Олимпийское движение! Елена Стажкова Олимпиада – конечно же в первую очередь, крупный- политический имиджевый проект . Первая причина -возрождение национальной гордости и поднятие уровн

Олимпийское движение!

Елена Стажкова

Олимпиада – конечно же в первую очередь, крупный- политический имиджевый проект . Первая причина -возрождение национальной гордости и поднятие уровня национального самосознания. Победа города в предвыборных турах – уже победа. Победа Сочи - часть работы по исправлению имиджа страны, очень большая победа, считают политологи. Не стоит забывать и о коммерческий стороне этого крупного проекта. Сегодня процесс коммерциализации олимпийского движения неотвратим и закономерен. Увеличение каждой олимпийской сметы на 20% по сравнению с предыдущей эксперты считают явлением вполне допустимым. Барону Пьеру де Кубертену, который решил возродить Олимпийские игры, в конце позапрошлого столетия пришлось приложить немало усилий, чтобы заручиться согласием тогдашнего греческого правительства на их проведение в Афинах. Он собрал 300 тыс. драхм — именно в такую сумму тогда было оценено проведение спортивного праздника.

Гигантские расходы на подготовку к Олимпиаде-2014 в России — не менее $13 млрд — не смущают ни чиновников, ни инвесторов, ни экспертов. Ситуация похожа на 1980 год, тогда расходы на Олимпиады обошлись государству в 3 миллиарда долларов. Престиж для СССР был намного важнее денег. Известно, что оперативные расходы московских Игр были в два с лишним раза меньше, чем в Мюнхене, чуть больше 10% годового бюджета Москвы и значительно меньше 0,1% годового бюджета СССР. Капитальные расходы были внесены в десятый пятилетний план развития народного хозяйства СССР. Но московская Олимпиада смотрелась даже выигрышно по сравнению с проходившими в тот же год зимними Играми в Лейк-Плэсиде, где организаторам оставалось пол-шага до банкротства. На постройку Олимпийской деревни попросту не хватило средств: комплекс, в котором жили спортсмены, после Игр заработал как федеральная тюрьма.

Самым коммерчески неуспешным проектом, конечно, можно назвать монреальскую Олимпиаду 1976 года. Первоначально затраты на ее проведение были оценены в 310 млн. долл. По итогам проведения Олимпиады Монреаль остался с бюджетным дефицитом в размере $1.2 млрд, причем эти деньги город выплачивает до сих пор. Во время подготовки к Олимпиаде мэр Монреаля пошутил: «скорее мужчина забеременеет, чем Игры окажутся убыточными». Пошутил и поторопился: запланированные траты ($310 млн) к закрытию Олимпиады выросли почти в восемь раз. Строительство главного олимпийского стадиона было закончено только в 1986 году, а жители Монреаля до сих пор отдают по 23 цента с каждой пачки сигарет на оплату олимпийских долгов. Полное закрытие дефицита по Играм-1976 ожидается в этом 2007 году. Подводя итоги их организации и атмосферы, комментаторы расходились во мнениях диаметрально, но Монреаль подвергся двум напастям - политической и коммерческой. Уже на параде спортсменов в день открытия Игр не досчитались флагов 29 африканских и других стран, бойкотировавших по разным причинам Игры-76. На них вновь отсутствовали посланцы 800-миллионного Китая.

По оценкам Международного олимпийского комитета, оптимальная смета для проведения Олимпийских игр составляет около 2 млрд. долл., причем большую часть этой суммы обеспечивает именно МОК (за счет продажи прав на телетрансляцию, использование олимпийской символики и т.д.). Хозяевам Олимпиады остается лишь собрать «положенный» миллиард долларов. Однако в каждом городе своя финансовая ситуация и специфика.

После Олимпиады 1984 года в Лос-Анджелесе появился новый вид бизнеса — спортивный маркетинг. Считается, что благодаря г-ну Уэберроту спонсоры начали тратить деньги не на Олимпиаду вообще, а на приобретение «эксклюзивных спонсорских прав на Олимпиаде», на звание «официального напитка Олимпиады» и т.д. Стараниями нескольких десятков компаний в олимпийской спонсорской копилке насобиралось в общей сложности 132 млн. долл., из которых 12 млн. внесла Coca-Cola. Что тоже стало своеобразным олимпийским рекордом.

Сегодня главные статьи доходов от проведения Олимпиад - это продажа прав на телетрансляции, на использование олимпийской символики, а также рекламные контракты со спонсорами. Впервые на Зимних играх в Лиллехаммере появилась новая тема – зависимость Олимпийского комитета от телевизионных компаний. Телесети отдавали огромные бюджеты, за счет этих средств возможно было спровоцировать скандал. $350 млн, полученные Комитетом от продажи прав, составили почти 70% доходов Олимпиады..

