Российские рекламщики в этом году рискуют остаться без премий
О потерях на рекламном рынке свидетельствуют последние данные Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР), согласно которым за первое полугодие 2009-го года российский рынок рекламы составил около 90 млрд руб., что на треть меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Сильнее всех "просела" реклама в печатных изданиях (-45%), объем наружной сократился на 39%, радио потеряло 36% рекламного бюджета, телевидение - 21%. Гораздо лучше себя чувствует лишь интернет-реклама, показавшая по итогам первого полугодия скромный 5-ти процентный рост.
Эксперты утверждают, что вышеуказанные цифры вполне ожидаемы, и во втором полугодии перемен в лучшую сторону ждать не стоит. Владимир Евстафьев, вице-президент АКАР и группы ИМА, объясняет падение отечественного рынка уходом с него крупных западных рекламодателей, экспортирующих в Россию свою продукцию. "Иностранным компаниям пришлось отказаться от нашего рынка по причине сложного финансового положения в период кризиса, изменения курса рубля по отношению к доллару, - говорит эксперт. - Крупным инвесторам стало невыгодно возить в нашу страну свою продукцию. Как только начался кризис, они быстро ушли с нашего рынка. Некоторые - по причине cостояния на грани банкротства. Остались в России только те, у кого здесь налажено производство, например, Кока-Кола, Шевроле, Макдональдс, Данон и Л’Ореаль. Эти компании даже несколько увеличили свое присутствие в рекламном пространстве по причине снижения цен на рекламу".
Низкие цифры по итогам полугодия также напрямую связаны с мизерными объемами первого квартала. Полноценные рекламные компании начались в России только с марта, утверждает Юлия Удовенко, директор по маркетингу Mindshare Interaction: "Январь-февраль прошли с очень низкой активностью, многие рекламодатели находились в растерянном состоянии, никто не знал свои планы на предстоящий год. Период подготовки стратегий в этот раз существенно затянулся. Произошло это в основном из-за ТВ - сделок: пока те не были согласованы, компании не могли понять, какой рекламный бюджет у них останется на другие масс-медиа".
При этом некоторые рекламодатели, в частности, автомобильные клиенты, в первом полугодии значительно уменьшили свою активность на телевидении в пользу интернета, говорит г-жа Удовенко. По ее словам, многие понимали, что в кризисной ситуации закупить большие объемы на ТВ достаточно сложно, но, поскольку распродавать товар все же надо, одним из решений для компаний стала концентрация на том масс-медиа, где за меньший бюджет можно плотно работать с целевой аудиторией. Этим и объясняется присутствие значительной доли (30%) "автомобилистов" на рынке интернет-рекламы в последнее время.
Кроме автомобильных дилеров наиболее активно рекламируются в интернете телекоммуникационные компании, производители телефонов и сегмент FMCG. Несмотря на заявления рекламных интернет-операторов о большом интересе к ним со стороны рекламодателей негативные тренды этого года их все же не обошли, уверен Алексей Басов, руководитель департамента IT-инвестиций ИК "Финам": "Сегмент интернет-рекламы, бесспорно, находится на периферии кризиса, но не стоит забывать, что денег в целом в индустрии стало меньше. Из-за снижения среднего чека, о котором отчитались все крупные рекламные операторы (Google, Yandex, Begun), финансовый рост в "сетевом" сегменте будет гораздо скромнее, чем рост других показателей". По словам эксперта, крупные рекламные операторы снизили входной порог (минимальная стоимость клика/минимальная стоимость контракта), чтобы обеспечить еще большую доступность для организаций. И если до кризиса он составлял рубль, то сейчас его стоимость снизилась до10-30 копеек.
Несмотря на активную скидочную и бонусную политику в области интернет-рекламы, спрос все же большой, добавляет Юлия Удовенко. Об этом, по ее словам, свидетельствуют бюджеты компаний на интернет-рекламу в I-ом полугодии: "Топовые рекламодатели готовы тратить от 50-ти до 150-ти миллионов рублей. Для интернета - это достаточно высокий уровень". Что касается печатных СМИ, то здесь ситуация более драматичная. Некоторые слабые издания вынуждены снижать цены за счет бонусов и скидок до 90%, говорит г-н Евстафьев. При этом эксперт утверждает, что АКАР все же удалось удержать отечественный рекламный рынок от полного развала, который предрекали многие аналитики в начале года: "Мы очень постарались, чтобы не "посыпались" цены и условия продаж. Наша ассоциация проделала целый ряд ходов и договоренностей, чтобы не допустить истории 98-го года, когда рынок рухнул, и все прайс-листы полетели в тартарары. На этот раз подобного мы не допустим".
Рейтинг событий, влияющих на российский рынок
| Событие | Рейтинг | Прогноз |
|---|---|---|
| МАКРОЭКОНОМИКА | ||
| Общая ситуация на мировых фондовых рынках | C |  |
| Макроэкономическая ситуация в CША | D | |
| Макроэкономическая ситуация в России | B | |
| ПОЛИТИКА | ||
| Президент Индии пребывает с госвизитом в Москву | C |  |
| СЫРЬЕВЫЕ РЫНКИ | ||
| Уровень мировых цен на нефть | С | |
| Уровень мировых цен на металлы | С | |
| ОТРАСЛЕВЫЕ И КОРПОРАТИВНЫЕ НОВОСТИ | ||
| РФ разрешила Украине не соблюдать минимальные объемы закупок газа | C | |
| Дональд Туск: Газ в польско-российских отношениях не может находиться в сфере политики | C | |
| ЦБ РФ отмечает увеличение капитала российских банков | С | |
ПРИМЕЧАНИЕ:
- Наиболее сильное влияние на рынок оказывают события с рейтингом А, события, имеющие рейтинг D по нашей шкале, оказывают слабое влияние.
- В разделах "Макроэкономика" и "Сырьевые рынки" в столбце 2 в скобках может быть указан рейтинг предыдущего дня.
- Стрелка "вниз" в столбце 3 указывает на вероятное негативное влияние на рынок, стрелка "вверх" - положительное/нейтральное.
Инвестиционный фон - умеренно негативный