Российские СМИ потеряли почти треть рекламных доходов
Как и ожидалось, единственным растущим медиа по объему рекламных доходов стал Интернет, показавший за 2009-й год рост в 8% до 19 млрд руб. Это отличается от оценок, представленных рекламным агентством Mindshare Interaction. По их данным, в 2009 году рынок Интернет-рекламы в России достиг уровня 15,6 млрд рублей, что на 6% выше показателя 2008 года. Правда, эксперты агентства уточняют, что оценка приводится без учета НДС и включает в себя только затраты на размещение рекламы (медийной и контекстной).
Отдельно аналитики отмечают увеличение интернет-рекламы индустрии развлечений - фильмов, сериалов, ТВ-проектов, музыкальных событий. Объем данной категории увеличился с 4% в 2008 году до 7% в 2009.
Объем контекстной рекламы в 2009 году увеличился на 7%, составив 9,5 млрд рублей (по данным АКАР, рост контекстной рекламы составил 11%). "В 2009 году многие бренды усилили свои позиции в контекстной рекламе, что отчасти было вызвано кризисом, когда на первый план вышли тактические рекламные инициативы", - отмечает Ашманов.
Несмотря на некое падение за 2009 год, российское телевидение остается по-прежнему самым популярным у рекламодателей. Это приоритетное медиа для крупнейших клиентов, предпочитающих тратить большую часть своих рекламных бюджетов именно на данный сегмент. Стоит отметить, что за последний год неожиданно выросла (на 14% до 1,5 млрд руб.) реклама на кабельно-спутниковом телевидении.
Что касается радио сегмента, здесь существенно сократились объемы рекламы в регионах, больше чем в Москве, отмечает Мария Смирнова, руководитель Медиа Плюс, вице-президент ЕМГ по коммерческой деятельности. По ее словам, в начале 2009 года сильно изменился и портфель рекламодателей. Компании, работающие в банковской сфере и в сфере недвижимости, испытывая на себе максимальные сокращения бюджетов, практически полностью сняли свои кампании в этот период. Также в начале года упала доля телекома и сектора развлечений. Главными бюджетоообразующими секторами рекламного радио рынка в начале года стали активные продавцы: медицина и автомобили, к концу года на первое место вышел ритейл. Однако уже по результатам третьего квартала ситуация начала выравниваться. На радио вернулись банки и недвижимость. В декабре, в пик активности рекламодателей, их состав мало чем отличался от аналогичного периода прошлого года. Конец года продемонстрировал положительные тенденции и стабилизацию рынка, но на общих цифрах по году это не отразилось.
Не менее уязвимым оказался в кризисный год и рынок BTL (below-the-line - промоакции и другие виды прямого маркетинга), потерявший, по данным АКАР, 18% своих бюджетов. Рекламодатели ужесточили систему пост-оплат, что привело к уходу с рынка небольших региональных агентств, говорит Ирина Васенина, сопредседатель комитета по Маркетинговым услугам АКАР, президент группы компаний Progression. Между тем, по ее словам, возросла роль крупных агентств, зарекомендовавших себя как надежных партнеров, способных кредитовать большие проекты, и имеющих хорошую репутацию на рынке. Возросло количество тендеров как на национальные промо-программы, так и на локальные и узкоспециализированные проекты. Эксперты отмечают дробление проектов на более мелкие проекты, по каждому из которых проводится отдельный тендер.
Тяжело пережили 2009 год газеты и журналы, некоторые небольшие издания вынуждены были закрыться из-за резкого падения рекламных бюджетов. Ничего хорошего печатным СМИ в этом году аналитик УК "Финам Менеджмент" Максим Клягин также не прогнозирует. За последний год отмечено серьезное падение объемов продаж печатной продукции, связанное с падением из-за кризиса покупательной способности, ростом цен на печатную продукцию и продолжающимся оттоком читателей в Интернет.
В целом, по оценкам экспертов, ожидать докризисного роста рекламы нам пока не приходится. Российский рекламный рынок не скоро отыграет отрицательною динамику 2009-го. Одна надежда на Интернет.
По прогнозам агентства Mindshare Interaction, в 2010 году рынок Интернет-рекламы также покажет умеренный рост в рамках 8%-10%. Три лидирующие категории сохранят свои высокие позиции на рынке, возможно лишь изменение их положения в рейтинге. В 2010 году специалисты агентства прогнозируют также усиление рекламы розничной торговли и бытовой техники в сети.
Не менее амбициозные ожидания на предстоящий год и у Алексея Басова, генерального директора компании "Бегун". По его оценкам, рынок рекламы продолжит расти, за счет увеличения бюджетов рекламодателей, которые зашли в интернет в 2009-ом. Существенный рост, до 30%, по мнению г-на Басова, продемонстрирует в 2010-ом контекстная реклама.
Рейтинг событий, влияющих на российский рынок
| Событие | Рейтинг | Прогноз |
|---|---|---|
| МАКРОЭКОНОМИКА | ||
| Общая ситуация на мировых фондовых рынках | С |  |
| Макроэкономическая ситуация в CША | D | |
| Макроэкономическая ситуация в России | B | |
| ПОЛИТИКА | ||
| МИД РФ: резолюция СБ ООН по Ирану должна быть в рамках режима нераспространения | D |  |
| СЫРЬЕВЫЕ РЫНКИ | ||
| Уровень мировых цен на нефть | С | |
| Уровень мировых цен на металлы | С | |
| ОТРАСЛЕВЫЕ И КОРПОРАТИВНЫЕ НОВОСТИ | ||
| "Газпром" не отказался от планов запустить Штокман в срок | C | |
| В 2010 г. "ВымпелКом" планирует увеличить выручку на 6% до $9,108 млрд | D | |
| В январе 2010 года "Магнит" увеличил выручку на 25% до 15,5 млрд руб. | С | |
ПРИМЕЧАНИЕ:
- Наиболее сильное влияние на рынок оказывают события с рейтингом А, события, имеющие рейтинг D по нашей шкале, оказывают слабое влияние.
- В разделах "Макроэкономика" и "Сырьевые рынки" в столбце 2 в скобках может быть указан рейтинг предыдущего дня.
- Стрелка "вниз" в столбце 3 указывает на вероятное негативное влияние на рынок, стрелка "вверх" - положительное/нейтральное.
Инвестиционный фон - умеренно негативный