Почему экономика Тейлор Свифт нереальна

Тейлор Свифт берет Европу штурмом. Эксперты прогнозируют большую экономическую выгоду по мере того, как фанаты американской певицы стекаются на десятки концертов от Дублина до Вены и за их пределами.

Повсюду аншлаги, поэтому есть надежда, что концерты Свифт, наряду с Олимпийскими играми во Франции и чемпионатом Европы по футболу 2024 года в Германии, окажут поддержку континенту, который большую часть последних двух лет переживал рецессию и сильно отстал от США.

Однако здесь есть одна загвоздка: никакой “Свифтэкономики”, на самом деле, не существует. Да, Тейлор - мегазвезда, совершившая революцию в музыкальной индустрии, но, когда ажиотаж спадет, экономическую выгоду от ее тура можно будет увидеть только под увеличительным стеклом.

Например, Стокгольм: в мае на трех концертах Свифт побывало около 180 000 поклонников, причем половина из них приехала из-за рубежа и принесла городу около 850 млн крон (81 млн долларов) дохода. Отличный результат, но это капля в море даже для скромной по размерам шведской экономики, которая занимает восьмое место в Европейском союзе с годовым объемом производства в 623 млрд долларов.

“Этот дополнительный оборот - отличный стимул для Стокгольма и, в частности, для его туристического сектора в выходные дни. Но это всего лишь выходные, которые не оказывают видимого или существенного влияния на общий экономический рост”, - говорит Карл Бергквист, главный экономист Торговой палаты Стокгольма.

По оценкам Торговой палаты страны, отели и рестораны совершили настоящий прорыв, и даже продажи ковбойских шляп выросли на 155%. Влияние на цены просто не могло быть меньше, чем когда Бейонсе выступала в Стокгольме годом ранее, вызвав временную инфляционную панику. С тех пор инфляция в Швеции снизилась с 10% до чуть более 2%.

“Есть ли эффект Тейлор Свифт? В лучшем случае он крайне незначителен и носит временный характер. “В преддверии крупных мероприятий проводится множество исследований, в которых описываются экономические выгоды, но постфактум вам понадобится увеличительное стекло, чтобы найти эти так называемые выгоды в цифрах”, - считает Карстен Бжески, экономист ING.

Такой же вердикт можно вынести и для Олимпийских игр, и Евро-2024. Конечно, эти события выгодны ресторанам, продавцам пива и “мерча”, но они не оказывают долговременного влияния на структуру потребления.

“Возникающие потребительские расходы - это траты, которые произошли бы в любом случае и, как правило, являются формой замещения”, - пояснил профессор Саймон Шибли из Университета Шеффилд-Халлам.

Его аргумент заключается в том, что денежные средства, потраченные на билет на концерт или проживание в отеле, будут поступать из семейного бюджета, а это означает, что на другие расходы, такие как рестораны или путешествия, останется меньше денег.

Напомним, что ироничный “индекс разливного пива”, рассчитываемый Danske Bank, значительно вырос, когда Дания принимала участие в предыдущем чемпионате Европы, - на 106% увеличились сборы в пабах и ресторанах за игру с Англией по сравнению с обычным потреблением.

“На микроуровне такие мероприятия действительно способствуют росту, но даже это незначительно и временно”, - сказал Пит Хейнс Кристиансен из Danske. - Они актуальны для конкретных секторов, например, для отелей и общественного питания, куда бы ни приезжала Тейлор Свифт, или для продажи пива в странах, где играют в футбол”.

И в заключение еще одно исследование, за которое в прошлом месяце ухватились некоторые СМИ. Специалисты Barclays проанализировали привычки фанатов Свифт тратить деньги и предположили, что ее концерты принесут экономике Великобритании миллиард фунтов стерлингов.

Однако никуда не деться от неоспоримого факта, что большая часть доходов от туров Свифт в итоге будет получена в США. Что же касается экономик размером с Великобританию или любой страны континентальной Европы подобные концерты не сильно повлияют на их торговые показатели: только в апреле баланс экспорта и импорта в еврозоне, состоящий из 20 стран, составил не менее 39 млрд евро.

Источник