Пивной ажиотаж: тенденции продаж резко снижают цены, крепкая сельтерская вода остается на прежнем уровне, а Кубок мира растет
Продажи пива показали некоторые устойчивые тенденции в последней серии данных Nielsen о продажах в розничных магазинах.
Общий объем продаж пива вырос на 4,4% за четырехнедельный период, закончившийся 3 декабря, и на 5,8% за 12-недельный период отслеживания. Импортные продажи с большим отрывом опережали внутренние, в то время как продажи крафтового пива были вялыми.
За 12-недельный период отслеживания рост наблюдался у Anheuser-Busch (+4,4% г/г), Molson Coors (TAP) +6,7%, Constellations Brands (STZ) +14,7% и Boston Beer (SAM) +3,0%, в то время как Heineken (OTCQX:HEINY) -6,7% отстал.
Заметными победителями брендов за 12 недель стали Michelob Ultra Lager +12,7%, Modelo Especial +15,3%, Corona Extra +11,6% и Pacific +53,9%.
Следует отметить, что продажи крепкой сельтерской воды упали: такие бренды, как Truly Hard Seltzer -22,3% г/г, Bud Light Seltzer -23,5% и Vizzy -23,7%, с трудом поспевают за прошлогодними темпами. По словам аналитика Cowen Вивиан Азер, доля крепкого сельтерского пива на рынке в категории комбинированного пива составляет 7,3%. Сейчас она значительно ниже пикового уровня в 12,1%.
Продажи пива в долларах были увеличены за счет повышения цен, чтобы помочь компенсировать некоторое снижение объемов. Ожидается, что в текущем месяце продажи пива увеличатся в связи с Чемпионатом мира. Ambev S.A. (ABEV), как правило, видит постепенный рост продаж пива во время чемпионата мира, в то время как ожидается, что это событие также окажет большое влияние на Anheuser-Busch InBev (BUD) из-за глобального внимания к турниру. Конечно, у Anheuser-Busch InBev (BUD) было немного тяжелое начало чемпионата мира после того, как в последнюю минуту было принято решение запретить продажу алкоголя на стадионах в Катаре, где проходят игры. Однако эти продажи - лишь малая часть общей выгоды, прогнозируемой для BUD от чемпионата мира. В то время как пивной гигант пытается восстановить потерянные продажи пива на Чемпионате мира, ведя переговоры с ФИФА о будущем контракте, прибыль за 4 квартал может незначительно снизиться. Руководитель отдела поставок A-B Питер Крамер отметил, что компании пришлось отправлять свое пиво в Катар морским транспортом, не имея доступа к местным пивоварням. После того, как компания Anheuser-Busch InBev нашла складские помещения для охлаждения пива в условиях высокой температуры в Катаре, она теперь пытается разработать логистику отправки пива в страну-победительницу в рамках маркетинговой кампании, которая, как она надеется, повысит популярность бренда.
Для инвесторов, ищущих освежающую игру на бирже - Molson Coors (TAP), Ambev (ABEV) и Boston Beer (SAM) имеют высокие рейтинги Альфа-квантов для покупки в преддверии нового года.
Источник seekingalpha.com, автоматический перевод