Обязательные акции стриминга для отслеживания в меняющемся медиапейзаже
Обновленная версия статьи от 31 декабря 2025 года.
Глобальная индустрия потокового контента эволюционировала от нишевого дополнения до основного столпа медиапотребления, кардинально изменив способ, которым аудитория получает развлечение и информацию. Подписочное видео, бесплатное потоковое телевидение с поддержкой рекламы (FAST), прямые трансляции и цифровое аудио вместе образуют многомиллиардную экосистему, поддерживаемую широким проникновением широкополосного интернета и внедрением смарт-ТВ. Этот структурный сдвиг открыл значительные возможности для таких игроков, как Alphabet GOOGL, Spotify Technology SPOT и Roku ROKU, каждый из которых извлекает выгоду из расширяющейся роли потокового контента в медиа-ценностной цепочке.
Сервисы теперь охватывают каждый основной сегмент, от видеоразвлечений и прямых спортивных трансляций до музыки и подкастов, с все более сложными системами персонализации и рекомендаций, которые повышают вовлеченность зрителей. Глобальная индустрия потокового контента уверенно обошла традиционное линейное телевидение на основных рынках, при этом потоковое телевидение теперь составляет более 45% от общего времени просмотра телевидения в США в 2025 году, согласно данным Nielsen.
Реклама стала центральным двигателем монетизации, особенно по мере того как уровни с поддержкой рекламы набирают популярность. Основные платформы ввели более дешевые рекламные уровни, чтобы бороться с усталостью от подписок, а каналы FAST привлекают значительную вовлеченность зрителей. Программная реклама и улучшенные инструменты измерения помогают потоковому телевидению захватывать растущую долю общего рекламного бюджета телевидения, уменьшая разрыв с традиционным вещанием.
После многих лет захвата подписчиков компании приоритизируют операционный рычаг, эффективность контента и управление оттоком. Стратегии пакетирования, борьба с совместным использованием паролей и оптимизация цен поддерживают стабильность ARPU на зрелых рынках. Взгляды в будущее, международная экспансия, инвестиции в локализованный контент и персонализация на основе ИИ остаются ключевыми драйверами. По мере нарастания конкуренции устойчивый рост будет зависеть меньше от чистого прироста подписчиков и больше от глубины вовлеченности, монетизации на пользователя и дисциплинированного управления затратами.
Если вы хотите воспользоваться этой быстрорастущей тенденцией, наш тематический экран потокового контента предлагает простой способ выявить перспективные акции в этом секторе. Разработанный с использованием передовой аналитики, экран выделяет компании, которые способствуют трансформации индустрии, помогая инвесторам опережать возникающие возможности.
Готовы открыть для себя больше трансформирующих инвестиционных идей? Изучите 37 передовых инвестиционных тем с помощью экранов тематического инвестирования Zacks и найдите свою следующую большую возможность.
Путешествие Roku в потоковом телевидении началось в 2008 году как один из первых поставщиков аппаратного обеспечения для потокового видео, позже эволюционировав в ведущую платформу и операционную систему для смарт-ТВ и потоковых устройств. К концу 2025 года Roku сообщила о более чем 90 миллионах зарегистрированных потоковых домохозяйств, а ее платформа была #1 среди операционных систем потокового телевидения по часам просмотра в США, Канаде и Мексике, благодаря широкому распространению The Roku Channel.
Ключевая сила Roku заключается в ее платформенной модели, где монетизация выходит за пределы продаж устройств и включает повторяющиеся источники дохода, связанные с рекламой и распределением контента. Вовлеченность в потоковое телевидение остается высокой, с общим количеством часов потокового видео в 2025 году, превышающим 145 миллиардов, что на примерно 15% больше, чем в прошлом году, подчеркивая устойчивые тенденции потребления.
Монетизация рекламы и диверсификация подписок поддерживают долгосрочную траекторию Roku. Глубокие партнерские отношения компании с платформами на стороне спроса и инструменты самообслуживания для рекламы расширяют ее базу рекламодателей, в то время как стратегическое лицензирование контента и расширение FAST усиливают вовлеченность. Международная экспансия, особенно в Канаде, Мексике и Бразилии, предлагает значительный рост адресуемого рынка. Roku также расширила Howdy, недорогую подписочную услугу, чтобы диверсифицироваться за пределами доходов от рекламы.
Хотя конкуренция в среде потокового телевидения усиливается, масштаб Roku, глубокие данные первого уровня и расширяющиеся возможности монетизации ставят компанию в хорошую позицию для захвата большей доли рекламного рынка CTV и связанных доходов от подписок в среднесрочной перспективе.
Хотя конкуренция в среде потокового телевидения усиливается, конкурентные преимущества Roku в масштабах домохозяйств в США и улучшенные инструменты монетизации укрепляют ее конкурентные позиции в сегменте потокового телевидения с поддержкой рекламы. Продолжение инноваций в персонализации и экосистемных услугах ставит Roku в выгодное положение для захвата будущих доходов от рекламы и подписок, поскольку привычки просмотра становятся еще более разнообразными. ROKU имеет рейтинг Zacks #1 (Сильная покупка). Полный список акций с рейтингом Zacks #1 на сегодня можно увидеть здесь.
