ПроЧтение. Как изменился книжный рынок в России?
В среду, 8 июня, исполнилось 73 года со дня выхода знаменитого романа-антиутопии "1984" Джорджа Оруэлла. Впервые книга вышла в свет в Лондоне и быстро получила признание. В романе Оруэлл показал тоталитарное общество контроля, а литературоведы увидели в нем аллюзии на социальное устройство разных страны от СССР до США. В Советском Союзе "1984" был запрещен вплоть до 1988 года, а в 2010-2019 годах стал самой продаваемой книгой десятилетия в России с тиражом 1,8 млн экземпляров и до сих пор сохраняет популярность.
Finam.ru рассказывает, как изменились читательские привычки россиян и отечественный книжный рынок в 2022 году.
Бумаги не хватает, книги дорожают, продажи падают
Этот год стал особенно сложным для российской книжной индустрии. ЕС запретил ввоз в Россию мелованной бумаги, и это стало ударом для издателей, которым труднее будет находить бумагу для печати книг. Как в апреле сообщило Минцифры, в этом году дефицит мелованной бумаги в стране составит 40% от потребляемого объема.
Страдают и журналы. Из-за ухода рекламодателей и удорожания производства с июня российский Forbes прекратил выпуск печатной версии издания. Как рассказал "Интерфаксу" директор по развитию Forbes Дмитрий Озман, выпуск печатного журнала возобновится, когда улучшится экономическая ситуация в стране.
Разговоры о том, что бумажная книга должна стать элитарным продуктом, ведутся не первый год, и сейчас она становится все более недоступной для массового потребителя. Как сообщает РБК со ссылкой на данные сети "Московский дом книги", в апреле средняя цена одной книги составила 615 рублей, что на 14% больше, чем в прошлом году.
Из-за высокой цены падают продажи, в апреле 2022-го они сократились на 22% по сравнению с 2021-м и на 42% - с 2019-м.
Западные авторы уходят, читательские запросы меняются?
Не только производители европейской бумаги отказываются от сотрудничества с российскими издательствами, но и некоторые популярные западные писатели. В соцсетях об этом писали Стивен Кинг, Джо Аберкромби, Нил Гейман, Адам Пшехшта и другие. В апреле сервис "ЛитРес" снял с продажи серию "Гарри Поттер" английской писательницы Джоан Роулинг. Однако в этом случае официальные причины остановки продаж книг не называются.
Читательские запросы за последние пару месяцев тоже изменились. Как пишет "Коммерсант", продажи книг о бизнесе, инвестициях и саморазвитии просели, а интерес к художественной литературе, напротив, вырос. Издатели связывают это с желанием читателей "отключиться от реальности в трудные времена".
В издательстве "Альпина" существенно выросли продажи книги психолога Виктора Франкла "Сказать жизни "Да!"" о пребывании в концлагере, которая стала лидером продаж Ozon в марте-апреле 2022-го. Интересны россиянам фантастика и фэнтези. В группе "Эксмо-АСТ" их продажи выросли на 134%.
На "ЛитРесе" в апреле-марте на 58% выросли продажи любовных романов, на 31% - фэнтези, на 20% - фантастики.
Как читают россияне?
Россия по-прежнему остается много читающей страной. Так, согласно исследованию Международного института маркетинговых исследований GFK, в 2021 году Россия заняла 2-ое после Китая место в рейтинге стран, где люди читают чаще всего. По данным опроса СберСтрахования и медиахолдинга Rambler&Co, 68% россиян регулярно читают книги. При этом больше всего, 55%, люди предпочитают художественную литературу. Бумажные издания по-прежнему остаются фаворитами - их выбирает 61% респондентов. Основной целью чтения 85% опрошенных называют расширение кругозора и саморазвитие.
Кроме того, россияне обычно не планируют книжные покупки, а совершают их спонтанно. Так ответили 92% человек. При этом 71% читателей готовы тратить на книги до 1 тыс. рублей в месяц, 19% - до 3 тыс. рублей, по 5% опрошенных готовы потратить до и от 5 тыс. рублей.