Решение "Яндекса" продать "Дзен" и "Новости" выглядит обоснованным

Как сообщает РБК со ссылкой на обращение главы "Дзен" Антона Фролова к своим сотрудникам, "Яндекс" ищет покупателей на блог-платформу "Яндекс.Дзен" и агрегатор новостей "Яндекс.Новости".

Это решение отражает намерение компании сосредоточиться на развитии поиска, технологий и цифровых городских сервисов, а также снизить внешние и внутренние риски, которые ассоциируются с информационным и контентным бизнесом. Как сообщается, на покупку Дзена и Новостей претендуют несколько российских покупателей, при этом ходят слухи, что наиболее вероятным является VK, переговоры с которым находятся на начальном этапе. По словам г-на Фролова, Дзен продолжит активно развиваться в ближайшие 3-6 месяцев с тем, чтобы укрепить позиции продавца в будущей сделке.

"Дзен" стремится стать “центральным продуктом” для будущего покупателя и ждет серьезных инвестиций и синергии с другими проектами покупателя. Иными словами, "Дзен" видит себя российским лидером в сегменте платформ по предоставлению контента, оспаривающим позиции нынешних западных лидеров на этом рынке. Что касается выделения из "Яндекса", главный вопрос сейчас заключается в том, как сохранить аудиторию и траффик "Дзена".

Платформа "Яндекс.Дзен", которая представляет собой ленту персональных рекомендаций, а также является платформой для размещения публикаций, была запущена в 2017. В 2021 г. "Дзен" посещало в среднем 22,3 млн пользователей ежедневно, ее выручка в декабре составила 18,9 млрд руб. на аннуализированной основе. По нашим примерным оценкам, выручка "Дзен" составила 14-15 млрд руб. в 2021 г., что соответствует 4% выручки "Яндекса" до межгрупповых элиминаций. В целом мы считаем решение "Яндекса" продать "Дзен" и "Новости" вполне обоснованным в текущей ситуации, учитывая, что такой шаг позволит смягчить некоторые риски для компании и в то же время не должен повлиять на развитие цифровой экосистемы