Рынок сотовых аппаратов ищет новые пути развития

Еще несколько лет назад сотовый телефон был роскошью и признаком достатка, теперь это – неотъемлемая часть каждого. Отсутствие телефона приводит человека в ступор, на этом и играют современные операторы, производители и продавцы заветных трубок.

С введением закона об оплате входящих звонков в проигрыше оказались только потребители, которые вынуждены мириться с увеличение цен на новые тарифы. Из трех лидеров мобильной связи (Билайн, МТС и Мегафон) самое незавидное положение у компании МТС. Новый закон попал в период обновления имиджа, который и так негативно отразился на потребительском спросе. "Мобильные Теле Системы" объединились в "Систему Телеком", включающую в себя несколько компаний: МТС, СТРИМ, МГТС и Комстар. Используя временную слабость основного конкурента, Билайн и Мегафон стремительно вырвались вперед. За первое полугодие текущего года в сегменте продаж SIM-карт тройка лидеров осталась прежней, но места явно поменялись: Билайн – 32,3%, МТС – 23,2%, замыкает тройку лидеров Мегафон - 29,4%. И хотя компания "Мобильные Теле Системы" всегда привлекала клиентов качеством своей связи, при данной ситуации на рынке даже эта значимая черта не помогла опередить Билайн. И это при том, что в 2006 году отмечено значительное возрастание приобретения новых номеров клиентами по отношению к 2005 году.

В связи с введением платных звонков на городские номера компании стали упрощать свои тарифы, предлагая выгодные расценки клиентам. Но три лидирующих сотовых оператора при этом ввели к поминутной оплате разговора еще и плату за соединение. С августа текущего года плата за соединение у тройки гигантов связи составит примерно 35-50 копеек.

Говорить о тарифах и номерах без наличия заветной "трубки", конечно, смысла нет, и тут на лицо конкуренция не только между фирмами производителями, но и продавцами, которые в своей борьбе решили объединиться.

Так, компания "Связной" вывела на рынок новую услугу: кастомизацию мобильных телефонов (оснащение телефона дополнительными функциями, совмещая в себе функции контент-провайдеров). Подобные проекты уже существовали на российском рынке, но они были четко привязаны к оператору или модели телефона. Новая версия значительно отличается. В проекте принимают участие шесть фирм производителей: Alcatel, Motorola, SonуEriksson, Siemens, Nokia, Samsung. Привязки к какому либо оператору уже нет, покупатель может выбрать не только лидирующие компании, но мелкие. На начальном этапе этого проекта были подготовлены несколько моделей телефонов, в последующем предполагается не только выпускать лидирующие по продажам модели телефонов со встроенной программой кастомизации, но и прошивать приобретенные до вступления в силу новой программы модели. Единственное условие – возможности аппарата.

Так же на ранке сотовых аппаратов уже в течение года действуют так называемые brand shop-ы, магазины, предоставляющие товар одной фирмы. Это так же проект компании "Связной", однако помимо цветов одежды сотрудников новых магазинов и привычного цветового и стилистического решения в оформлении интерьера, прямого упоминания компании нет. Еже в течение года успешно работают магазины Nokia и SonyEriksson, в ближайшее время будет запущен магазин Samsung.

"Мы предлагали эти проекты различным компаниям-производителям, пока откликнулись лишь три гиганта, занимающие лидирующие места по продажам (Nokia - 28,3%, SonуEriksson -14,7%, Samsung – 20,7%), - рассказывает о ситуации на рынке brand shop-ов коммерческий директор группы компаний "Связной" Сергей Румянцев. – Конечно, этот бизнес имеет свои сложности: заполненность магазинов, при малом ассортименте подобные проекты просто не рентабельны. Для фирм производителей такие проекты выгодны, покупатель, приобретая телефон в таких магазинах, останавливает свой выбор на дополнительных устройствах того же производителя".

Ценовые критерии приобретаемых телефонов в текущем году разнообразны, на первом месте расположились телефоне в диапазоне от $130 до $199, второе место прочно заняли аппараты в пределах $200-399, третье – $70-129. Не смотря на то, что первое место занимают телефоны средней ценовой границы за первое полугодие 2006 года доля дорогих телефонов ($200+) увеличилась с 25% до 37,2%.

Видя интерес покупателей к приобретению аппаратов оснащенных далекими от телефонизации функциями, производители охотно выполняют прихоти своих клиентов. Первым критерием для приобретения телефона у потребителей стоит услуга GSM (в потребительском сегменте она занимает 75,9%), наличие фотоаппарата – 6,6%, услуги ОСС – 5,5%, качественные аудио услуги – 3,5%, непосредственно телефония 2,2% и другие услуги – 2,2%, обращают внимание на аксессуары 4,1% покупателей.

Таким образом, современные телефоны должны отвечать не только прямым потребностям (качественная связь), но и обладать современными технологиями, включая в себя значительное число дополнительных функций.

Анастасия Федорова, Finam.ru

В нашем рейтинге событий произошли изменения.

Рейтинг событий, влияющих на Российский рынок

Событие	Рейтинг	Прогноз
МАКРОЭКОНОМИКА
Общая ситуация на мировых фондовых рынках	B
Макроэкономическая ситуация в CША	C
Макроэкономическая ситуация в России	C
ПОЛИТИКА
Инфляция в июле ускорилась	C
СЫРЬЕВЫЕ РЫНКИ
Уровень мировых цен на нефть	B
Уровень мировых цен на металлы	C
ОТРАСЛЕВЫЕ И КОРПОРАТИВНЫЕ НОВОСТИ
Газпром продолжает наращивать активы	C
Кредиторы ЮКОСа приняли решение о его ликвидации	C
Северсталь-Авто создала СП с Fiat по производству легких грузовых и специализированных автомашин	D

ПРИМЕЧАНИЕ: В столбце 2 в скобках указан рейтинг события, присвоенный ему в прошлом прогнозе. В столбце 3 указано знак влияние события на рынок.
Наиболее сильное влияние на рынок оказывают события с рейтингом А, события имеющие рейтинг D по нашей шкале оказывают слабое влияние.

Инвестиционный фон - положительный