Потребитель проголосовал рублем
2007 год обозначил новый расклад сил на российском фармацевтическом рынке. Если до недавнего времени рост всего рынка обеспечивали как государственные субвенции, так и платежеспособный спрос, то сейчас мы становимся свидетелями существенного изменения рыночного климата. Государственные программы по обеспечению населения медикаментами стали для многих фармкомпаний "ящиком Пандоры", открыв который фармпроизводители получили множество проблем, связанных с ликвидностью собственного бизнеса. И если мультинациональные игроки смогли пережить это кризис сравнительно безболезненно, то отечественные компании, зависимые от устаревшего ассортиментного портфеля, стали менее конкурентоспособными.
Однако и для тех, и для других - особенно для тех, чья зависимость от госпрограмм превышала 50%, - наиболее болезненным было решение об урезании расходов на маркетинг. В связи с этим многие компании потеряли свою долю рынка и в коммерческом секторе. Потеря доли непосредственно в рыночной среде, т.е. на розничном (коммерческом) рынке, – это, по мнению аналитиков ЦМА "Фармэксперт", самая большая проблема, решить которую можно, только существенно увеличивая бюджеты на продвижение на протяжении нескольких лет.
Гарантией успешного решения проблемы выступает платежеспособный спрос населения, который, по прогнозам специалистов Министерства экономики и развития торговли, будет стабильно расти в течение ближайших 8-ми лет. "Подтверждение этому мы находим в темпах роста розничного коммерческого фармрынка (по нашим оценкам, ежегодный прирост составляет 15—18%). Этот показатель достаточно высок в сравнении с темпами роста фармрынков стран Европы или США (4—7%)", - отмечают эксперты Центра.
В 2007 г. темпы роста розничного коммерческого рынка России составили 16,5%. Абсолютный объем продаж всей лекарственной продукции достиг $7,8 млрд в ценах потребителя (включая НДС). На сегодняшний день расклад на этом рынке, по мнению аналитиков "Фармэксперта", весьма интересен.
Лидер рынка - компания "Фармстандарт", темпы роста продаж которой опережают среднерыночные показатели. Безрецептурный портфель компании, обеспечивающий столь существенный рост, требует постоянных инвестиций в маркетинг и рекламу для продвижения продукции.
Впервые компания "Сандоз" (дженериковое подразделение компании "Новартис") опередила по доле рынка свой корпоративный центр (Новартис). Успех Сандоза, как объясняют аналитики, заключается в правильном маркетинговом позиционировании и промо-активности в отношении таких блокбастеров, как Линекс (пробиотик, препарат для лечения и профилактики дисбактериоза), Кетонал (препарат для купирования болевого синдрома) и др.
Замыкает TOP15 корпораций компания с еще более динамичным приростом продаж – "Берингер Ингельхайм" (+38,3%). Лидер продаж этой компании – еще один препарат для снятия болевого синдрома, Мовалис (увеличение продаж на 70%) (табл. 1).
Таблица 1. ТОР20 корпораций в коммерческом секторе фармрынка России в 2007 г.
В рейтинге лекарственных средств нашли свое отражение исключительно брендированные препараты, т.е. потребитель голосует рублем за конкретную торговую марку (табл. 2).
Finam.ru
(по материалам ЦМА "Фармэксперт")
В нашем рейтинге событий произошли изменения.
Рейтинг событий, влияющих на Российский рынок
| Событие | Рейтинг | Прогноз |
|---|---|---|
| МАКРОЭКОНОМИКА | ||
| Общая ситуация на мировых фондовых рынках | C |  |
| Макроэкономическая ситуация в CША | D |  |
| Макроэкономическая ситуация в России | C | |
| ПОЛИТИКА | ||
| Госдума и СФ обнародуют свое мнение по поводу объявления независимсоти Косово | C | |
| СЫРЬЕВЫЕ РЫНКИ | ||
| Уровень мировых цен на нефть | B | |
| Уровень мировых цен на металлы | C | |
| ОТРАСЛЕВЫЕ И КОРПОРАТИВНЫЕ НОВОСТИ | ||
| "Роснефть" к 2020 году увеличит добычу нефти до 170 млн тонн в год | C | |
| Enel консолидировала контрольный пакет ОГК-5 | C | |
| ФАС отказала НМЛК в покупке "Макси Групп" | C | |
| "Северсталь" сокращает объем производства SNA | C | |
ПРИМЕЧАНИЕ: В столбце 2 в скобках указан рейтинг события, присвоенный ему в прошлом прогнозе. В столбце 3 указано знак влияние события на рынок.
Наиболее сильное влияние на рынок оказывают события с рейтингом А, события имеющие рейтинг D по нашей шкале оказывают слабое влияние.
Инвестиционный фон - нейтральный