Премиумизация Molson Coors и другие усилия по оказанию помощи: способны ли они удержаться?
Компания Molson Coors, производящая напитки, TAP, судя по всему, находится в хорошей форме, благодаря огромной популярности своих брендов и высоким показателям по всему портфолио. Успешное выполнение плана акселерации и премиумизация портфолио способствуют достижению результатов. Компания добилась значительных успехов в регионе EMEA и Азиатско-Тихоокеанском регионе, Канаде и Латинской Америке. Однако в Соединенных Штатах у нее есть планы по дальнейшему совершенствованию.
Давайте рассмотрим их подробнее.
Подробнее о стратегиях Molson Coors
В прошлом году Molson Coors представила свой план ускорения, основанный на успехах, достигнутых в рамках Плана активизации, реализованного в 2019 году. Этот план, как ожидается, обеспечит рост в ближайшие годы. Инициатива основана на пяти основных принципах, включая рост основных брендов power brands, повышение премиальности портфеля, расширение beyond beer, инвестиции в производственные мощности и поддержку сотрудников и сообществ.
Компания активно работает над повышением премиальности своего ассортимента, как в области пива, так и за его пределами, чтобы улучшить качество своей продукции. Компания также внедряет впечатляющие инновации, особенно в области Beyond Beer. Цель TAP в отношении вышеупомянутого премиального портфеля - достичь в среднесрочной перспективе почти трети чистой выручки от продажи бренда, за исключением контрактного пивоварения.
Molson Coors входит в число крупнейших пивоваренных компаний мира. В целях ускорения премиализации портфеля Molson Coors активно расширяет свой портфель продуктов, предлагаемых в категории "выше премиум". Компания по-прежнему стремится увеличить свою долю на рынке за счет инноваций и премиализации.
Эффективность бренда TAP
Molson Coors постоянно фокусируется на увеличении доходов от своих основных энергетических брендов. Основными энергетическими брендами компании являются Coors Light, Miller Lite и Coors Banquet в США, а также ключевые бренды на международных рынках, такие как торговая марка Molson в Канаде, Carling в Великобритании и Ozujsko в Хорватии.
Рост продаж Coors Light, Miller Lite и Coors Banquet выглядит обнадеживающе. В Соединенных Штатах доля Coors Light, Miller Lite и Coors Banquet в общем объеме продаж во втором квартале снизилась на 0,5 процентных пункта по сравнению с прошлым годом. Тем не менее, доля этих брендов выросла на целых 2 пункта по сравнению со вторым кварталом 2022 года, что свидетельствует о том, что компания сохранила около 80% от своего максимального прироста доли основных энергетических брендов.
Источник изображения: Zacks Investment Research
Среди этих брендов Coors Banquet демонстрирует действительно хорошие результаты. В первой половине 2024 года объем продаж бренда вырос на 13%, а доля компании увеличилась самыми быстрыми темпами
Источник nasdaq.com, автоматический перевод