Потребительский кризис в России - иллюзия или неизбежность?
Обвал фондового рынка и кризис ликвидности уже стали сказываться на экономической и социальной жизни России. Инвестиционные компании, банки, строители, девелоперы, ритейлеры, автопроизводители и ряд металлургических компаний объявили о программах по снижению издержек и сокращениях персонала. Вместе с торможением кредитования населения, если не массовые увольнения, то снижение доходов потребителей чреваты возникновением потребительского кризиса, то есть сокращением совокупного потребления.
Европа и США давно почувствовали снижение потребительской активности. Волна банкротств и увольнений персонала прокатилась по развитым рынкам чуть раньше, - формально число требований по пособиям по безработице с начала 2008 года в США выросло на 161 тысячу, однако неофициальная цифра должна быть намного больше. Евростат также подсчитал, что с января по август 2008 года число безработных в зоне евро увеличилось на 696 тысяч человек.
Принимая во внимание тот факт, что у населения, кроме зарплаты, среди источников средств, расходуемых в дальнейшем на потребление, имеются лишь доходы от инвестиций, социальные выплаты, кредиты и накопленные сбережения, можно представить себе масштабы снижения потребления. Ведь в связи с финансовым кризисом доходность инвестиций и объемы кредитования также серьезно сократились, что непосредственным образом сказалось на потребительских расходах населения стран Европы и США.
Таким образом, совершенно естественно, что сокращение потребительских расходов коснулось, в первую очередь, товаров долговременного пользования и сектора услуг, связанных с организацией общественного питания, развлечений и досуга, туризма, а также медицины и образования. Статистика неумолима и подтверждает основной экономический тезис. С середины лета в США прекратили работу десятки автосалонов, в Европе снизились продажи автомобилей. Несколько тысяч кафе и ресторанов в Париже и Брюсселе были вынуждены закрыться из-за снижения покупательной способности клиентов, которые теперь предпочитают питаться дома. Опустели клубы и казино. Кроме того, европейцы сократили свои расходы на туристические поездки, полагая, что отдых дома обойдется им намного дешевле.
В кризисный период население вынуждено отказываться от приобретения товаров длительного пользования в пользу продуктов питания, что влечет за собой увеличение спроса на продовольственные товары. Однако при увеличении цен на продовольственные товары, подстегиваемом растущим спросом, население начинает максимально сокращать наиболее эластичные потребности в продуктах, к которым относятся жиры, молочные продукты, мясо, яйца, и фокусироваться на товарах первой необходимости (макаронные изделия, крупы, хлеб).
"Спрос на бытовые принадлежности, как и на одежду, уменьшился. И хотя британские продуктовые сети в основном заявляли о росте продаж, им также предстоит столкнуться с давлением в условиях повышения цен на продовольственные товары", - так охарактеризовал ситуацию на британском рынке вице-президент Moody’s Ричард Мораветс.
Тенденцию к сокращению спроса на товары длительного пользования и услуги можно будет наблюдать теперь и на российском рынке, согласно сценарию развитых стран. Впрочем, смещение спроса в сегмент товаров первой необходимости пока нам не грозит. Дело в том, что российский потребительский спрос пока не успел развиться должным образом, и его падение, возможно, будет менее болезненным.
Для сравнения, по оценкам Росстата, индекс расходов на конечное потребление домашних хозяйств в ВВП РФ еще не перешагнул границу в 50%, тогда как в развитых экономиках он достиг 70-80%. Объем же кредитов, выданных населению, не превышает и 10% ВВП, а в развитых странах этот показатель доходит до 40% ВВП. Следовательно, потребительский кризис нас, безусловно, может коснуться, но вряд ли раздуется до масштабов европейского и американского рынков.