Олимпиада-1992 в Барселоне, как ходили слухи, была пролоббирована самим президентом МОК, поэтому отношение к мероприятию к его успешности, необходимости было соответствующим. Олимпиада в Барселоне не дала огромной прибыли инвесторам: оперативный дефицит составил около $100 млн. Однако тут были успехи другого рода: в городе особо была популярна известная композиция Фредди Меркьюри и Монтсеррат Кабалье; а именем оперной певицы в Барселоне называли даже мальчиков. Успех этой Олимпиады заключался в том, что инвестиции позволили провести в городе ряд работ .по восстановлению и реконструкции исторической части города

Ходили слухи также, что и проведение Олимпиады в Нагано имело место именно благодаря влиянию японского миллардера Йосиаки Цуцуми. Согласно сообщению некоторых средств массовой информации, президенту МОК в 1991 г., еще до решения о проведении зимней Олимпиады 1998 г. в Нагано был подарен старинный самурайский меч. Представители МОК всячески отрицали сейчас обвинения в попытках скрыть факт подкупа членов комитета. При этом они ссылались на то, что Самаранч не обладает правом голоса при решении вопроса о выборе места проведения очередной Олимпиады. Даже если меч и был подарен ему, то, по их словам, речь может идти лишь о традиционном в подобных случаях знаке уважения в адрес Международного олимпийского комитета. Также говорили, что цена зимней Олимпиады 1998 года в Нагано составила для ее хозяев 100 тысяч долларов за каждый голос члена Международного олимпийского комитета. Такое сенсационное сообщение появилось в американской газете Los-Angeles Times. И тем не мнее, Нагано обошел Солт-Лейк-Сити на конкурсе в 1991-м, почему – не ясно, маленький городок получил право проводить Игры - японский город Нагано, расположен в 220 км к северо-востоку от Токио. Официально Олимпиада окупилась и даже принесла местному Олимпийскому комитету прибыль в $28 а также была построена железнодорожная трасса Токио–Нагано Япония увидела бы только через 20 лет.

После Солт-Лейк-Сити стало очень популярно отмечать, что олимпийское движение дошло до крайней точки, обесценилось, потеряло смысл. Олимпиаду в Солт-Лейк-Сити в прессе называли «холодной», «скандальной», «самой грязной»: олимпиада в Солт-Лейк-Сити стала "чемпионом" по допинговым и судейским скандалам.. Ее бюджет обошелся правительству США $2 млрд. Основные траты не были напрямую связаны с проведением соревнований. $400 млн были вложены в обеспечение безопасности Игр, почти столько же – в строительство новой подвесной дороги на магнитной подушке, оставшиеся – в инфраструктуру штата Юта. Бюджет такой: прибыль от продажи прав на телетрансляции более чем $700 млн, на спонсорские контракты нужно добавить еще $800 млн; на билетах организаторы «сделали» $200 млн. Нетрудно подсчитать прибыль $100 млн. ОРднако репутация Олимпийского движения была испорчена серьезно.

Афинской Олимпиаде не повезло сразу: ее проводили после терактов 11 сентября, поэтому на безопасность Игр выделяли нереально огромные средства. Олимпиада прошла в условиях беспрецедентных мер безопасности, которую поддерживали свыше 45 тысяч греческих полицейских, военных... Общая бюджет по соблюдению безопасности составил 1,5 млрд. долл. Сами Игры были застрахованы МОК на 750 млн. долл.

Однако еще более важным фактором оказалось хроническое несоблюдение графика выполнения всех запланированных работ. Хозяйкой Олимпиады-2004 Грецию объявили еще в 1997 году, и сразу же после этого ЕС начал выделять огромные суммы на модернизацию транспортной инфраструктуры страны в целом и ее столицы в особенности, на строительство новых объектов, причем не только спортивных. Немалые средства стали расходовать на эти цели и из государственного бюджета. В результате Греция, считавшаяся самой бедной представительницей 15-членного ЕС, начала демонстрировать феноменальные темпы экономического роста. В прошлом году этот показатель достиг 4,7% — абсолютный рекорд за последние 25 лет. В результате стране по уровню развития удалось переместиться на предпоследнюю строчку в рейтинге ЕС-15, обогнав Португалию, и достичь 73,5% «старого» среднеевропейского уровня ВВП на душу населения.

Оргкомитет Олимпиады-2006 и мэрия Турина обнародовали данные о доходах, полученных от проведения зимних Игр. Как сообщает телекомпания НТВ, всего на Олимпиаде удалось заработать 974,4 млн евро. В то же время отмечается, что на проведение Олимпийских игр было потрачено 707 млн евро. Таким образом, чистая выручка составила 268 млн евро.

По мнению аналитиков, инвестиции в проект Сочи-2014 окупятся в течение нескольких лет, к тому же внесут вклад в диверсификацию российской экономики. Крупнейшей статьей расходов станут мероприятия связанные с развитием транспортной инфраструктуры, включающяя реконструкцию, ремонт и строительство автодорог, подъездных путей, железнодорожных терминалов и аэровокзальных комплексов, а также строительство линии скоростного железнодорожного сообщения. По статье транспортная инфраструктура будет потрачено наибольшая сумма денег - $4.5 млрд.или 36% от запланированных расходов и 58% всех выделяемых средств из федерального бюджета ($4.22 млрд).

