Рекламодатели попали в "сети"
Российский рынок интернет-рекламы набирает обороты. В этом году более половины крупнейших рекламодателей страны увеличат расходы на онлайн-проекты, отказавшись от традиционных рекламных носителей. Об этом говорится в исследовании "Тенденции в области интернет-рекламы в 2009 году", проведенном агентством PR Technologies по заказу компании IMHO VI. При этом респонденты отметили привлекательность интернет-кампаний не столько за финансовую доступность, сколько за интерактивность, ориентированность на целевую аудиторию и прозрачность бюджетирования. Самыми востребованными площадками для размещения интернет-рекламы были названы тематические сайты, новостные ресурсы, социальные сети и поисковые системы. Наименее популярными рекламными носителями оказались контекстная реклама, форумы и блоги.
Перепрофилирование рекламных бюджетов неизбежно, даже безотносительно к кризису, считает Ирина Зеленкова, заместитель генерального директора компании "Финэкспертиза" по рекламе и PR. Русскоязычная аудитория интернета в целом и Рунета в частности заметно растет, что, безусловно, вызывает интерес многих рекламодателей. Более того, потребители, имеющие доступ к подобным медиа-каналам, обладают достаточно высокой покупательской способностью. И в этой ситуации выигрывают компании, успевшие вложить средства в собственные интернет-проекты еще в докризисные времена. При этом, по мнению эксперта, постепенно менее эффективным становится использование традиционных медиа-каналов (ТВ, печатные СМИ, наружная реклама). Попросту говоря, потребитель адаптируется к тому серьезному потоку рекламных обращений, который обрушивается на него из этих источников, и становится более индифферентным к подобной рекламе.
Безусловно, говорить о том, что все федеральные телеканалы при этом "положат зубы на полку", не придется. Компании FMCG-сегмента, производители продуктов категории массового спроса, обреченные на необходимость самого широкого охвата аудитории, с ТВ никогда не уйдут. Так что каналы, вещающие на всю Россию, в этом смысле вне конкуренции. А для компаний, ориентированных на более таргетированную коммуникацию в продвижении своих продуктов и услуг, Интернет может выглядеть все более привлекательным рекламным плацдармом. Тем более, что Рунет представляется весьма интересной площадкой для всевозможных "экспериментальных" медиа-стратегий.
Так называемая "медийная" или, проще говоря, баннерная реклама уже не столь эффективна, как прежде. Но одновременно набирает обороты и весьма заметно трансформируется контекстное продвижение, которое еще долгое время себя не исчерпает. Плюс никто не отменял экспериментов в области всевозможных вирусных стратегий и освоении блогосферы. Для определенных классов товаров подобная реклама имеет великие перспективы при сравнительно низкой стоимости контакта.
С точки зрения финансовой эффективности цена охвата в Интернете, безусловно, очень привлекательна, соглашается Юлия Удовенко, директор по маркетингу Mindshare Interaction.
Самыми дорогими и привлекательными интренет-площадками для рекламодателей эксперт называет так называемые "ворота в интернет" - порталы Yandex.ru, Rambler.ru и Mail.ru. Особого внимания заслуживают и социальные сети - "Одноклассники.ru" и "В контакте.ru", которые уже сейчас несколько "подвинули" Rambler.ru и активно конкурируют с Yandex.ru и Mail.ru. Доля бюджета рекламы в ТОП-5, конечно, большая, но по стоимости контакта она сравнима с ТВ - меньше двух долларов за тысячу показов.
Наибольший интерес к интернет-рекламе в последнее время проявляют "телекомы", производители бытовой техники и автомобильный сектор - лидер по инвестициям. Многие автомобильные бренды тратят на размещение рекламы до 20-ти процентов бюджета, поскольку интернет для них - авторитетное медиа.
Хотя есть и такие рекламодатели, которые, наоборот, сокращают свои расходы на онлайн-рекламу. Некий спад отмечен в банковском секторе, недвижимости, у страховых компаний, "притормозил" и ритейл, так удачно "выстреливший" в прошлом году.
Пока рекламодатели готовят брифы и стратегии на предстоящий год, эксперты прогнозируют самые противоречивые сценарии развития российского рынка интренет-рекламы. Юлия Удовенко надеется, что рынок переживет все сложные времена, и достигнет 15-20%-го роста. А вот Алексей Басов, директор IT-департамента "Финама" и генеральный директор компании "Бегун", уверен, что тех рекордов, которые мы наблюдали в третьем квартале 2008-го года, рынок не увидит еще долго, и темпы его развития будут достаточно скромными.
Рейтинг событий, влияющих на российский рынок
| Событие | Рейтинг | Прогноз |
|---|---|---|
| МАКРОЭКОНОМИКА | ||
| Общая ситуация на мировых фондовых рынках | С |  |
| Макроэкономическая ситуация в CША | D |  |
| Макроэкономическая ситуация в России | B | |
| ПОЛИТИКА | ||
| Президиум правительства РФ одобрил введение уголовной ответственности за недобросовестную деятельность на рынке ценных бумаг | B | |
| СЫРЬЕВЫЕ РЫНКИ | ||
| Уровень мировых цен на нефть | С | |
| Уровень мировых цен на металлы | С | |
| ОТРАСЛЕВЫЕ И КОРПОРАТИВНЫЕ НОВОСТИ | ||
| Годовой прирост запасов газа "НОВАТЭКа" составил 67 млрд куб. м. | В | |
| На ММК заработали все конвертеры | B | |
| В феврале-марте ЧТПЗ выполнит заказ "Газпрома" по поставке партии труб большого диаметра | C | |
ПРИМЕЧАНИЕ:
- Наиболее сильное влияние на рынок оказывают события с рейтингом А, события, имеющие рейтинг D по нашей шкале, оказывают слабое влияние.
- В разделах "Макроэкономика" и "Сырьевые рынки" в столбце 2 в скобках может быть указан рейтинг предыдущего дня.
- Стрелка "вниз" в столбце 3 указывает на вероятное негативное влияние на рынок, стрелка "вверх" - положительное/нейтральное.
Инвестиционный фон - умеренно позитивный