895-я шайба. Как компании продвигают свои бренды, используя достижение Овечкина

В воскресенье, 6 апреля, 39-летний российский хоккеист Александр Овечкин, играющий за «Вашингтон Кэпиталз», в гостевом матче с «Нью-Йорк Айлендерс» забросил 895-ю шайбу и побил вечный рекорд канадца Уэйна Гретцки. Легендарный хоккеист установил новый максимум по числу голов в регулярных чемпионатах Национальной хоккейной лиги.

Finam.ru рассказывает, сколько зарабатывает, как инвестирует Овечкин, и как бренды используют достижение легендарного хоккеиста в ситуативном маркетинге.

$16 млн за сезон и взлет цен на билеты игр «Вашингтон Кэпиталз»

Перед историческим матчем цены на игру «Вашингтон Кэпиталз» взлетели. Как пишет The Washington Post, еще две игры назад билеты на матч «Кэпиталз», который состоится 12 апреля, стоили от $256. С тех пор они выросли до $650. Самые дешевые билеты на легендарную игру 6 апреля стоили более $800 в верхней части стадиона и достигли $2 тыс. в верхнем секторе.

Как сообщает Forbes, в последние недели «Кэпиталз» стали опорой национального телевидения США. Обычно хоккей получает меньше внимания на американском телевидении, чем другие виды спорта. В дополнение к обычным трансляциям ESPN и TNT Sports транслировали альтернативный «OviCast» с изолированной камерой на Овечкине.

В этом сезон Овечкин делит третье место в ежегодном рейтинге самых высокооплачиваемых игроков НХЛ по версии Forbes c доходом $16 млн. Из них $11 млн хоккеист заработал на льду и примерно $5 млн вне его. За 20 сезонов в НХЛ легендарный хоккеист заработал около $220 млн. Из них $160 млн в виде зарплаты и бонусов и $60 млн от рекламных контрактов. 

Как выяснил Forbes, ежегодные доходы Овечкина вне льда за последние 13 лет никогда не опускались ниже $2,5 млн, а его спонсорами являются иностранные бренды Nike, Hublot, Papa John's и Upper Deck, а также российские компании.

Как инвестирует Овечкин?

Овечкин активно занимается диверсификацией своего состояния. Часть денег он инвестирует в недвижимость. По состоянию на 2025 год у него есть дом в Вирджинии за $4,2 млн, роскошная квартира в Майами и дом в Вашингтоне, стоимость которых не разглашается.

В интервью Forbes Овечкин рассказывал, что у него есть финансовый менеджер, который работает с ним с первого года его карьеры в США и советует, куда лучше вкладывать деньги. Хоккеист предпочитает не рисковать деньгами и инвестирует примерно 20% своего дохода в американские облигации. При этом Овечкин не исключил, что, если после завершения карьеры он вернется в Россию, будет инвестировать и в отечественные облигации.

Однако пока хоккеист живет в США, и ему удобнее инвестировать в местные бумаги. Если вы хотите быть как Овечкин, покупайте акции мировых компаний. Откройте счет «Сегрегированный Global» в «Финаме» и используйте все преимущества рынка США. Этот счет позволит вам значительно расширить свои инвестиционные горизонты и диверсифицировать портфель, используя международные финансовые активы, благодаря доступу к более чем 20 тыс. инструментов на биржах США.

Как бренды используют рекорд Овечкина для продвижения?

Больше всего от рекорда Овечкина выигрывает его клуб «Вашингтон капиталз». Отпраздновать грандиозное событие он решил открытием магазина Ovi Shop с новым мерчем 895, посвященным историческому голу хоккеиста. Там продается эксклюзивная экипировка 895, включая футболки, кепки и шайбы. 

Российские бренды не остались в стороне и используют рекорд Овечкина в ситуативных маркетинговых кампаниях. Так, «Яндекс Драйв» решил запустить акционный тариф «895» для ограниченного числа авто. По нему пользователи получат рекордных 120 минут за 895 рублей.

Другие сервисы «Яндекса» онлайн-кинотеатр «Кинопоиск» и «Яндекс.Еда» также использовали гол Овечкина как инфоповод, чтобы напомнить аудитории о своих услугах. «Кинопоиск» начал рассылать уведомления с анонсом новой серии «Почему уникален Овечкин», выходящей в рамках сериала «Как устроен спорт». «Яндекс.Еда» предложила пользователям заказать любимые блюда легендарного хоккеиста.

Сервис «Авито» в соцсетях поздравил Александра Овечкина с рекордом и в его честь на сутки изменил логотип в своем Telegram-канале на OVIto с изображением силуэта хоккеиста с клюшкой и шайбой.

Социальная сеть «ВКонтакте» добавила специальный подарок 8vechkin 895 с изображением хоккеиста с победно вскинутой вверх рукой и клюшкой, который любой зарегистрированный пользователь может бесплатно отправить трем друзьям, а также добавила новые тематические эмодзи «За Ови» и «Болею за №8».