На возведение и реконструкцию олимпийских объектов, инженерную инфраструктуру и строительство туристических объектов планируется израсходовать еще $3.2 млрд. (26% от всех запланированных расходов). Скорее всего, потрачено будет даже больше.

Многие крупнейшие девелоперы, работающие в России уже имеют земельные участки или объекты инфраструктуры на территории Краснодарского края и Сочи. Большинство из них будут заниматься застройкой туристических объектов в Сочи, а также, скорее всего, участвовать в возведении объектов. Кроме того, в Сочи и Краснодаре произойдет существенное удорожание всех классов недвижимости – жилой, коммерческой. Это также повысит рентабельность активности девелоперских компаний, работающих в регионе. Масштабная стройка Сочи-2014 вызовет гигантский спрос и на строительные материалы, такие как цемент и металлопрокат строительного назначения. Среди российских металлургов, производящих металлопрокат строительного назначения (арматура, балки, швеллера, плоский прокат и др.) можно выделить в первую очередь заводы Evraz Group (ЗапСиб, НТМК, НКМК). Кроме того, крупными производителями такого проката являются Челябинский меткомбинат (Мечел), ММК, Северсталь, Чусовской металлургический завод и некоторые другие. Также не следует забывать и о трубниках (ТМК, Выксунский МЗ, ЧТПЗ, ПНТЗ): при масштабной стройке трубы общего назначения (в основном, водогазопроводные) также используются довольно широко. В общей сложности только для проекта Сочи-2014 потребуется создание дополнительных мощностей на 200 МВт. Также предполагается строительство и реконструкция кабельных и воздушных линий, подстанций, реконструкция распределительной городской сети. В свою очередь развитие энергомощностей, электро и теплосетевой инфраструктуры должно позитивным образом отразиться на капитализации ТГК-8, Кубаньэнерго и Кубанской генерирующей компании.

Проект Сочи – 2014, подразумевающий создание самого современного спортивного и туристического комплекса, предполагает серьезные инвестиции в развитие средств связи (проводная, беспроводная связь, Интернет). На эти цели планируется потратить $600 млн., $160 млн. из которых будут профинансированы из федерального бюджета. Кроме того, рост деловой и туристической активности в регионе без сомнения вызовет рост трафика. Бенефициаром этого процесса станет в первую очередь государственная МРК - Южная телекоммуникационная компания (ЮТК). Кроме того, участие в проектах примет Комстар, который уже сегодня достаточно активно заявляет о себе на телекоммуникационном рынке города, а также Голден Телеком – ему принадлежит компания Сочителеком.

Безусловно, стоит ожидать роста пассажиропотока еще до проведения Олимпиады. Масштабная стройка и рост финансовых вливаний в экономику города вызовут существенный рост как деловой, так и туристической активности, что увеличит количество пассажиропотока в Край. От этого выиграют крупнейшие российские авиаперевозчики (Сибирь, Аэрофлот), а также локальные авиакомпании, например, Авиационные линии Кубани, которые являются крупнейшим российским перевозчиком. Существенные финансовые вливания в экономику сектора в течение последующих семи лет вызовут рост доходов населения и, как следствие, увеличение объемов потребления. Это позитивным образом отразится на росте торгового оборота розничных сетей. Сочи станет рекордсменом по объему инвестиций в подготовку Олимпиады. Согласно Федеральной целевой программе (ФЦП) “Развитие г. Сочи как горноклиматического курорта на период до 2014 г.” в инфраструктуру города будет инвестировано 313,9 млрд руб. (около $12 млрд). Из федерального бюджета поступит 185,8 млрд руб., еще 9,2 млрд руб. дадут Краснодарский край и городская администрация, а остальные 118,8 млрд руб. будут привлечены из внебюджетных источников.

На средства бюджета построят некоторые спортивные объекты: санно-бобслейную трассу, биатлонный и лыжный комплексы, две хоккейные арены, трамплины, конькобежный центр, арену для керлинга, трамплины и медико-реабилитационный центр общей стоимостью 19 млрд руб.

Сочи выбрали! Плохо это или хорошо, как это не банально, расценит время. Если вспомнить, как это все начиналось, то можно вспомнить тот факт, что, покорив Аркадию и Арголиду, Спарта, которая могла бы без труда покорить Элиаду и Олимпию, поступила умнее: объявила Олимпию нейтральной землей и взяла на себя ее защиту. Раз в четыре года в пору летнего солнцестояния по всей Греции объявлялось священное перемирие: все войны прекращались, и в Олимпию по всем дорогам стекались толпы народа – поучаствовать в состязания или поглядеть на состязания. Поэтому мы вместе со всем миром можем и поучаствовать и посмотреть.