Ритейлеры - творческий подход и борьба за кошелек потребителя
В августе в центре внимания, помимо сохраняющегося напряжения на фоне внешних и макроэкономических факторов, оказалась информация о повышении цен производителями и дистрибьютерами товаров в различных сегментах рынка. Сохраняющаяся позитивная динамика доходов населения была частично нивелирована повышением инфляционных ожиданий и наблюдаемой инфляции.
Мы по-прежнему ожидаем до конца года замедления годовой динамики потребительского спроса за счет сегмента непродовольственных товаров. Частичное насыщение спроса на товары длительного пользования за последние 12 месяцев, в совокупности с выходом цен за пределы психологически комфортного диапазона, обуславливает снижение дальнейшей динамики спроса на такие товары в ближайшие месяцы.
В целом, агрессивное повышение отпускных цен, на наш взгляд, выглядит логичным развитием ситуации с поставками, импортом и глобальной рыночной конъюнктурой. При этом мы ожидаем растянутого во времени роста цен на широкий спектр товаров с учетом ограниченных возможностей ритейлеров по перекладыванию роста расходов в чек потребителя без потери выручки.
Одновременно этот процесс будет стимулировать дальнейшее развитие тренда на фрагментацию групп потребителей. В совокупности это будет оказывать дополнительное давление на операционную эффективность бизнеса и требовать творческого подхода по перераспределению издержек и фокусов роста с учетом меняющейся юнит-экономики, ассортиментного ландшафта и борьбы за кошелек потребителя в приближающийся высокий сезон.
