Синтетические алмазы завоевывают рынок
По данным агентства Tenoris, с июля 2023 года продажи искусственных алмазов превысили продажи натуральных, а в последние четыре месяца доля LGD (синтетических алмазов, «выращенных» в лабораторных условиях) колеблется в районе 50,8%.
Мы объясняем резко возросший спрос на LGD сменой модели поведения потребителей в последний год ввиду стагнации реально располагаемых доходов и негативного влияния инфляционного давления на рынок предметов роскоши, в особенности со стороны среднего класса. Инфляция в неэластичных к спросу группах товаров, таких как продукты питания или затраты на ренту стали более существенной статьей личных расходов. Это привело к сокращению издержек на эластичные к спросу товарные группы, к которым, в частности, относятся ювелирные украшения.
Сфера применения синтетических алмазов ранее в течение 60 лет не слишком пересекалась с рынком природных минералов. С развитием технологий синтез алмазов позволил снизить затраты на производство более крупных камней. С 2008 года себестоимость производства LGD снизилась более чем на 90%, а розничные цены на них за последние несколько лет упали вдвое, соответственно, спрос на эту продукцию стабильно усиливался, опережая спрос на природные алмазы. Вероятно, цены на LGD продолжат снижаться из-за повышения эффективности производства, появления новых конкурентов и общей тенденции к стандартизации рынка. Так, в 2022 году средняя розничная цена синтетических бриллиантов опустилась до 30% от цены природных, а еще в 2020-м она составляла 35%. Рентабельность производства искусственных бриллиантов повышается, украшения из них становятся доступнее для потребителя.
В будущем восприятие потребителями LGD станет определяющим фактором влияния на рынок их природных аналогов. Консалтинговое агентство Bain выделяет три возможных сценария развития. В первом случае потребители будут воспринимать природные и искусственные камни как взаимозаменяемые, что постепенно будет отнимать долю рынка у природных алмазов. Однако, скорее всего, маркетинговые кампании производителей будут поддерживать спрос на природные камни. Еще один вариант развития событий предполагает, что искусственные бриллианты будут востребованы как ювелирные изделия, но не как предмет роскоши, что ограничит влияние на рынок природных бриллиантов.