От Allbirds до Nike сегмент кроссовок переживает трудные времена. Вот что нужно знать розничным инвесторам.

Основные моменты

Nike, Allbirds и другие ведущие производители кроссовок испытывают трудности.

Им предстоят серьезные конкурентные и макроэкономические проблемы в обозримом будущем.

Это темное время для индустрии кроссовок. Nike (NYSE: NKE), крупнейший в мире производитель спортивной обуви и одежды, потерял почти 70% своей стоимости за последние пять лет, поскольку его рост замедлился, а маржа сократилась. Allbirds (NASDAQ: BIRD), когда-то названный "следующим Nike" и оцененный более чем в 4 миллиарда долларов после своего IPO в 2021 году, недавно был продан за 39 миллионов долларов. Должны ли розничные инвесторы избегать всей этой индустрии или им следует просто более избирательно подходить к своим акциям?

Создаст ли ИИ первого триллионера в мире? Наша команда только что выпустила отчет о одной малоизвестной компании, названной "Незаменимая монополия", предоставляющей критически важную технологию, в которой нуждаются как Nvidia, так и Intel. Продолжить »

Почему рынок кроссовок рухнул?

Во время пандемии продажи кроссовок по всему миру резко возросли. Это увеличение было в значительной степени вызвано стимулирующими выплатами, расширением рынка активной одежды и шумом в социальных сетях вокруг ограниченных выпусков, эксклюзивных или кроссовок с поддержкой знаменитостей. Но этот рост закончился после пандемии, оставив компании, производившие слишком много кроссовок, с избыточными запасами.

Чтобы избавиться от этих запасов, производители кроссовок, такие как Nike и Allbirds, полагались на скидки, что сжало их маржу и размывало их премиальную привлекательность. В то же время более быстрорастущие конкуренты, включая On и возрождающийся New Balance, фрагментировали сокращающийся рынок. Nike и многие из его премиальных коллег по отрасли испытывали трудности с тем, чтобы не отставать от этих более мелких конкурентов, которые отбирали у них потребителей благодаря лучшей эстетике и более удобным дизайнам.

В Китае, когда-то считавшемся важным рынком роста для производителей кроссовок из США, компании, такие как Nike и Allbirds, столкнулись с жесткой конкуренцией со стороны местных лидеров в производстве спортивной обуви, таких как Anta Sports и Li-Ning. Инфляция, растущие процентные ставки и другие макроэкономические проблемы также снизили потребительские расходы на обувь более высокого класса по всему миру. Многие из этих туфель также служили на протяжении многих лет, поэтому производители обуви более высокого класса испытывали трудности с привлечением повторных покупателей.

Столкнувшись с этими серьезными проблемами, Nike и Allbirds допустили несколько крупных ошибок. Nike отчуждил своих оптовых партнеров по розничной торговле и покупателей, переместив слишком много своих продуктов в свои магазины и на платформу электронной коммерции. Allbirds переусердствовал с расширением, потерял свою продуктовую идентичность, выпустив слишком много стилей обуви, и быстро вышел из моды.

Должны ли инвесторы охотиться за выгодными предложениями на рынке кроссовок?

Некоторые из этих производителей кроссовок чувствуют себя лучше, чем их коллеги. Тем не менее, они в конечном итоге сталкиваются с многими из тех же проблем: насыщение рынка, слабый рост в Китае, равнодушные потребители и жесткие макроэкономические проблемы. Некоторые компании по производству кроссовок, которые сегодня быстро растут, такие как On и японская ASICS, могут заглохнуть так же, как Nike и Allbirds.

Я мог бы заинтересоваться инвестированием в производителей кроссовок на более сильном рынке, но недавние макроэкономические проблемы заставляют меня избегать всей этой индустрии. Я предпочту акции в более предсказуемых секторах, чем пытаться угадать, какой производитель кроссовок переживет своих многочисленных конкурентов.

Стоит ли сейчас покупать акции Nike?

Прежде чем покупать акции Nike, учтите следующее:

Аналитическая команда Motley Fool Stock Advisor только что определила, что они считают 10 лучших акций для инвесторов на данный момент… и Nike не была среди них. 10 акций, которые попали в этот список, могут принести огромные доходы в ближайшие годы.

Учитывайте, когда Netflix попал в этот список 17 декабря 2004 года... если бы вы инвестировали 1,000 долларов на момент нашего предложения, у вас было бы 550,348 долларов!* Или когда Nvidia попала в этот список 15 апреля 2005 года... если бы вы инвестировали 1,000 долларов на момент нашего предложения, у вас было бы 1,127,467 долларов!*

Теперь стоит отметить, что общий средний доход Stock Advisor составляет 959% — это превосходство на рынке по сравнению с 191% для S&P 500. Не пропустите последний список из 10 лучших, доступный с Stock Advisor, и присоединяйтесь к инвестиционному сообществу, созданному индивидуальными инвесторами для индивидуальных инвесторов.

*Возвраты Stock Advisor по состоянию на 10 апреля 2026 года.

Лео Сан не имеет акций ни одной из упомянутых акций. Motley Fool имеет позиции в и рекомендует Nike и On Holding. У Motley Fool есть политика раскрытия информации.

Мнения и взгляды, выраженные здесь, являются мнениями автора и не обязательно отражают мнение Nasdaq, Inc.

Источник nasdaq.com, автоматический перевод