Россияне перераспределили бюджеты на фоне повышения НДС

Изменения в структуре потребительских расходов россиян в 1 квартале 2026 года зафиксированы на фоне повышения НДС до 22% для ряда категорий товаров и услуг, сказано в исследовании СберИндекса. Потребители начали сокращать привычный объем покупок в сегментах с наиболее заметным ростом цен.

При этом доля отдельных категорий в общих расходах продолжила расти. Наиболее заметно увеличились траты на развлечения и досуг, салоны красоты и СПА, а также цифровой контент. Доля расходов на потребление контента выросла на 0,2 п.п., при этом цены в категории поднялись на 7%. Расходы на развлечения и услуги красоты прибавили по 0,03 п.п. на фоне роста цен на 14% и 12% соответственно.

Одновременно сократилась доля расходов на товары для красоты и здоровья, а также на строительство и ремонт, где рост цен оказался менее выраженным.

Изменения затронули и базовые категории. Доля расходов на медицинские услуги увеличилась на 0,05 п.п., при этом средний чек за посещение клиники вырос на 20%, а число визитов снизилось на 14%. В продовольственном сегменте доля расходов уменьшилась на 1,4 п. п., а продукты подорожали на 5%. При этом россияне активнее переходили к онлайн-покупкам: расходы на продукты в интернете выросли на 6,6% против 2,8% в офлайн-магазинах.

Продолжили усиливать влияние на потребительское поведение маркетплейсы. Их доля в расходах россиян в январе-марте выросла на 4,5 п.п. против 2,4 п.п. годом ранее. На этом фоне снизилась доля трат в традиционных магазинах одежды и обуви, бытовой техники, мебели, ювелирных изделий и спортивных товаров.

Потребители в возрасте 15-34 лет активнее других сокращали покупки товаров, доступных на маркетплейсах, одновременно увеличивая расходы на комфорт и впечатления. Россияне в возрасте 35-64 года перераспределяли траты в пользу медицины и телеком-услуг, а среди граждан старше 65 лет сильнее всего выросла доля расходов на медицинские услуги.

Самый высокий рост потребительских расходов зафиксирован в Чукотском автономном округе - на 16%. В числе лидеров также Республика Алтай (13%), Хабаровский край и Волгоградская область (по 12%). В Москве расходы выросли на 6%, в Санкт-Петербурге - на 7%.