преддверии ЧМ

Чемпионат мира по футболу – это не только спорт, но и значительные финансовые потоки. По оценкам FIFA, экономический эффект для трех стран-хозяек мундиаля может превысить $40 млрд. Какие компании нарастят свою прибыль благодаря чемпионату? И чьи акции могут порадовать инвесторов? Узнали у экспертов.

По мнению Игоря Додонова, аналитика ФГ «Финам», чемпионат должен стать позитивом для банков и платежных систем, так как он будет способствовать росту транзакционной активности потребителей. Хотя каким будет эффект в этот раз, с учетом текущей геополитической ситуации в мире, эксперт затрудняется сказать. Среди партнеров FIFA - платежная система Visa.

Партнерами FIFA в этом году также стали Adidas, саудовская нефтегазовая компания Aramco, Coca‑Cola, автоконцерн Hyundai‑Kia, компания Lenovo, авиаперевозчик Qatar Airways. Спонсоры чемпионата мира-2026 – производитель электроники Hisense, американский телеком‑оператор Verizon, Lay’s, Bank of America, пивоваренная компания AB InBev, Unilever, McDonald’s и китайская молочная компания Mengniu.

Владимир Чернов, аналитик Freedom Finance Global, считает, что инвесторам надо смотреть не на красивую вывеску спонсора, а на то, где реально появится дополнительная выручка. По его словам, главные бенефициары ЧМ-2026 – это точно не футбольные клубы (они не участвуют в ЧМ, а лишь отправляют на него своих игроков, рискуя, что они вернутся с травмой и выпадут из игры) и даже не производители формы, ведь выручка от пошива нескольких комплектов одежды не так уж велика, а в первую очередь сервисный сектор вокруг потока болельщиков.

«FIFA и ВТО ждут около 6,5 млн посетителей турнира и до $40,9 млрд вклада в ВВП по трем странам-хозяйкам. Только по США оценка составляет $17,2 млрд. Это сразу указывает на гостиницы, авиаперевозки, городскую мобильность (такси), рестораны, платежные сервисы, рекламу и телеком. То есть главный эффект больших турниров - это всплеск потребительского спроса в услугах. Поэтому для инвестора логичнее смотреть на Marriott, Hilton и Hyatt, на авиакомпании Delta United, Air Canada и Aeromexico, на Uber как бенефициара городской мобильности, на AB InBev как официального пивного спонсора FIFA, на McDonald’s, Coca-Cola и Visa. Из «текильной» темы можно вспомнить Becle, владельца Jose Cuervo, чьи акции торгуются в Мексике. А вот Nike, Adidas и сами футбольные клубы – это все-таки скорее вторичная идея. У клубов слишком высокая зависимость от спортивного результата и долговой нагрузки, а у глобальных брендов эффект ЧМ размоется масштабом бизнеса.

Из биржевых клубов реально можно смотреть лишь на Juventus, Borussia Dortmund и Manchester United, но это уже более спекулятивная ставка, и от ЧМ они могут подорожать только в том случае, если их игроки покажут себя очень хорошо и поднимутся в стоимости, после чего их можно будет продать дороже. Поэтому мой главный вывод такой. Самая понятная ставка на ЧМ-2026 – это не футбол как спорт, а футбол как большой туристический и потребительский сезон. Поэтому я бы делал основную ставку на компании из сферы услуг и досуга», - отмечает Владимир Чернов.

Магомед Магомедов, аналитик ФГ «Финам», считает, что проведение чемпионата мира по футболу в 2026 году создаёт для таких компаний, как Coca-Cola и McDonald’s, краткосрочный драйвер роста выручки и дополнительный интерес со стороны инвесторов, особенно в предотчетные периоды второго и третьего кварталов. «На наш взгляд, котировки обеих компаний уже близки к справедливой стоимости: в них заложены как позитивные ожидания от эффекта ЧМ-2026, так и премия за статус «защитных» бумаг на фоне текущей волатильности американского рынка», - отмечает эксперт.

Наиболее интересной идеей к событию, по мнению Магомедова, выглядит покупка ETF Roundhill Sports Betting & iGaming (тикер: BETZ), в который входят ведущие мировые компании по онлайн-ставкам на спорт. «Рынок азартных игр выигрывает от цифровизации досуга, а чемпионат мира, являющийся крупнейшим спортивным событием в мире, создаёт идеальные условия для роста котировок фонда и таких компаний, как DraftKings. Несмотря на то, что футбол не является самым популярным видом спорта в США, проведение турнира в стране привлечёт внимание новой широкой и богатой аудитории (американский рынок азартных игр формирует 15–20% мирового оборота). Наша целевая цена по ETF BETZ – $29,6, что подразумевает потенциал роста 62%», – рассказывает эксперт.

Сообщение носит информационный характер, не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией или предложением приобрести упомянутые ценные бумаги. Приобретение иностранных ценных бумаг связано с дополнительными рисками.