"Система Телеком": круче только яйца
Самым громким событием ежегодной выставки "Связь-Экспокомм" на этот раз стала официальная презентация нового, сквозного бренда Группы компаний "Система Телеком". Москвичи уже наверняка заметили, что улицы столицы украшают плакаты с изображением яйца, вписанного в красный куб. Теперь на вопрос "Что это?" надлежит давать уверенный ответ – это новое "лицо" МТС. Примерно так же будут выглядеть в скором будущем и остальные "дочки" "Системы": "Комстар объединенные телесистемы", МГТС, ЗАО "МТУ-Интел" (отныне именуемое, как и его основная марка, "Стрим"). В текущем году яйцо станет логотипом таких компаний, как МТТ и "Скай Линк".
По словам генерального директора ЗАО "Система Телеком" Сергея Щебетова, представленный проект сквозного бренда уникален для России. "Для нас это символ совершенства, простоты и удобства, символ абсолютного начала, символ нашей веры. Это не только новая форма, но и новое содержание", - заявил он, выступая на презентации.
В свою очередь генеральный директор ОАО "Комстар Объединенные Телесистемы" Семен Рабовский отметил, что "связующий бренд" - это закономерный итог той деятельности, которую ведет "Система-Телеком" на протяжении 5 лет.
"Виновники торжества" признаются, что по-хорошему влюблены в свой новый логотип. Но эта "влюбленность" давалась им с трудом. Так, например, временно исполняющий обязанности президента МТС Леонид Меламед рассказал, что он понял, что "яйцо" ему нравится, только посетив накануне стенд "Системы": "До этого я три недели рассказывал сотрудникам компании, как я влюблен в новый бренд, а вчера я понял, что это действительно так".
Итак, что же нам предлагает "Система"? - Два квадрата, в один из которых вписано яйцо, а в другом белым шрифтом указано название компании. При этом МТС представлен ярко-красным цветом, "Стрим" - светло-зеленым, МГТС – ярко-синим, а "Комстар" - темно-синим. Серебристый цвет логотипа самой "Системы Телеком" ассоциируется с динамикой и технологичностью, отражая ведущую роль управляющей компании в одной из самых передовых отраслей современной экономики, отмечают в пресс-службе компании. На выставке был представлен также стенд "дочки" "Комстара" - компании "Голден Лайн", - решенный в золотых тонах.
Услуги британского агентства Wolff Olins, а именно оно является автором бренда, уже обошлись компании в 4 млн. долларов, половина из которых ушла на строительство и оформление стенда на "Связь-Экспокомм". Отметим также, что брендинговое агентство Wolff Olins разрабатывало новый корпоративный стиль зарубежным телекоммуникационным компаниям BT, Orange, Movistar, Vivo. А россиянам британцы знакомы своими работами над имиджем "Вымпелкома" и Альфа-банка.
После ребрендинга МТС, основной актив "Системы", планирует изменить стратегию. Как заявил вчера глава компании Леонид Меламед, новая стратегия преследует конечную цель возвращения капитализации МТС на уровень $20 млрд. с $13.5 млрд. в настоящее время. Аналитики инвестиционной группы "Атон" положительно относятся к данному плану, хотя при этом отмечают, что МТС предстоит проделать очень большую работу, после того как основной конкурент компании – "Вымпелком" – очень успешно реализовал маркетинговую кампанию, в результате которой он значительно усилил свои позиции. В данный момент не вполне ясно, будет ли ребрендинг МТС таким же успешным, как у "Вымпелкома". Наконец, тот факт, что смена логотипа МТС является элементом введения единого всеобъемлющего бренда "Система Телеком", который по мнению аналитиков в настоящее время является довольно-таки слабым, означает, что изменение бренда компании сопряжено с некоторым риском.
Елена Соболева, Finam.ru
В нашем рейтинге событий произошли изменения.
Рейтинг событий, влияющих на Российский рынок
| Событие | Рейтинг | Прогноз |
|---|---|---|
| МАКРОЭКОНОМИКА | ||
| Макроэкономическая ситуация в CША | B |  |
| Макроэкономическая ситуация в России | C | |
| ПОЛИТИКА | ||
| Владимир Путин призывает бороться с произволом чиновников | B | |
| СЫРЬЕВЫЕ РЫНКИ | ||
| Уровень мировых цен на нефть | B | |
| Уровень мировых цен на металлы | B | |
| ОТРАСЛЕВЫЕ И КОРПОРАТИВНЫЕ НОВОСТИ | ||
| Правила функционирования рынка ухудшили показатели "Ростелекома" | B |  |
| МТС разработает новую стратегию и обновит маркетинговую политику | A | |
| "Балтика": объем продаж BBH за I квартал 2006 года снизился на 1% | D | |
| "Вымпелком": Kievstar будет приобретен в ближайшие месяцы | C | |
ПРИМЕЧАНИЕ: В столбце 2 в скобках указан рейтинг события, присвоенный ему в прошлом прогнозе. В столбце 3 указано знак влияние события на рынок.
Наиболее сильное влияние на рынок оказывают события с рейтингом А, события имеющие рейтинг D по нашей шкале оказывают слабое влияние.
Инвестиционный фон - положительный