Пропасть между бедными и богатыми американцами выросла

Сильные результаты некоторых розничных брендов за первую половину 2025 года в США бросают вызов экономическим тревожным сигналам, звучащим уже несколько кварталов. Как пишет Business Insider, последние квартальные отчеты о доходах выявили закономерность, указывающую на продолжающийся раскол в расходах американцев, и некоторые генеральные директора относятся к этому разрыву с осторожностью.

Два типа расходов

Если посмотреть на бренды потребительского сектора, то вырисовывается история о двух типах покупателей.

В то время как потребители с годовым доходом не менее $100 000 увеличили свои расходы в первые шесть месяцев 2025 года, те, кто зарабатывает менее $50 000 в год, поступили наоборот, сокращая расходы каждый месяц. Об этом заявила ведущий экономист Morning Consult Кайла Бруун.

Ищите возможности увеличить свой капитал? Варрант — это инструмент для тех, кто верит в рост российского фондового рынка в ближайшие два года. Он позволяет инвестировать в индекс Московской биржи с шестикратным плечом, но без риска маржин-колла. То есть, если рынок вырастет, ваша доходность может быть многократно выше вложенной суммы, а если ситуация сложится неблагоприятно, вы просто теряете вложенное, не уходя в минус сверх этого.

Генеральный директор Crocs Эндрю Риз отметил, что значительная часть клиентской базы компании проявляет «крайнюю осторожность». Квартальные продажи Crocs в Северной Америке снизились на 6,5% по сравнению с прошлым годом.

«Есть другие бренды, которые показывают значительно лучшие результаты на этом рынке, поскольку они ориентированы исключительно на состоятельного потребителя. Малообеспеченный потребитель — это тот, кто, по нашему мнению, наиболее чувствителен к повышению цен, испытывает наибольшее беспокойство и в некоторых случаях даже не выходит из дома», – сказал Риз.

Генеральный директор Amazon Энди Джесси отметил, что тарифы не оказали существенного влияния на розничный бизнес компании. «В первой половине года мы не наблюдали снижения спроса», – заявил Джесси.

Компания Costco сообщила, что сопоставимые продажи в США за финансовый год выросли на 6,2% по сравнению с предыдущим годом, при этом количество посещений магазинов сети увеличилось на 4,3%.

Эти результаты могут скрывать более сложную картину, и реальное состояние американского потребителя станет яснее в ближайшие недели, когда такие компании, как Walmart и Target, опубликуют свои финансовые отчеты, написали авторы исследования.

Пока же компании подчеркивают растущий разрыв между состоятельными и менее обеспеченными слоями населения.

Хотя McDonald’s сообщил о росте квартальных продаж на 3,8%, генеральный директор Крис Кемпчински сети ресторанов заявил, что отрасль продолжает наблюдать снижение посещаемости со стороны клиентов с низким доходом. Это важный аспект для McDonald’s, поскольку клиенты с низким доходом являются более частыми покупателями, чем представители с высокими доходами.

«Разделение потребительской базы – вот почему мы сохраняем осторожность в отношении общего состояния американского потребителя в краткосрочной перспективе. В этих условиях мы продолжим проявлять гибкость в отношении наших предложений по доступным ценам, чтобы укрепить лидерство компании в сегменте доступных цен», – сказал Кемпчински.

Кемпчински добавил, что возвращение блюд в меню по цене $2,99 было важным шагом для улучшения восприятия ценности сети ресторанов быстрого питания, особенно в условиях сокращения бюджетов домохозяйств с низким доходом.

Руководители Yum! Brands и Chipotle выразили аналогичное мнение во время квартальных отчетов. Обе компании запустили акции, ориентированные на экономию, и предложили ограниченное по времени предложения в меню, чтобы привлечь посетителей, поскольку в ресторанах быстрого обслуживания наблюдается снижение потока клиентов.

Схожую тенденцию наблюдают и отели, сообщил финансовый директор Booking Holdings Эуут Стенберген. Он отметил, что верхний сегмент американского потребительского рынка немного сильнее: люди больше тратят на пятизвездочные отели и международные поездки.

«В нижнем сегменте мы наблюдаем более осторожное поведение. Давление на внутренние поездки и отели с более низким рейтингом, поэтому мы определенно видим немного более негативное поведение с точки зрения влияния на американского потребителя», – добавил он.

Потребители тратят деньги, но дьявол кроется в деталях

Ещё одна компания, которая наблюдает разделение среди потребителей, — это Uber. Рост выручки от бизнеса по заказу поездок вырос на 16% в последнем квартале. Однако этот рост обеспечивался двумя группами пассажиров: теми, кто предпочитал услуги Comfort или Black, и теми, кто вызвал самое экономное такси.

Американцы также продолжают тратить деньги на услуги Uber, особенно на доставку еды. Квартальные доходы компании от этого сегмента выросли на 20%, превысив ожидания аналитиков.

Данные о трафике Placer.ai и Colliers показывают, что количество посещений магазинов увеличилось по сравнению с тем же периодом прошлого года, но покупатели отдавали предпочтение более доступным брендам и услугам — таким как Chili’s, Crunch Fitness, Ollie’s Bargain Outlet и HomeGoods — вместо более дорогих покупок, таких как товары для дома и электроника.

Анализ также показал, что бренды, ориентированные на потребителей со средним и высоким доходом, такие как Nordstrom, Staples, LA Fitness и Barnes & Noble, показали наиболее значительный рост в первой половине года.

«Это говорит о том, что цена имеет значение, но брендам не нужны самые низкие цены, чтобы привлекать клиентов. Бренды, которые эффективно доносят свое ценностное предложение, могут процветать независимо от конечной цены», – написала аналитик Colliers Николь Ларсон.

* Сообщение носит информационный характер, не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией или предложением приобрести упомянутые ценные бумаги. Приобретение иностранных ценных бумаг связано с дополнительными рисками

Источник