Pokémon 30 лет! Как игра про карманных монстров стала самой прибыльной медиафраншизой в мире

В феврале 2026-го исполнилось 30 лет со дня выхода популярной японской игры Pokémon про карманных монстров-покемонов. Она захватила мир и превратилась в международную франшизу, в которую помимо видеоигр входят аниме-сериал, коллекционные карточки, полнометражный фильм и тематические парки. За три десятилетия покемоны стали мировым культурным феноменом. Ежегодно 27 февраля, в день выхода первой игры, отмечается «День Покемона», который привлекает миллионы фанатов из разных стран.

Согласно Книге рекордов Гиннесса, Pokémon - самая прибыльная медиафраншиза в мире с общим доходом в $150 млрд. Это больше, чем у «Звездных войн» или Marvel.

Finam.ru рассказывает о развитии серии Pokémon, ее рекордах и скандалах.

От истоков до The Pokémon Company

Покемонов придумал японский разработчик игр Сатоши Тадзири, который в 1989 году основал игровую компанию Game Freak. Идея монстров в капсулах родилась у Тадзири в начале 1990-х годов, когда он вспоминал о своем детском увлечении насекомыми и желании стать энтомологом. Однако в ту пору городская застройка все чаще вытесняла природу, поэтому Тадзири захотел, чтобы у современных детей была возможность увлечься насекомыми и животными, не отходя от экранов. Он представил идею под названием Pocket Monsters компании Nintendo, которая уже выпустила свою хитовую игру про Mario.

Nintendo оценила идею, поэтому шесть лет Сатоши работал на игрой вместе с Сигэру Миямото (человеком, создавшим Mario и The Legend of Zelda). В итоге 27 февраля 2026 года игра Pocket Monsters была выпущена в Японии в красном и зелёном вариантах для игровой консоли Gameboy. Игры выпускались на картриджах, и игроки могли обмениваться покемонами, используя кабель для подключения к Gameboy друг друга. Они ловили покемонов, тренировались и сражались. Игра имела успех и стала хитом продаж в Японии. Хотите инвестировать в Ninetendo или в другие успешные японские компании? Счет «Сегрегированный Global» в «Финаме» предоставляет квалифицированным инвесторам доступ к бумагам, торгуемым на Гонконгской, Шанхайской, Шэньчжэньской и Токийской фондовых биржах.

В апреле 1997 года в Японии состоялась премьера аниме-сериала Pokémon о молодом тренере покемонов Эше Кетчуме (в честь создателя Сатоши в Японии) и его напарнике Пикачу, которые путешествовали по миру, ловили новых покемонов и участвовали в битвах.

Тогда же игра, которая легла в основу аниме, была переименована в Pokémon. Мизуко Ито, культурный антрополог из Калифорнийского университета, объясняет феномен покемонов тем, что они объединили два популярных в Японии направления - каваи, т.е. миловидность, и гик-культуру, в которой фанаты с удовольствием каталогизируют покемонов по внешнему виду.

В 1998 году была основана компания Pokémon Center, два года спустя переименованная The Pokémon Companу, которая до сих пор владеет брендом Pokémon.

Покемания

Международный успех покемонов начался в 1998 году после выхода аниме-сериала Pokémon в США, где он транслировался на 111 телеканалах. Затем в США также вышли игры Pokémon Red Version и Pokémon Blue Version для консолей Game Boy, которые продались миллионными тиражами.

Дети быстро привязались к персонажам: когда в 1999 году в Америке вышел первый фильм о Pokémon: «Мьюту наносит ответный удар», школьники массово заболели «покегриппом», притворяясь больными, чтобы прогулять школу и посмотреть премьеру.

В 1999 году вышла коллекционная карточная игра Pokémon Trading Card Game, которая вызвала всемирный ажиотаж. Игроки могли коллекционировать, обмениваться и сражаться с карточками Pokémon, что увеличило популярность франшизы. Карты стали мировой сенсацией, вокруг игры возникли турниры и лиги. Они выходили в 93 странах. С тех пор было напечатано более 30 млрд карт, стоимость редких экземпляров которых доходит до нескольких миллионов долларов.

Так мир заболел покеманией. На протяжении 2000-х годов Pokémon продолжал расширяться с выходом новых поколений видеоигр, включая такие хиты, как Pokémon Gold и Silver (второе поколение), Ruby и Sapphire (третье поколение).

Новый виток покемании случился в 2016 году с выходом Pokémon Go – мобильной игры с дополненной реальностью, в которой игроки смогли ловить покемонов в реальном мире с помощью смартфонов. С момента выхода игру скачали более миллиарда раз.

В 2026 году Ninetendo выпустила ремейки первых игр, Pokémon FireRed Version и Pokémon LeafGreen Version, в честь 30-летнего юбилея, которые помогут игрокам вернуться к классике и найти 151 оригинального покемона.

Скандалы и самая дорогая карточка Pokémon

С момента запуска игры Pokémon, в которой был изначально представлен 151 покемон, их количество превысило 1 тыс. Количество серий аниме Pokémon также перевалило за 1 тыс. В 2019 году даже вышел голливудский фильм «Покемон. Детектив Пикачу».

Покемоны оказали значительное влияние на поп-культуру. Разумеется, вокруг такой популярной франшизы не раз возникали скандалы. Еще в 1997 году аниме Pokémon спровоцировало эпидемию эпилептических припадков в Японии. Более 700 взрослых и детей после просмотра аниме заболели эпилепсией, а 38-й эпизод, «Денно Сенши Поригон», был навсегда снят с эфира из-за рисков для здоровья зрителей. Покемонов также неоднократно обвиняли в том, что они пропагандируют насилие и развивают агрессию у детей. В 2001 году Pokémon был запрещен в Саудовской Аравии за пропаганду азартных игр и сионизма.

Изначально в аниме также присутствовал чернокожий покемон Джинкс, за что компанию обвинили в расизме. Джинкс был поспешно перекрашен в фиолетовый цвет. Создателей также обвинили в использовании нацистской свастики, после чего символ был удален с карточки Ninja Trick. Nintendo также вырезала «приветствия в стиле Гитлера» из международных версий в некоторых сериях аниме.

В 2026 году случилось громкое ограбление - в феврале воры вынесли из магазина коллекционных товаров в американском Анахайме карточки Pokémon на сумму около $180 тыс. Одна из карточек оценивалась в $10 тыс.

Однако это далеко не самые дорогие карточки Pokémon. Так, на аукционе 16 февраля рестлер Логан Пол продал карточку Pokémon Illustrator, вставленную в ожерелье с бриллиантами, за $16,5 млн. Представитель Книги рекордов Гиннеса в прямом эфире подтвердил, что она стала самой дорогой в истории коллекционной карточкой.

Карточки Pokémon оказались превосходной инвестицией. Как подсчитал CCN, за последние 20 лет их стоимость резко выросла и на 3000% превзошла американский индекс S&P.