Отпечаток кризиса на глянце Плейбоя.

Всемирно известная медиа империя для взрослых фасадом, которой является журнал Плейбой, переживает сейчас вероятно худшие времена в своей биржевой истории. Четвёртый квартал подряд Playboy Enterprises (NYSE:PLA) завершает с убыточным балансом. В III-м квартале нынешнего года непоседливый кролик, принёс своим акционерам $5,2 млн. чистых убытков или 15 центов в расчёте на акцию. Правда, в последнем квартале империи развлечений удалось показать небольшую операционную прибыль, но расходы связанные с реструктуризацией бизнеса и прочие одноразовые издержки на общую сумму в $6,3 млн. привели в конечном итоге к отрицательному сальдо. Год назад Playboy зафиксировал квартальную прибыль в объёме $2,6 млн. или 8 центов в расчёте на акцию. За истекший год квартальная выручка компании сократилась на $12,4 млн. до $70,4 млн. Несмотря на общемировой финансовый кризис и ухудшение материального положения клиентской базы основатель издания и его бессменный руководитель Крис Хефнер (Chris Hefner) не теряет оптимизма. Он уверен, что его бренд по-прежнему пользуется спросом на рынке, о чём свидетельствует 7%-ый рост доходов в завершившемся квартале от продажи лицензий на его коммерческое использование.

Playboy двигаясь в ногу со временем, делает в последнее время упор на онлайновый механизм дистрибуции материалов, мобильный и интерактивный контент. В начале следующего года Хефнер обещает запустить обновлённую версию вэбпортала www.Playboy.com более тесно интегрированную с одноимённым журналом. Кроме того, компания начала активно осваивать смежные пространства бизнеса в частности представила в прошлом месяце первую глобальную линию косметики под собственным именем. Параллельно в финансовом плане сделан упор на сокращение административных расходов, передачу части функций в аутсорсинг и продажу непрофильных и малоприбыльных активов. Предпринимаемые меры должны сэкономить компании порядка $12 млн. за год. "Мы начнём получать отдачу от предпринятых усилий уже в четвёртом квартале, но переход к стабильной прибыли произойдёт не раньше следующего года", - констатирует отец-основатель.

Цена акций PLA, котировавшихся менее года назад в районе $12, сейчас опустилась ниже $2, минимальных уровней с тех пор как в начале 90-х годов прошлого века акции компании появились на бирже (см. рис.). Понять дно это или нет, можно будет в течение ближайших недель. Но то, что бренд, вызывающий приятные ассоциации у миллионов мужчин не канет в Лету сомнений не вызывает.

Для тех, кто свободно читает на английском, можно получать глобальные политические, макроэкономические, отраслевые и корпоративные новости непосредственно в режиме on-line 24 часа в сутки, кликнув на ссылку: http://www.tradethenews.com/freetrial.asp?finam .

Сергей Коробков
Аналитик отдела информации и
анализа мировых рынков
Korobkov@finam.ru
Тел: 7 (495) 796-9388, доб. 2426