Сиднейский оперный театр стал популярнее кенгуру

Бренд Сиднейского оперного театра (SOH) оценивается в $11,4 млрд, следует из отчета Deloitte, который приводит журнал Lime Llight. В этом году SOH отпразднует 50-летие.

В предыдущем отчете Deloitte, опубликованном в 2013 году, социальная ценность SOH оценивалась в $4,6 млрд. Новые цифры предполагают рост почти на $7 млрд за десятилетие.

В период с 2022 по 2023 год Оперный театр внес $1,2 млрд в экономику Нового Южного Уэльса и поддержал более 8000 штатных сотрудников. Его кассовые сборы принесли валовый доход в размере $10 млн.

В этом году общая стоимость земли и зданий SOH составила $3 ​​млрд, а 72% респондентов согласились, что это место способствует их личному и социальному благополучию. Оно также названо одним из символов Австралии, наряду с кенгуру, коалами и “крокодилом Данди”.

В отчете также указывается, что SOH сильнее, чем большинство других знаковых мест, пострадал от ограничения международных поездок в результате COVID-19, поскольку он обслуживает «больше международных путешественников, чем Сидней в целом», хотя Deloitte прогнозирует возвращение международного туризма к допандемическому уровню к концу 2024 года.

В 2022–2023 годах SOH внес более $824 млн в результате туризма, при этом более 80% опрошенных посетителей заявили, что именно это место было главным фактором при их решении приехать в Сидней.

При определении бренда SOH респонденты выбрали слова «уникальный», «дальновидный» и «динамичный», оценив театр выше, чем нью-йоркский Метрополитен-музей, учитывая его актуальность в международном масштабе.

Цифровая стоимость SOH составляет $23 млн, а на ее платформах было использовано более 929 000 часов контента.