Rolex снова повышает цены на золотые часы

Компания Rolex в этом месяце повысила цены на свои золотые часы в среднем на 5%. Это стало редким случаем второго ежегодного повышения цен на основных рынках, включая Великобританию, Гонконг и США, пишет Bloomberg.

Рост, последовавший за несколько большим повышением в январе, которое не носило глобального характера и не было специфичным для золота, отражает высокий спрос на продукцию премиум-класса, несмотря на в целом сдержанный рынок предметов роскоши.

Другие ведущие люксовые бренды также повысили цены, в том числе принадлежащая Richemont компания Cartier, которая, по словам Марка Сюй, руководителя отдела маркетинга исследовательской платформы WatchCharts, в прошлом месяце подняла цены на свои золотые часы на 10%.

В своем годовом отчете Richemont заявила о том, что ввела поэтапное повышение цен в своих ювелирных домах, включая Cartier, сославшись на рост цен на золото и колебания валютных курсов.

В прошлом году цены также были повышены на фоне роста импортных пошлин США. Второе в этом году повышение цен на часы Rolex стало неожиданностью для рынка, заявил Эрик Бонета из компании Boneta Inc, американского дилера сертифицированных подержанных часов.

Однако аналитики отрасли отмечают, что рынок роскошных часов успешно продает товары, позиционируемые как редкие инвестиционные экземпляры, сверхбогатым клиентам, несмотря на то, что все больше представителей среднего класса перестают тратить деньги на предметы роскоши.

Согласно данным WatchCharts, в январе компания Rolex повысила средние цены на свои часы на 6,2% в Германии, Гонконге, Японии, Великобритании и США.

Цены на золото с 2024 года выросли почти вдвое, достигнув примерно 4200 долларов за унцию. Золотые часы некоторых марок, принадлежащих Rolex, Richemont, LVMH, Swatch. По словам Зухейра Гедри, основателя исследовательской компании Data&Data, занимающейся изучением рынка предметов роскоши, акции Breitling и Chopard в среднем выросли на 4-6% по сравнению с прошлым годом. Он сказал, что производители роскошных часов, стремясь привлечь элиту, у которой еще остались лишние деньги, «привлекают клиентов к часам из драгоценных металлов и более высокого класса».

Для некоторых моделей рост цен был более значительным. Например, версия Rolex Cosmograph Daytona из белого золота, модель, которую носил голливудский актер Пол Ньюман в 1970-х годах, продается в США за 59 100 долларов, что на 14% больше, чем в этом году, и на 33% больше, чем в 2024 году.

Согласно данным аналитиков Vontobel, экспорт швейцарских часов стоимостью более 20 000 швейцарских франков (25 038 долларов США) увеличился более чем вдвое по сравнению с допандемическим уровнем и составил более двух третей от общей стоимости отрасли в 2025 году, которая достигнет 24,4 миллиарда франков. Это больше, чем 22% от общего объема в 2019 году, говорится в сообщении.

Спрос на часы Rolex будет и дальше превышать предложение, прогнозирует Саймон Лазарус, руководитель отдела по связям с общественностью и контенту онлайн-платформы по продаже роскошных часов Chrono Hunter. «Все сводится к привлекательности бренда. Rolex всегда был лидером», - сказал он.

Мир премиальных активов, будь то часы или инвестиционные возможности, строится на эксклюзивности и доступе к лучшим продуктам. Новые инвестиционные идеи каждый месяц — будьте в курсе самых топовых инвестиционных продуктов «Финама». Эксклюзивные предложения для квалифицированных инвесторов, скрытые от широкой аудитории.