Следы Alphabet в потоковом телевидении основываются на YouTube, самой крупной видео платформе в мире, которая эволюционировала как в культурный стандарт, так и в значительный генератор дохода. С момента его приобретения в середине 2000-х годов YouTube расширился от пользовательских клипов до премиум-видеоконтента, прямых программ и платных предложений, включая YouTube Premium и YouTube TV. Это разнообразие помогло доходу YouTube превысить 60 миллиардов долларов в 2025 году, подчеркивая его масштаб в ландшафте цифрового контента.
Рекламная экосистема YouTube остается мощным двигателем монетизации, с солидными рекламными доходами в последнее время, отражая устойчивый спрос со стороны рекламодателей и вовлеченность в различных форматах. Подписочные сервисы, включая YouTube Premium и YouTube TV, также вносят значительный вклад, при этом Alphabet сообщает о более чем 325 миллионах общих платных подписок в своей экосистеме потребительских услуг.
YouTube также занимает лидирующие позиции по времени просмотра среди американской аудитории, захватывая значительную долю использования телевидения и стимулируя вовлеченность пользователей на различных устройствах и в различных форматах контента, от длинных видео до Shorts. Помимо видео, Alphabet использует потоковые форматы в различных продуктовых линиях, от музыки и подкастов на YouTube Music до прямых спортивных трансляций и новостей через YouTube TV, создавая широкий потоковый портфель. Улучшения, основанные на ИИ, в области обнаружения контента и персонализированных рекомендаций являются стратегическими преимуществами, которые углубляют вовлеченность зрителей и доход от рекламы. Способность монетизировать короткие видео и прямые спортивные трансляции (такие как NFL Sunday Ticket через YouTube TV) усиливает его конкурентные позиции против традиционных и цифровых соперников.
Хотя потоковое телевидение YouTube функционирует в более широкой экосистеме Alphabet, которая включает поиск и облачные технологии, его непревзойденный глобальный охват, разнообразные источники дохода и лидерство в монетизации как рекламы, так и подписок делают его внушительным долгосрочным движком роста потокового телевидения в рамках компании. GOOGL имеет рейтинг Zacks #3 (Удерживать).
Путешествие Spotify в потоковом телевидении началось в 2008 году как пионер потокового музыки по запросу с моделью freemium, позволяющей бесплатный поток с поддержкой рекламы наряду с платными подписками. На протяжении лет компания расширилась в подкасты и аудиокниги, эволюционировав в комплексную платформу аудиопотока. К концу IV квартала 2025 года Spotify достигла 290 миллионов премиум-подписчиков и рекордной базы активных пользователей в месяц (MAU), демонстрируя масштаб в основных сегментах прослушивания.
Сильные стороны Spotify начинаются с его непревзойденного глобального масштаба. Его MAU превышают 750 миллионов, а премиум-подписчики выросли на 10% год к году, что приводит к устойчивому росту доходов. Инновации продукта также играют центральную роль. Spotify все больше интегрирует персонализацию на основе ИИ и расширяет форматы контента, включая видео подкасты и расширенные каталоги аудиокниг, что углубляет вовлеченность и расширяет рычаги монетизации.
Диверсификация рекламы и ценообразования дополнительно поддерживает долгосрочный прогноз Spotify. Хотя доход от рекламы подвержен изменчивости, инвестиции платформы в инструменты самообслуживания для рекламы и более широкое принятие среди рекламодателей предполагают структурные улучшения в будущем. Ценовая мощь премиум-подписок, особенно на ключевых рынках, поддерживает устойчивость ARPU, даже когда это компенсируется региональными эффектами микса.
Хотя конкуренция со стороны крупных технологических платформ сохраняется, уникальная фокусировка Spotify на аудио, сила рекомендаций и глобальный масштаб поддерживают его прочную позицию в потоковом аудио. Его персонализация, основанная на данных, и стратегия многоформатного контента помогают удерживать пользователей и увеличивать монетизацию на слушателя с течением времени. SPOT имеет рейтинг Zacks #3.
Руководитель исследований назвал "Лучший выбор для удвоения"
Из тысяч акций 5 экспертов Zacks выбрали свои любимые, чтобы вырасти на +100% или более в ближайшие месяцы. Из этих 5, директор исследований Шераз Мьян выбирает одну, которая, по его мнению, имеет наибольший потенциал роста.
Эта компания нацелена на аудиторию миллениалов и поколения Z, генерируя почти 1 миллиард долларов выручки только в прошлом квартале. Недавнее падение делает сейчас идеальным временем для входа. Конечно, все наши элитные выборы не будут победителями, но этот может значительно превзойти предыдущие акции Zacks, готовые удвоиться, такие как Nano-X Imaging, которая выросла на +129.6% всего за чуть более 9 месяцев.
Бесплатно: Посмотрите нашу топовую акцию и 4 других претендента
Хотите получить последние рекомендации от Zacks Investment Research? Сегодня вы можете скачать 7 лучших акций на следующие 30 дней. Нажмите, чтобы получить этот бесплатный отчет.
Roku, Inc. (ROKU): Бесплатный отчет об анализе акций
Мнения и взгляды, выраженные здесь, являются мнениями автора и не обязательно отражают мнение Nasdaq, Inc.
Источник nasdaq.com, автоматический перевод