Между тем, туристический рынок России одним из первых забил тревогу. "Впервые за 17 лет истории российского турбизнеса в этом году на рынке нет ни одного крупного туроператора, который по итогам летнего сезона смог бы декларировать свои успехи", - отметила Инна Бельтюкова, генеральный директор компании "Капитал-тур", в понедельник на пресс-конференции, посвященной кризису. "В мае еще наблюдался рост продаж, а уже в июне наметился спад". Ирина Тюрина, пресс-секретарь Российского Союза Туриндустрии, отметила, что туристический бизнес сильнейшим образом зависит от множества внешних факторов. По оценкам эксперта, первые признаки рецессии на российском туристическом рынке появились в начале третьего квартала. "В лучшем случае, сократится спектр и количество предлагаемых на рынке туров, - прогнозирует она, - ведь туроператорам будет просто не на что реализовывать свои планы. А в худшем варианте - произойдут банкротства".
Что касается продаж автомобилей в РФ, по мнению Сергея Удалова, заместителя директора аналитического агентства "Автостат", прогнозы сейчас делать сложно. "Если раньше от месяца к месяцу наблюдался постоянный рост автомобильного рынка, - отметил он, - то в сентябре он прекратился, и машин было продано даже чуть меньше, чем в августе". Удалов также считает, что, если банки прекратят выдачу автокредитов, то продажи новых автомобилей в России могут упасть минимум на 20-30%, так как, по его подсчетам, по итогам 2007 года около половины машин были приобретены в кредит, при этом спрос сместится в сторону бюджетных автомобилей. Впрочем, другие эксперты менее пессимистичны в своих прогнозах. "Я думаю, что возможность снижения объема автокредитования в этом году минимальна, - заявляет Наталья Макарова, директор по продажам блока "Автокредитование" "Альфа-Банка". - Темпы роста могут замедлиться из-за незначительного повышения ставок, в среднем на 1-2% по рынку, но существенно это не повлияет на рост рынка автокредитования и рост автомобильного рынка".
Также с учетом того, что сокращение потребления товаров длительного пользования грозит негативно отразиться на деятельности непродуктовых ритейлеров, которых к тому же успел подкосить кризис ликвидности, причин для беспокойства нет. В условиях кризиса "большая четверка" на рынке электроники и бытовой техники - "М.Видео", "Эльдорадо", "Техносила" и "Мир" - даже и не думает корректировать планы по открытию новых магазинов.
Таким образом, от кризиса "пострадал" лишь российский рынок туристических услуг, и повода для размышлений на тему наступления масштабного потребительского коллапса пока нет. Однако, коль скоро кризис примет системный характер, можно будет увидеть и печальные последствия. Пока же, очевидно, многие россияне "ощущают" кризис исключительно из информационных источников, и из-за боязни обесценения денег предпочитают их тратить.
Finam.ru
В нашем рейтинге событий произошли изменения.
Рейтинг событий, влияющих на Российский рынок
| Событие | Рейтинг | Прогноз |
|---|---|---|
| МАКРОЭКОНОМИКА | ||
| Общая ситуация на мировых фондовых рынках | B |  |
| Макроэкономическая ситуация в CША | B |  |
| Макроэкономическая ситуация в России | C | |
| ПОЛИТИКА | ||
| Cергей Иванов рассказал о 7 мерах правительства по поддержке реального сектора | В | |
| СЫРЬЕВЫЕ РЫНКИ | ||
| Уровень мировых цен на нефть | C | |
| Уровень мировых цен на металлы | C | |
| ОТРАСЛЕВЫЕ И КОРПОРАТИВНЫЕ НОВОСТИ | ||
| Чистая прибыль "Акрона" за первое полугодие 2008 года увеличилась на 228% | C | |
| "ВЕРОФАРМ" за 9 месяцев 2008 года увеличил продажи на 42% | C | |
| Чистая прибыль "Дорогобужа" за первое полугодие 2008 года выросла на 279% | C | |
ПРИМЕЧАНИЕ:
- Наиболее сильное влияние на рынок оказывают события с рейтингом А, события, имеющие рейтинг D по нашей шкале, оказывают слабое влияние.
- В разделах "Макроэкономика" и "Сырьевые рынки" в столбце 2 в скобках может быть указан рейтинг предыдущего дня.
- Стрелка "вниз" в столбце 3 указывает на вероятное негативное влияние на рынок, стрелка "вверх" - положительное/нейтральное.
Инвестиционный фон - умеренно позитивный