Нужна ли монополисту реклама?
Интервью с Валерием Мироновым, ведущим экспертом фонда экономических исследований «Центр развития»
Валерий Викторович, на вопрос журналистов о том, зачем Газпром так много тратит на рекламу, Алексей Миллер ответил, что это нормально для «брэнда», который стоит 400 млн. Это действительно было бы нормально для обычной частной компании, однако Газпром – национальное достояние. Министр финансов Кудрин справедливо отмечает, что логика развития Газпрома должна соответствовать национальным интересам. Есть, например, необходимость в разработке месторождений на Ямале, - туда бы и вкладывали. Какова Ваша оценка инвестиционной программы Газпрома?
С одной стороны, реклама и PR – двигатель торговли, это вне всякого сомнения. Возьмите, например, портфельную теорию Марковица – ее обожают авторы учебников, потому что у нее прекрасный имидж, но практики применяют далеко не всегда. Другие не столь раскрученные, методы, не так популярны в университетах, потому что у них нет брэнда нобелевской премии, хотя они весьма широко применяются на практике. Так и Газпром, очевидно, нуждается в рекламе, учитывая усиление конкуренции на топливном рынке той же Европы, в частности, в связи с планами строительства новых газопроводов (например, из Африки).
С другой стороны, нельзя не видеть, что в последние годы (по крайней мере в 2002-2003гг.) у Газпрома заметно увеличилась доля коммерческих затрат в расчете на единицу добычи. Конкретное направление этих затрат не совсем ясно, и естественно, у общества могут возникать вопросы, учитывая, что Газпром – это действительно общественное достояние. Хотя экспорт нефти является основным двигателем экономического роста, однако в условиях ограниченности запасов российской нефти весьма вероятно, что позиции локомотива перейдут к газовой отрасли, ведь, по разведанным запасам газа Россия занимает первое место в мире, кроме того, рост мирового спроса на газ, скорее всего, будет расти, и существует меньшая угроза ценовой войны на растущем рынке, даже если Россия будет наращивать экспорт.
И вообще я бы не был столь однозначен относительно скорейшей разработки месторождений на Ямале. Это зависит от выбора стратегии развития российской экономики в целом и Газпрома, в частности, Если взять последнюю правительственную программу, в ней есть два варианта: инерционный и инновационный. В инновационном варианте освоение газпромовских самых северных месторождений откладываются на будущее (за пределы 2015г.), и за счет экономии на этом нескольких десятков миллиардов долларов предполагается развивать национальную инновационную систему.
Как относиться к анекдотической возне с Юганскнефтегазом, когда «национальное достояние» пользуется схемами с Байкалфинансгрупп?
Я бы воздержался от комментариев по форме этого вопроса, в частности, потому что не имел времени и интереса вникать во все детали этой сделки. Что касается содержания, то очевидно, что была выбрана такая схема продажи, которая позволила значительно усилить влияние государства в нефтяной сфере, а в перспективе может быть сделана попытка превратить Газпром в диверсифицированную нефте-газовую компанию, передав ему крупные нефтяные активы. Это повысит его финансовую устойчивость и значительно облегчит его реструктуризацию в направлении отделения добычи от транспортировки. Однако, видимо, это вопрос не самого ближайшего будущего.
Чем обосновывается такой выбор?
Вопрос не ко мне. Могу лишь предположить, что дополнительные инвестиционные ресурсы, которые появятся у государства, предполагается вкладывать в развитие транспортной инфраструктуры, в поддержку обрабатывающих отраслей. Пока не отлажена налоговая система, пока вся ценовая рента не изымается с помощью налоговой системы, государство хочет делать это напрямую, владея финансовыми потоками. Слабость налогового администрирования компенсируется государственной собственностью
Opec.ru
В нашем рейтинге событий произошли изменения.
Рейтинг событий, влияющих на Российский рынок
| Событие | Рейтинг | Прогноз |
| МАКРОЭКОНОМИКА | ||
| Общая ситуация на мировых фондовых рынках | C (C) |  |
| Макроэкономическая ситуация в США | C (C) |  |
| Макроэкономическая ситуация в России | B (B) | |
| ПОЛИТИКА | ||
| Масхадов уничтожен | C | |
| СЫРЬЕВЫЕ РЫНКИ | ||
| Цены на нефть достигли 4-месячных максимумов | C (B) | |
| Уровень мировых цен на металлы | C (C) | |
| ОТРАСЛЕВЫЕ И КОРПОРАТИВНЫЕ НОВОСТИ | ||
| Роснефть и Газпром не могут договориться о слиянии | B (A) | |
| Роснефть объявила, что пресс-релиз был "технической ошибкой" | A | |
| Татнефть объявила о выявлении погрешностей в отчетах за 2001 г.-первую половину 2003 г. по US GAAP | C | |
ПРИМЕЧАНИЕ: В столбце 2 в скобках указан рейтинг события, присвоенный ему в прошлом прогнозе. В столбце 3 указано знак влияние события на рынок.
Наиболее сильное влияние на рынок оказывают события с рейтингом А, события имеющие рейтинг D по нашей шкале оказывают слабое влияние.
Инвестиционный фон - положительный