Осваивавание сегмента косметики положительно для "Озона"

С начала торгов 14 января котировки Озон снижаются на 1,17%, до 4376 руб., опережая общую негативную динамику на Мосбирже.

Озон, как сообщают СМИ, планирует начать выпуск собственной продукции по уходу за кожей под брендом Kix beauty и продажу ее через маркетплейс. Цель — диверсификация бизнеса и освоения новой растущей рыночной ниши, а также поддержка региональных производителей.

Другие маркетплейсы, например, Яндекс Маркет, тоже имеют портфель собственных торговых марок, но не в бьюти-сегменте. На наш взгляд, для Озона развить собственное производство в этой рыночной нише может быть более выгодным, чем приобретение готовых производств, так как вместе с ними придется покупать бренды, что может оказать давление на рентабельность бизнеса.

Инвестиции в бренд Kix beauty, по сообщениям СМИ, могут составить не менее 100 млн руб. Озон, на наш взгляд, планирует развиваться в перспективном сегменте, который ежегодно растет, по разным оценкам, на 10–12% в год. Присутствие ведущего маркетплейса на этом рынке с собственным брендом может способствовать поддержанию высоких темпов роста оборота и доходов онлайн-ретейлера. Сегодняшнее снижение рынка акций Озона связано, скорее, с неопределенной геополитической обстановкой, хотя новость о выходе в новый растущий сегмент однозначно положительна для эмитента.

Наша целевая цена по акции Озона на горизонте года — 4800 руб.